前几天，小编微博上逛哟，看到旺仔牛奶上了热搜，点开一看：
56个民族的旺仔被摆上了桌。
调皮？可爱？超想要？
就连吉克隽逸都忍不住评论
各自认领“民族”的小伙伴感染了一众网友，视觉也落在了找民族的点上，着实圈粉了不少人。目前，讨论量已经达到了3.6万，而阅读量更是达到了1.1亿！
原本简单的一个换包装事件，还可以带来这么可观的流量？看来旺仔同学，要彻底“复出”，从新占领新的高地啦。
近年来，这些国民品牌的动作真是不少。当然，这也归功于2014年到2016年的营收三连跌，导致这个30岁的旺仔强遇中年危机的困扰，开始决定革新转变，陪伴年轻人一起成长。
说起旺仔，那真的是大家的童年回忆了。当时还没有乐事、良品铺子这类零食的出现，旺仔已经凭借他的种类多、口味棒，很好的为自己打下了食品界的半壁江山。
他们的任何一支广告，估计现在长大的千禧一代都是记忆犹新，甚至还能来上几段。印象最深的，应该就是旺仔牛奶那支“三年六班李子明”的广告。
可是，过去已成为历史，过期的广告更是如此的乏味。聪明的旺仔在品牌老化的夹缝中生存时，也找出符合自身年轻化发展的方向。
01
解决品牌老化痛点
伴随消费者一起成长
既然要与老顾客对话，那么新广告一定是既要有关联性，唤起大家的回忆，又要符合当下年轻人。所以，他们找来了长大了的李子明同学，拍摄了青年版旺仔广告……换汤不换药，除了主人公成年了，妈妈变老了，其他，都！没！变！
同样的配方，同样的套路，这波操作也是醉醉的！是啦，效果不错，的确唤起了一波回忆杀。广告也在大家哈哈哈哈的评论中，登上了“沙雕”广告的宝座。成功的让大家记起旺仔食品，再次根植了自家产品在观众脑海中的印象，撩拨了群众的笑点，同时也不会引起强烈的反感，更有助于品牌后面的营销宣传。
为了将产品及广告的效果做到最大化，旺仔选择了人气更旺的抖音来拉近与群众的距离。从注册账号至今，已有66个视频，32W多的粉丝，最高的一条视频点赞量高达160W。
这些视频当中，不乏超级大的各种经典食物，以办公室环境为背景，年轻女子演绎工作中的各种琐事，很好的将旺仔产品植入其中，把观众带入剧情的同时也能勾起对食品的欲望。让广告宣传多元化，不再单纯地表演卖点。
紧接着，旺旺推出“搞大了”礼盒，与广告相互呼应，把旗下所有经典产品全部打造得超级大！在当年的双十一，成功地卖出了13万礼盒，也是对自己的梅开二度来了一个漂亮的声势回响。
由“产品变大”这个切入点，引发受众强烈的好奇心及兴趣，加上广告印象的传播，童年的味道仿佛回到身边，两者结合，很好的将食品打包，为其贴上了“追忆”的标签，情怀自然而然幻化为每个旺仔顾客的触发点。
02
打破固有品牌形象
玩转多样跨界合作
当然，视频广告已经并非流行产物，受众虽然看到，但还是可以屏蔽。因此，品牌的每一步动作， 都需要满足很多层面的群体。除了针对老顾客打出的“回忆杀”，满足新用户的生活潮流需求也是助力品牌成长的重要方式。
后来，我们可以看到，旺仔与其他品牌、电影等，陆陆续续的进行了不少跨界合作。就像李宁与旺仔的联名款，旺仔与国潮品牌塔卡沙TYAKASH的联名款一样……每次进入大众视野，都能赢得许多好评。
将自己的产品与国货、潮牌进行合作，无疑是捕捉到大众的喜好，“对症下药”，展现一个品牌的包容度， 在大众心智中留下一个不错又新潮的印象，活跃在年轻人的视野当中。
不同的合作会感染不同的用户，旺仔也在多个形象变换中逐渐的与更多的品牌联名合作，这种跨界玩法从侧面体现出一个品牌的年轻化决心。
不论怎样，将自身的产品与形象锤炼，拓展更广阔的空间来发挥品牌价值的最大化，是目前每个品牌都在追求并努力去做的事情。
如果嫁接潮牌，可以提升品牌的形象，结合民族特色可以体现品牌的内涵，那么当下的文化该如何补充呢？
旺仔选择了最火最有话题度的“电影”产业，来为其撑场。比如：贺岁档中的《疯狂外星人》，青春爱情片《一吻定情》……这些看似无关的领域旺仔都开始慢慢涉足。
从最引人注目的产业切入，即便最开始不能很好的契合，也可以为后续的品牌发展起到很好的铺垫及连接的作用。双方之间的宣传，互带粉丝的模式会成为今年更有效的热门形式。
03
持续热度能够增加品牌印象
就算前期功夫下的再足，对于品牌而言，不让大众淡忘便需要时刻保持热度，这也是维持品牌存在感的必要诀窍。
在旺仔做出了这么一堆大动作之时，平日里也没有在双微呈现些许的怠慢。经常可见的表情包、手机壁纸、头像、抽奖等等，总之，当下所有群众喜欢的方式，他们都做了个遍。
光是前天抽奖的马克杯，现已达到了2.5W的转发，6700多条的评论。足以说明，这些方法深受大家喜爱。
通过这些日常小互动，更能体现出旺仔对当下消费者的精准把握，用鲜活有趣的形式，将自家形象千变万化，稳追大众喜好，潜移默化的打造出了极为丰富的品牌IP文化，逐渐渗透到各种可以结合应用的领域当中，源源不断的保障了品牌的知名度，打开了品牌繁衍的多条道路，削弱了同类产品的竞争力，抢占了更多消费群体。
找准了路子的旺仔，一发不可收拾，就连节日、节气、热门话题都开始各种经营。近几年的局势变换，让我们对国民老牌充满了希望，就算曾经辉煌后来没落，只要选对了方式，也可能在恰当的时间点重新逆袭。
