在迪士尼的百年诞辰之际，这家影视巨头却失去了自2015年以来年年蝉联的全球票房霸主头衔。2023年的全球电影市场，环球影业以24部影片、累计49.07亿美元夺冠。可见，迪士尼的百年生日过得并不如意。

2023年11月，由迪士尼旗下漫威影业制作的《惊奇队长2》上映。然而目前，这部投资超过2.7亿美元的超级英雄电影在全球仅获得了约2亿美元的票房，成为“漫威电影宇宙”15年来33部作品中表现最差的一部——4年前的《惊奇队长》全球票房可是达到了11.3亿美元。

折戟的不仅仅是漫威超级英雄系列。2023年，迪士尼出品的电影甚至没有一部全球票房超过10亿美元的“爆款”。表现最好的《银河护卫队3》收获了8.45亿美元票房，落后于华纳兄弟的《芭比》、环球影业的《超级马力欧兄弟大电影》和《奥本海默》——2023年，全球票房前三名中有两部是超级IP电影，然而以创造和运营IP著称的迪士尼未能跻身其中，这表明无论真人电影还是动画电影，迪士尼的策略都失灵了。

要知道，电影是迪士尼起家的根本。1923年，华特·迪士尼兄弟正是凭借动画电影创立了迪士尼兄弟工作室，他们创造的米老鼠、唐老鸭、白雪公主、小熊维尼等经典卡通形象，奠定了迪士尼在电影业的地位。

进入21世纪，迪士尼自制IP的创造力下降，但通过收购极大地充实了自己的内容库，陆续将“总动员”系列、漫威超级英雄系列、“星球大战”系列、阿凡达等重要IP的版权纳入麾下。

如今迪士尼的影视业务很大程度上依赖这些收购来的内容，尤其是漫威的超级英雄系列电影。迪士尼票房排名前十的电影中有一半出自漫威，还有两部是卢卡斯影业的“星球大战”系列，迪士尼的“亲生作品”只有两部——《冰雪奇缘》和一部《狮子王》。

近10年里，迪士尼盈利能力的巅峰出现在2018和2019年，净利润均超过100亿美元，2018年净利润率高达21.2%。正是在这两年，漫威的《黑豹》《复仇者联盟3：无限战争》《复仇者联盟4：终局之战》等大片相继上映，并取得了不俗的票房和口碑。尤其是2019年上映的《复仇者联盟4：终局之战》全球票房达到27.89亿美元，至今仍是迪士尼史上最卖座的电影，也是全球票房历史上的第二名，仅次于《阿凡达》。

但2019年也是漫威和迪士尼最后的辉煌。这一年，迪士尼在好莱坞五大电影公司中的市场份额约为1/3，遥遥领先于华纳兄弟、索尼影业、环球影业和派拉蒙影业。而随着漫威电影宇宙失灵，迪士尼的大片神话也基本破灭。近3年，迪士尼在好莱坞五大片厂中的市场份额持续下滑，从2019年的超过33%降至2023年不足18%，失去了领先地位。

所以，尽管这家以一只小老鼠的漫画形象赢得市场的公司，终于成了真正意义上的“百年老店”，但要想继续保持基业长青，也并不是一件容易的事。

其创始人华特·迪士尼曾说过，作为讲故事的人，我们必须传承也必须持续创新。从史上第一部有声动画，到彩色动画、动画电影，再到真人与动画结合的电影，迪士尼曾经创下了许多行业第一，但如今的迪士尼却尽显疲态，很大原因也恰恰源于失去了创新的活力。

眼下的观众早已对所谓的视效大片产生了审美疲劳，而过于倚重IP、沉迷于创造一个个联动“宇宙”的迪士尼（漫威），让其内容创作也变得不够纯粹，不仅让电影失去了吸引力，其常常需要与电影产生联动的流媒体内容也因此显得有些束手束脚。

而2023年推出的、作为迪士尼第62部动画长片，也是其百年献礼之作的《星愿》，更被批评为剧情老套，最终全球票房也仅为1.5亿美元左右——实在有些对不起其堪称豪华的幕后阵容，更无法载入迪士尼那些经典动画之列。

手握大量经典IP本是迪士尼的天然优势，但不断推出新的内容才能留存并吸引新用户。如今，观众更期待的是迪士尼的创新和冒险，这或许才是支撑其下一个百年最重要的能力。