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文丨陆非

编辑丨陆非

在经济发达的新时代，市场竞争日益激烈，品牌建设已成为企业的核心竞争力之一。近年来，各类品牌不断涌现。

但是一些国外品牌，赚着中国的钱，却侮辱中国的现象屡见不鲜。

为什么这些品牌要吃着中国的饭，还要砸着中国的“锅”？它们的下场又是如何？

想必说到丰田汽车，大部分人都不会陌生，丰田作为日本汽车品牌也被我们大部分国人所熟知。

丰田汽车是创始人的儿子在1933年创办的，当时它是丰田自动织布机公司的一个部门。丰田喜一郎专职负责汽车生产，就此拉开丰田汽车生产的序幕。

2016年《财富》发布的世界五百强排行榜单上，丰田汽车以2365.92亿美元排在榜单第九位，汽车销售连续多年位居世界第一。

根据之前公布的《2016年上半年全球最热销车型TOP100》，丰田卡罗拉凭借63.4万辆的销量卫冕全球。

丰田汽车在以前一直都是中国市场的畅销车型，油耗低、性价比很高，深受中国人的喜爱。成为媒体与大众争相捕捉和关注的焦点。

然而对于丰田的畅销，在宣传发展品牌的过程中，源自两则该品牌的视频广告中带有对华人歧视的内容而引发媒体和诸多网络用户的“集体抗议”。

2003年11月，两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小的波澜。

其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬。

其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

他们的车开在卢沟桥上，两边的狮子全部起来敬礼，然后在青海的可可西里，这些真正的辱华广告，日本的丰田却在这里暗示，无疑是对我们的嘲讽和抹黑。

从那之后，许多中国人都愤怒的开始抵制丰田，从而成为史上最失败的营销案例。

面对公众的强烈反对，丰田公司最开始表现得比较强硬，不承认广告涉及辱华内容。然而，在舆论的压力下，丰田公司最终不得不发表道歉声明。尽管如此，丰田公司的道歉还是没有完全平息公众的愤怒，许多人仍然对其行为表示不满。

这么嚣张的丰田，现在销量直线下滑，今年丰田的销量急剧下滑，它如今的现状，更是让国人忍不住拍手叫好。

范思哲是著名的意大利服装公司，他们主要经营的产品品类很多。品牌的设计灵感来源于希腊、埃及、印度等古文明，使产品充满了独特的艺术感和历史韵味‌。

范思哲属于奢侈品牌，曾在2018年6月公布的《2018年全球奢侈品力量排行榜》中排名第54位。

‌范思哲辱华事件‌发生在2019年8月，范思哲品牌因为一款T恤的设计问题引发大家讨论，被曝出在图案设计上将中国香港和中国澳门标注为国家，这一行为引发了广泛的批评和抵制。

具体来说，T恤上的印花图案将北京标注为中国，但香港和澳门却被标注为城市名称，且澳门的标注还是拐弯抹角用葡萄牙文书写。这一行为被认为是对中国国家主权和领土完整的不尊重，严重损害了中国人民的感情。

随后8月11日凌晨两点，中国女星杨幂宣布，单方面终止与该品牌的合作，用实际行动表明捍卫国家领土主权的坚定态度。

范思哲随后发表了道歉声明，表示这是公司的疏忽，并强调热爱中国和尊重中国领土主权。然而，这一道歉并未得到公众的广泛接受，许多人认为道歉缺乏诚意。

根据有关报道，范思哲的收入已经下滑到2.19亿美元，要是他们回想起自己的所作所为，不知道是否会后悔……

此次事件不仅影响了范思哲在中国的品牌形象和市场表现，同时提醒所有在中国经营的品牌，必须尊重中国的主权和领土完整，以及中国人民的感情。

捍卫国家领土完整，是每一位国人的责任，任何损害中国国家利益的行为都是不可接受的，终将受到大家的坚决抵制。

H&M，这个广为人知的服装品牌，其历史可以追溯到1947年，由Erling Persson在瑞典创立。

H&M与优衣库等都是快时尚品牌，设计年轻多元化，深受年轻群体喜欢，然而在我国是H&M的重要市场，品牌却又当又立，一边赚着中国人的钱，一边抵制新疆棉。

事件起因是一位网友发现HM标签上有一个禁止使用新疆棉花的标识。H&M却毫不掩饰在自家官网写了出来，H&M发布的声明表示，中国新疆存在“压迫劳动”，然后开始抵制新疆生产的棉花，H&M在声明中称不再使用新疆的棉花作为原料。

随即共青团中央一条社交平台把H&M送上热搜。社交平台中，共青团中央言辞愤慨，“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”并点名“H&M中国”官方社交平台。

这种“吃着中国的饭，还砸着中国的锅”的行为，在国内引起一片哗然，要知道中国可是H&M最大的市场，既要又要，哪有这么好的事。

央视评H&M抵制新疆棉花：在中国赚个盆满钵溢的时候却还恶意的中伤、肆意栽赃，这种企业集团毫无基本的商业伦理，逾越底线。

主权是不容被侵犯的，我国的事务岂容说三道四，你们如此的行为只会换来消费者“自卫”，用抵制教训不守规矩的企业！不得不说，央视如此犀利的点评真是大快人心啊！

国人纷纷开始抵制H&M这一品牌。与H&M合作的相关艺人纷纷发表声明终止合作，H&M在中国的捞金之旅至此也到头了。

H&M发表“抵制新疆棉花”的声明之后渐渐失去了庞大的中国市场。在这件事情之前，H&M的发展就已经陷入了困境。

从H&M的财季报表中我们不难看出，2020年12月-2021年2月期间，其亏损已经达到了14亿瑞典克朗（约合10.8亿元人民币），暴跌155%，关闭了多家门店。

事实上，对中国新疆进行的无端指责完全是基于谎言和谣言。

近日优衣库创始人柳井正的一番话，在网络山引起轩然大波，他表示从不用来自新疆地区的棉花！

此消息一经爆料，迅速成为大家谈论的焦点，尤其在中国消费群体中，随着事件的发酵，优衣库不仅令消费者感到愤怒，也让各路消费者重新审视这个品牌的国际立场。

优衣库为日本迅销公司旗下的服装品牌，建立于1984年。在2018世界品牌500强排行榜中，优衣库排名第168位。

2020年1月，优衣库上榜2020年全球最具价值500大品牌榜，排名第143位。 2024年2月，优衣库上榜全球品牌价值500强，排名第235位。

优衣库这类快时尚品牌深受年轻人喜欢，设计简约，没有繁琐的设计适合大部分人群，价格中等，用料舒适，会不时地跟各种IP联名，这些联名款设计都很好看，价格合适。跟其他品牌不同的是进店随意试穿，无人跟随，简直是社恐星人的福星。

然而2024年11月29日，柳井正表态不使用中国新疆地区的棉花，这在国人看来无疑是放弃中国市场的玩火行为。

优衣库的决策引发消费者强烈反应。有人觉得，优衣库身为中国市场的重要品牌，不应忽视本土消费者感受，这种做法无异于对中国消费者的挑衅。

不仅如此，许多人认为这一决策是对中国市场的不尊重，有网友感叹:“不管产品好不好，衣服是否时尚，最终还是看品牌对中国市场的态度。

如果一个品牌在政治立场上这么极端，肯定是不会买的”这一言论表明，消费者对品牌是否尊重消费市场，是选择是否购买该品牌的选择。

对此，中国外交部发言人毛宁表示：新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一。我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主做出符合自身利益的商业决策。

很显然，这一决策低估了中国消费者的情感反应，在中国尤其是年轻消费群体，越来越重视品牌是否尊重中国，而优衣库的选择无疑是自杀式行为。

从市场角度看，优衣库低估的中国市场的独特性，与全球地区相比，中国消费者更注重民族情感，对于涉及国家利益的话题非常敏感。

历史总是惊人的相似，对于那些又当又立一边赚着国人的钱，一边又不尊重消费者的行为，品牌必然是不会长久的。要在中国长期发展，得尊重中国人民情感。

尊重是合作的基石，双赢才是最终目标，国际品牌在中国市场的发展，需要建立在尊重中国文化和消费者权益的基础之上，只有互相尊重，才能建立互信，才能实现合作共赢。

信息源：范思哲涉嫌辱华，杨幂与其终止合作，“恶心”完道歉就了事？北晚在线2019-08-11。

信息源：侮辱中国！HM、优衣库、ZARA、耐克、阿迪达斯等引公愤，青春济南 2021年03月25日

信息源：优衣库创始人表态坚持不用新疆棉2024-11-29 14:06 中国网

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