作者系中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华

改革开放的第一缕春风拂过，中国广告业迅速春芽破土。四十余年来，中国广告业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的历程，并在全球化、市场化、专业化的发展道路上节节拔高、蓬勃成长。从1983年至今，中国广告协会一直伴随着中国广告业的发展，见证了中国广告业的崛起和壮大。

过去四十余年，中国广告业取得的成就令人瞩目。产业地位得到确立，广告业成为现代服务业和文化产业的重要组成部分，并纳入国民经济和社会发展规划体系；产业规模迅速扩大，中国成为世界第二大广告国；产业结构持续优化，产业链延伸拓展，新兴产业要素成为产业发展的重要力量；服务能力显著提升，广告业走向专业化、国际化；公益广告广泛开展，宣传国家和城市形象的作用更加显现。行业建设逐步完备，广告行业组织形成体系，行业自律机制逐渐完善；行业环境明显改善，以《广告法》为核心的广告法制体系已经建立，广告规范度不断提升，全社会广告素养逐步提高。

在此期间，诸多变革和挑战也在持续显现。数字化浪潮席卷，传统广告行业的经典思维正在经历颠覆和质疑；广告媒体环境变得更加复杂多元，新兴的广告形式和营销方式不断涌现；随着社会经济的发展和消费者需求的多样化，消费者的行为和需求也在不断变化；中国企业走向国际市场的步伐加快，这对广告业提出了更高的要求；政府对广告行业的监管不断加强。广告从业者需要不断学习和适应新的政策要求，确保广告活动的合规性；广告业利好措施不断出台，但一些制约因素依旧存在。

四十年筚路蓝缕、风雨兼程，机遇与挑战并存，发展与艰辛共生。中国广告协会作为行业发展历程的见证者、行业进步的引领者、行业服务的坚守者，始终坚持“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的服务理念，多年来不断提升服务水平、充分发挥协会职能，帮助促进行业高质量健康发展。

以服务为宗旨，以推动行业发展为己任，中国广告协会积极发挥桥梁和纽带作用。坚持创新发展，积极推动广告行业的技术进步和产业升级；积极配合政策制定、传递行业呼声；促进行业自律，提升行业的诚信度和公信力。通过各类培训、研讨会、论坛等活动，为广告从业者提供了学习交流的平台，为广告业的发展提供人才支持、推动提升行业的专业素质；关注公益事业，积极履行社会责任；加强与国内外相关行业组织的联系与合作，引进国外先进的广告理念和技术，推动中国广告业与国际接轨。

在新时代的背景下，广告业正处在一个新的大发展、大分化、大重组、大突破、大创新的阶段，呈现出新的发展趋势。中国广告业要落实习近平总书记关于“广告也要讲导向”的重要指示，以习近平新时代中国特色社会主义思想为总要求，贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，加强创新驱动和融合发展，努力提高专业化、集约化、国际化发展水平，提高发展质量和效益，增强服务能力，建设广告强国，为服务国家改革开放和经济文化发展做出新贡献。

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌是高质量发展的重要象征，也是建设质量强国的内在动力。伴随中国制造与中国智造能力提升，中国产品出现了质的飞跃，以此对于打造中国品牌、建设一大批高质量品牌的需求更加迫切。紧紧围绕贯彻落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，广告产业持续创新升级，广告人们同心聚力承担起时代赋予的责任，从多维度助力品牌价值实现，推动中国品牌建设，讲好中国故事、做好国际传播，合力推动更多中国品牌走向世界。

坚定信心，砥砺前行。中国广告协会也将继续秉持“服务会员、推动行业发展”的宗旨，不断创新服务模式和方法，不断加强行业自律、服务行业维权 ，深入开展标准化建设工作 ，增强服务意识、深化会员服务，打造专业品牌、提高服务水平 ，充分整合资源、加强培训工作 ，加强对外交流与合作、扩大国际影响力，团结全体行业同仁，以更加昂扬的姿态积极推进各项工作有序开展，服务广告业高质量发展，为国家经济文化作出新的更大的贡献。