文|恒心

来源|博望财经

口碑与销量双丰收！这是红豆股份给市场的直观感受。

原来，男装真的可以撑起一片天。

红豆股份旗下红豆舒适男装通过明星单品“0感舒适衬衫”打开舒适男装市场，凭借独特的设计理念和卓越品质，成功摘得来自五个不同国家的六项国际设计大奖，热势引领舒适时代的潮头之势。

如今趁热打铁发布了备受期待的第二代“0感舒适衬衫”，相较于前代产品，在设计上更加独具匠心，同时在面料和工艺上也进行了四大升级，为消费者带来了前所未有的舒适体验。

可以预见的是，红豆股份在第二代“0感舒适衬衫”的加持下，必将扶摇直上，一路飙升，奋力跑赢2024。

从开创舒适男装新赛道，到如今舒适赛道的领跑者，只因红豆股份把一件事做到极致，那就是长期坚持。

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连续24年举办红豆七夕节，“经典舒适男装”战略成效已现

谈及农历七月初七，人们脑海中浮现的第一幅画面，便是中国的情人节，伴随着美丽的牛郎织女七夕鹊桥相会的古老传说。

而这个节的复兴与红豆的不懈努力是分不开的。红豆自创立之初，便致力于传承和弘扬中华优秀传统文化，从2000年到2024年，红豆倡导中国人过自己的情人节，即红豆七夕节，将七夕节的浪漫与红豆的美好寓意相结合，形成了独具特色的七夕文化IP。

如今，红豆舒适男装携第24届红豆七夕节暨七夕红粉季再度与广大红粉相约。今年红豆七夕节以“七夕穿红豆 爱人更舒适”为主题，将舒适理念与传统文化深度融合，让每一位红粉都能感受到节日的温暖与仪式感。

本次七夕节活动，红豆舒适男装不仅在产品设计上下足了功夫，更是从消费者需求出发，注重提升穿着的舒适度。精选优质面料，运用精湛工艺，红豆舒适男装推出一系列既符合现代审美又兼具舒适性能的产品，热销百万件的0感舒适衬衫、具有凉感黑科技的冰皮防晒服、100%纯棉的多彩魔力T等都受到了消费者的喜爱。

除了产品层面的创新，红豆舒适男装在七夕节期间还策划了一系列丰富多彩的活动。一年一度的红豆七夕节，成为了红豆与广大红粉共同庆祝、共同感受文化魅力的盛大舞台，呈现了一场场精彩绝伦的视听盛宴。此外，更有节日福利回馈新老用户，在微博、小红书等多个平台参与活动即有机会获得红豆七夕好礼。

20年如一日，红豆股份不仅让中国传统节日魅力四射，也让红豆的名号响彻大江南北，增长潜力进一步释放，发展根基不断夯实。

正是基于对公司前景的强烈信心，红豆股份多次发布回购计划。同时为了维护广大投资者的利益，提升投资者信心，红豆股份高管还多次增持公司股份。显然，红豆股份管理团队对于公司的可持续发展，是坚定的。

种种迹象表明，红豆股份聚焦“经典舒适男装”战略成效已现。

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爆品再升级，舒适度再提升36%

在男装行业市场集中程度较低的现状下，红豆股份敏锐地捕捉到赛道红利，并在差异化赛道上展现出强大的竞争决心，推出了“0感舒适衬衫”。这是红豆股份高端化转型、坚持舒适赛道的第一步。

“0感舒适衬衫”亮点频现，始终把科技创新放在首位，以舒适为锚点，围绕用户痛点做到极致，形成差异化的核心竞争力，以此为红豆股份打开了新一轮的增长空间，2023年净利润实现翻番，衬衫品类的营收3年持续攀升，业绩表现实属亮眼。

为了精益解决用户痛点问题、重构舒适新体验，红豆股份趁热打铁，重磅推出第二代“0感舒适衬衫”，迅速成为业界关注的焦点。

相较于前代产品，第二代“0感舒适衬衫”在设计上更加独具匠心，同时对其面料、工艺、打理、细节进行四大创新升级，新增符合年轻人审美喜好的潮流款色，舒适度再提升36%，唤醒消费者前所未有的穿着新感官，市场好评如潮。

红豆股份第二代“0感舒适衬衫” 持守审美体验，款色多元升级。新一代0感舒适衬衫携手前Armani、Dior等国际知名设计大师，首创5项3D立体剪裁，运用10项高定工艺，历经102道专业工序，受到戚薇、胡兵、范丞丞、金大川等一众时尚偶像的追捧。在款色设计上，红豆推出多巴胺色净色形象款，新增水波纹提花等潮流元素，贴近年轻消费群体的审美需求，在创意灵感中突破无限可能。

凭借67年的实力沉淀以及敏锐的市场洞察，红豆股份以产品科技创新释放增长潜力，深挖“舒适”、“创新”、“品质”等关键词，以科技赋能衬衫舒适体验。第二代“0感舒适衬衫”使红豆股份更懂舒适、更知冷暖、更精细节，满足用户对于舒适着装、科技创新、高端品质等多重需求，成功开启舒适2.0时代。

面料升级方面，联合爱马仕奢品面料专家，使用中奥两国功能纤维混纺，这种新型黑科技HeiQ智能控温高分子纤维能实现“热缩冷胀”智能温控（±2℃）效果，形成透气与锁温的自动切换，不仅解决了男士衬衫易皱、不合身、不舒服等“致命痛点”，而且保持人体最佳舒适度，贴合身型舒适轻盈，让衬衫上身“会呼吸”。受益于此，红豆男装第二代“0感衬衫”在舒适度上相比前代产品提升了36%。

难能可贵的是，第二代“0感舒适衬衫”不仅重视实用性，而且也抓观赏性，细打磨领口、门襟、袖口、针距，升级36切面景德镇陶瓷纽扣，呈现出360度钻光闪耀，带来高端的品质体验。

此外，红豆股份还注重科技创新和追求极致的舒适体验，为用户省去了传统衬衫繁琐复杂的洗护步骤，一键交由洗衣机即可完成精简打理。围绕传统衬衫洗、熨、叠难打理等痛点问题，第二代“0感舒适衬衫”选择全新升级的德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺，使其经过多次洗涤依旧平整挺括，不易掉色，久穿如新。

第二代“0感舒适衬衫”，是红豆品牌对品质、对舒适不懈追求的缩影。当然，红豆股份所做的努力肯定远不止这些，想象空间也远大于此。

当品牌烙印形成时，品牌竞争力也不可同日而语。随着第N代产品的推出，红豆也将完成第N次蜕变与成长。

红豆这束璀璨的国货之光，必将屹立于世界品牌之林。