65% 的男性优先考虑折扣，而 72% 的女性在购买决策中更看重社交验证。

主要发现：

65% 的男性更倾向于基于折扣做出购买决定72% 的女性认为社交验证是购买决策中的关键因素当提供清晰折扣信息时，男性的转化率提高了 38%当展示正面评价时，女性的购买意图增加了 43%

理解基于性别的购物行为：

男性的折扣驱动方式：

价格敏感性：78% 的男性会在多个零售商之间比较价格寻找优惠：61% 的男性经常使用价格比较工具冲动购买：53% 的男性由于吸引人的折扣而进行计划外的购买

女性的社交验证偏好：

依赖评价：84% 的女性在购买前会阅读在线评价影响者影响：67% 的女性曾基于影响者的推荐进行购买口碑传播：59% 的女性在购买前会寻求朋友或家人的意见

有效的营销策略：

针对男性消费者：

突出显示折扣（点击率提高 45%）使用价格比较功能（参与度提升 32%）实施限时抢购和限时优惠（紧迫感增加 28%）

吸引女性购物者：

展示客户评价和评分（信任度增加 51%）利用用户生成内容（真实感提升 47%）与相关的影响者合作（品牌可信度提高 39%）

性别定向营销的最佳做法：

根据性别偏好个性化信息在广告中使用性别特定的图片和语言优化产品页面以突出折扣或社交验证实施基于性别的电子邮件营销策略

衡量营销活动的有效性：

跟踪关键指标：

按性别的转化率平均订单价值差异对折扣与社交验证元素的参与率性别定向营销活动的广告投入回报率（ROAS）

通过根据这些性别偏好调整营销方法，品牌可以在总体转化率上提高 37%，并提升客户满意度评分 29%。

数据来源：Retail Dive 消费者调查（2024），普华永道全球消费者洞察脉搏调查（2023），Bazaarvoice 购物者体验指数（2024），尼尔森消费者信任指数（2023）。