当中国品牌走向世界：文化符号下的抉择与展望

在当今全球化的商业浪潮中，品牌命名宛如一面镜子，映射出企业的文化底蕴与国际化战略。比亚迪、华为，这些中国企业界的璀璨明星，选择以中国元素为产品命名，像是比亚迪的 “唐”“宋”“元”“明”“清” 系列车型，用朝代之名承载历史厚重；华为的 “鸿蒙” 操作系统、“麒麟” 芯片 ，从神话传说里汲取灵感。与之形成鲜明对比的是，DeepSeek 和 Manus 这类企业，却采用西方语言命名，一个是 “深度求索” 的英文直译，一个源于拉丁语，透着浓浓的异域风情。这看似简单的命名差异，背后实则隐藏着怎样的战略考量？中国企业在国际化进程中，究竟该如何借助品牌命名讲好中国故事，让世界听见中国声音？

比亚迪，无疑是中国汽车行业的一匹黑马，其以中国朝代命名的 “王朝系列” 车型，宛如一部行走的中国历史。“唐”，代表着唐朝的盛世繁华，车如其名，外观大气磅礴，内饰精致豪华，搭载着先进的混动技术，性能卓越，仿佛将唐朝的开放与包容融入其中 ，展现出东方大国的自信。“宋”，则聚焦于宋朝的文化与科技，在设计上注重细节，科技配置丰富，就像宋朝的瓷器一般，精致且富有内涵，满足了消费者对于品质与科技的追求。这些车型，带着浓厚的中国文化烙印，驶向全球各地，让世界认识到中国不仅有古老的历史，更有创新的现代科技。

除了车型命名，比亚迪在技术命名上同样独具匠心。“云辇” 系统，从中国古代的辇车文化中汲取灵感，赋予汽车如御辇般的平稳与舒适，将传统文化中的尊贵体验融入现代汽车技术。当车辆行驶在路上，“云辇” 系统就像古代的车夫，巧妙地应对各种路况，让驾乘者感受到极致的舒适与安心 。还有以 “璇玑” 命名的技术，源自古代天文仪器，象征着精准与智慧，体现了比亚迪在技术研发上对精准和创新的不懈追求，就如同古人通过璇玑探索宇宙奥秘一般，比亚迪借助这一技术探索汽车科技的未知领域。

2024 年，比亚迪与爆款游戏《黑神话：悟空》达成全球战略合作，更是一次中国文化与现代产业的激情碰撞。《黑神话：悟空》以中国神话为背景，凭借其精美的画面和深刻的文化内涵风靡全球。比亚迪与它的合作，就像两个志同道合的伙伴，一起将中国文化推向世界。在合作中，比亚迪不仅展示了自身的技术实力，还借助游戏的影响力，让更多人了解到中国汽车品牌背后的文化底蕴，就如同孙悟空的金箍棒，为比亚迪在国际市场上开辟出一条崭新的道路，提升了品牌的文化附加值 ，吸引了更多追求文化内涵的消费者。

华为，作为全球通信与科技领域的领军企业，在品牌命名上同样独树一帜，将中国元素运用得淋漓尽致 。其自主研发的操作系统 “鸿蒙”，取自中国古代神话中天地未开、混沌初起的状态，寓意着华为在操作系统领域的开拓与创新，宛如盘古开天辟地一般，打破国外操作系统的长期垄断，开辟出属于自己的一片新天地 。这一命名，不仅富有诗意与想象力，更传递出华为对自主创新的坚定决心，以及对中国传统文化的深厚自信。

华为的芯片命名同样精彩。“麒麟” 芯片，以中国古代瑞兽命名，麒麟在传统文化中象征着祥瑞、杰出与高贵，正如这款芯片在手机芯片市场中的卓越表现。它具备强大的计算能力和低功耗优势，让华为手机在性能上脱颖而出，无论是运行大型游戏还是进行多任务处理，都能轻松应对，为用户带来流畅的使用体验 ，展现出中国科技的实力与风采。“鲲鹏” 服务器芯片，则取自《庄子・逍遥游》中的神鸟，寓意着其拥有强大的计算能力和广阔的发展空间，在云计算领域展翅高飞，助力企业实现数字化转型。

除了芯片和操作系统，华为在其他技术和产品命名上也充满了中国元素。“昆仑” 玻璃，名字源于中国神话中的神山，象征着坚韧与高贵，其出色的抗摔耐磨性能，就像昆仑山一般坚固，为华为手机提供了可靠的保护。“灵犀” 通信技术，寓意着心有灵犀一点通，让手机通信更加稳定、高效，仿佛人与人之间的心灵感应，无论身处何地，都能保持紧密联系。“乾坤” 智驾系统，取自《易经》中的乾坤二卦，代表着天地万物，展现出华为在智能驾驶领域的宏大愿景，致力于为用户打造全方位、智能化的出行体验 ，如同掌控天地般自如。

华为还在不断申请新的中国神话相关商标，如 “悟空”“二郎神”“雷震子” 等 。“悟空” 的机智勇敢、神通广大，让人联想到华为在技术突破上的无畏精神；“二郎神” 的第三只眼，象征着洞察先机，或许与华为在智能感知技术上的创新有关；“雷震子” 的风雷之力，则可能寓意着华为在通信技术上的迅猛发展。这些商标的申请，不仅体现了华为对中国传统文化的持续挖掘与传承，更让人对华为未来的技术创新充满期待，仿佛一个充满奇幻色彩的科技神话宇宙正在逐渐展开。

与比亚迪、华为不同，DeepSeek 和 Manus 选择西方语言命名 。DeepSeek，直译为 “深度探索”，在人工智能领域，英文是通用的 “行业密码”，该名字中的 “Deep” 对应深度学习里的深度，“Seek” 体现对 AI 技术的探索，精准地传达了其技术理念 ，契合行业语言习惯，便于国际学术研讨与合作。它立志成为全球领先的人工智能企业，产品和服务面向全球用户，一个简洁、易记且富有寓意的英文名字，有助于在国际市场上树立品牌形象，提升知名度，吸引全球各地的开发者、企业和用户，降低海外用户的认知门槛，增强品牌在全球的辨识度和吸引力。对于海外科研人才和技术专家来说，英文名的科技品牌更易让他们产生认同感和归属感，更愿意加入企业，共同推动技术创新和发展。

Manus 的命名同样别出心裁，它源自拉丁语 “Mens et Manus”，寓意 “手脑并用” ，呼应 MIT 校训，暗喻 AI 既要 “动脑” 也要 “动手”，这种命名方式，既显技术野心，又暗合 “智能代理”（AI Agent）的核心能力 —— 自主执行复杂任务。在品牌传播上，英文名如 “Manus” 比中文拼音更易全球传播，尤其在代码、域名等场景中兼容性更强 。在 AI 领域，关键词多为英文，用英文名能强化专业属性，与学术论文、开源社区无缝衔接 。一个去地域化的名称还能消解偏见，当 Manus 的中文官网与英文官网同步更新论文时，这个刻意弱化文化属性的名字，恰成为跨国合作的信任基石。

品牌命名，绝非简单的符号设定，而是企业与消费者之间的情感纽带，更是文化传播的重要载体。一个富有文化内涵的品牌名，能够在消费者心中引发强烈的情感共鸣，让他们在购买产品的同时，也能感受到文化的魅力 。比亚迪和华为以中国元素命名，是对中国文化的自信展示，将中国文化的价值观融入产品之中，让世界了解中国文化的独特魅力 。从 “唐”“宋” 系列车型到 “鸿蒙” 操作系统，这些名字承载着中国历史与神话的故事，在全球范围内传播着中国文化的精髓，增强了中国消费者的文化自信，也让外国消费者对中国文化产生浓厚兴趣 。

在国际化进程中，文化融合与适应至关重要。企业需要在保留自身文化特色的同时，尊重目标市场的文化习俗和消费习惯，找到文化的平衡点 。就像茅台酒在海外市场，不仅保留了中国酒文化的传统酿造工艺和包装特色，还根据当地消费者的口味偏好进行适当调整，推出低度酒款，以适应不同消费者的需求 。同时，通过举办品鉴活动、与当地文化机构合作等方式，让外国消费者更好地了解中国酒文化的内涵，从而实现文化的有效传播 。这不仅有助于产品的销售，还能提升品牌在国际市场的美誉度和忠诚度 。

品牌命名是企业国际化战略的重要组成部分，中国企业用中国元素命名，是对本土文化的坚守与传承，也是在国际市场上树立独特品牌形象的有力武器 。在全球化的浪潮中，中国企业应充分发挥中国元素的优势，将传统文化与现代科技、商业理念相结合，讲好中国故事，让世界看到中国品牌的魅力与实力 。

无论是中国元素命名的比亚迪、华为，还是采用西方语言命名的 DeepSeek 和 Manus，都在各自的领域中探索着国际化的道路，不同的命名方式各有其优势与考量 。在全球化的浪潮中，中国企业不应忽视中国元素所蕴含的巨大文化价值和商业潜力 。用中国元素走国际化道路，不仅是对传统文化的传承与弘扬，更是在国际市场上树立独特品牌形象、提升品牌竞争力的有力手段 。希望更多的中国企业能够重视品牌命名的文化内涵，巧妙运用中国元素，讲好中国品牌故事，让中国品牌在全球市场中绽放出更加耀眼的光彩 。