全球酒业巨头保乐力加近期公布了2025财年上半年(2024年7月1日-12月31日)的全球销售业绩,销售额61.76亿欧元(约合人民币470.17亿元),同比有机下滑4%,经常性营业利润19.85亿欧元(约合人民币151.12亿元),同比有机下滑2%,不过上半年销量实现了2%的增长,尤其第二季度销量环比增长4%,展现出消费需求的回升。
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第二季度销量环比上涨4%,市场需求逐步回升
财报显示,保乐力加虽未公布具体销量,但2025财年上半年销量实现了2%的增长,尤其是第二季度销量环比上涨了4%,反映了消费需求的逐步回升。此外虽然由于美国和中国等头部市场表现不佳,保乐力加的净销售额有机下滑了4%,但印度、法国、波兰等国家的上涨抵消了部分下滑。
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具体来看,亚洲及其他地区(Asia-ROW)是保乐力加最大的市场,占总体份额的42%,净销售额26.19亿欧元(约合人民币199.47亿元),同比有机下滑5%。中国市场的下滑是最大的影响因素,净销售额同比有机下滑25%。
财报显示,由于中国市场消费需求疲软,马爹利和皇家礼炮业绩大幅下滑,不过绝对伏特加、奥美加龙舌兰、尊美醇威士忌等品牌实现了不错的增长。此外,在2025年中国农历新年之前,就显示出了送礼需求的明显走弱,也是拉低马爹利等品牌业绩的重要因素。
值得注意的是,保乐力加在亚洲及其他地区(Asia-ROW)的重要市场印度需求增长明显,净销售额同比有机增长6%,尊美醇增长显著,百龄坛、皇家礼炮、格兰威特也都有不错的表现,是一个在上升中的市场。
保乐力加在欧洲地区(占总体份额的29%)的净销售额为18.19亿欧元,同比有机下滑2%;在美洲地区(占总体份额的28%)的净销售额为17.38亿欧元,同比有机下滑4%。
此外,保乐力加的全球旅游零售渠道,净销售额同比有机下滑9%。财报提到由于中国商务部在2024年12月开始的反倾销措施,导致干邑的免税政策暂停,可能会对2025财年下半年的销售业绩产生明显影响。
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百龄坛净销售额上涨8%,马爹利呈现下滑
保乐力加公布了旗下战略性国际品牌的净销售额变化和销量情况,不过未公布具体的净销售额数据,具体情况如下。
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出货量最大的是绝对伏特加,2025财年上半年共销售670万箱(9L装),销量同比持平,净销售同比有机下滑2%。
销量表现最好的是百龄坛威士忌,共售出520万箱,同比上涨11%,此外净销售额也实现了8%的有机增长。
保乐力加的高端干邑品牌马爹利共售出110万箱,同比下滑19%,净销售额同比有机下滑25%,在所有品牌中跌幅最大。不过马爹利依然在中国干邑市场占据最大份额,在52%左右;高端威士忌品牌格兰威特共售出70万箱,同比下滑5%,净销售额同比有机下滑9%。
再来看香槟品牌,玛姆香槟共售出40万箱,同比下滑5%,净销售额同比有机下滑6%;巴黎之花香槟共售出20万箱,同比下滑2%,净销售额同比有机下滑1%,相对稳定。
保乐力加提及,尽管中国市场存在周期性的短期不利因素,但机会依然强劲。此外,保乐力加预计2025财年净销售额可能会出现低个位数下滑,在2026财年可能会有所改善,预计2027-2029财年恢复强劲增长。