潮玩竞争日渐激烈，价格战成了一个新套路，以及冲上天空！

近日，52TOYS创始人兼CEO陈威对媒体表示，2024年，52TOYS推出上千款新品中，部分新品价格在19—39元之间，品牌还将开启海外百店计划，并有望在今年发布为IP创作的首部小说。

陈威所指的廉价潮玩是名为“鹊拾乐”的盲盒系列，其售价在19—39元之间，相比目前市面动辄上百元的盲盒均价要低不少。

玩品牌自有IP是否需要内容支撑，是市场长期关注的焦点。

2024年，52TOYS内容生态的构建将进一步推进，旗下变形机甲IP猛兽匣将推出小说、动漫、影视等内容。

目前，已签约国内科幻作家王诺诺打造官方首部小说作品，首部小说有望在今年面世。

而除了价格战，还有宣发战，潮玩正在上天。

3日晚，“欢乐春节 春满濠江”音乐会在澳门大三巴牌坊前广场举办。

启动仪式前，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，通过视频方式向现场观众和全球华人送上来自“天宫”的龙年新春祝福。

这只航天员手中的“吉祥龙”，气宇轩昂、神采奕奕，是2024年“欢乐春节”吉祥物。

同时，第一只上太空的国产潮玩，来自东莞潮玩企业皓奇乐。

反观52TOYS，动作则更大，正在试图解决IP难题。

据悉，其已签约国内科幻作家王诺诺打造官方首部小说作品，首部小说有望在今年面世。

此外，52TOYS将推出原创娃娃机，同时瞄准文旅市场，将超活化系列等产品带至国内博物馆、机场和火车站等交通枢纽、大型文旅活动现场等。

陈威表示，玩具行业迎来2.0时代，核心要更加聚焦于“玩”本身。

出海，则是一个更为激烈的增长点。

2023年9月，潮玩品牌泡泡玛特泰国首店在东南亚地区第二大购物中心开业。开业当天，超千位消费者到商场门前排队等待，直接创造出超200万元的全球门店单日销售额记录。

两个月后，52TOYS也在泰国感受到了消费者对中国潮玩的热情。

12月1日，中国玩具品牌52TOYS泰国首店开业，胖虎招财PLUS及数款变形机甲猛兽匣系列产品一天内售罄。

问题来了，泡泡玛特、52TOY都在加速潮玩出海，真的可能吗？

重新打造IP，真的能快速成长吗？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

缺少故事，仅仅靠国潮以及IP合作来打造潮玩品牌，在海外二次元文化浓郁、故事需求强烈的市场，很容易触碰天花板。

缺少故事是国内潮玩IP最大的痛点，各个潮玩品牌已经认识到这一点，但短期无法突破。

毕竟IP内容的孵化，是需要时间和机遇的，造不快、买不来，同时也可能哪怕内容出圈，也会遭遇水土不服。

因此，二次元IP如何形成故事，故事如何衍生出更有体验感的周边产品，都将考验靠盲盒实现原始积累、已经不新鲜的潮玩品牌。

至于潮玩和文旅结合，最大的注意点就是和各地文旅的文化特色的融入，而不是简单的“代言”。

这种融入要找到跨界地方文旅的结合点，形成双方共生的全新场景。

总的来说，潮玩整体的消费体验依然停留在盲盒与奇趣之上，没有文化的厚度，发展天花板可见，这是其劣势所在。

优点则是由于自身内容沉淀不足，反而潮玩的品牌人设可以多变，并随着更多的场景融合而多元化。

对年轻人的吸引力仍然在线，后续如果能不断提升文化厚度，则大有可为。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）