近些年，跨年晚会这一形式日趋成熟，逐渐成为无数观众辞旧迎新的“新民俗”。随着2024元旦佳节的到来，各大卫视纷纷推出形式不一、主题迥异的新年重头戏，成为国人心中颇具仪式感和期待值的跨年记忆。

其中，湖南卫视打造的跨年晚会作为最具传播影响力的超级IP，再次为全国观众带来了一个难忘的跨年夜。今年湖南卫视跨年晚会以“热烈向前”为主题，汇集了众多顶流明星和实力派歌手，通过强大的明星阵容、艺术的匠心创意和沉浸式的互动舞台传递时代心声，带领观众迎接美好的2024年。

璀璨晚会的背后，湖南卫视跨年晚会巨大的市场动能也一直受到品牌赞助商们的青睐。本次晚会中，五粮液也首次携手湖南卫视跨年晚会，作为超级合作伙伴——和美文化官惊喜亮相，传递和美文化价值，高调打响2024年白酒行业品牌创新营销第一枪。

在晚会前夕，五粮液还进行了一波“实力宠粉”。12月31日，五粮液联合川航包下一整架飞机，邀请了上百位“五粉”从成都直达海口的跨年晚会现场。在飞机上，五粮液还为各位“五粉”们准备了一系列丰富的游戏和精美的礼品，让“五粉”们在元春佳节感受来自“大国浓香”五粮液的浓情厚谊。当天，“湖南卫视跨年晚会五粮液包机赴会”话题登上微博热搜，网友们纷纷表示：“五粮液拉高了白酒‘宠粉’天花板”“五粮液实在是太懂我了”。为粉丝包下专机，是五粮液在元春营销拉开序幕之际亮出的豪气营销牌，也是提升消费者好感度、深度链接品牌用户的有效举措。

不仅如此，跨晚当天，五粮液以“赛博国风”的展台在现场惊艳亮相，吸引了众多观众前去打卡。在跨年晚会直播现场，五粮液与和美宴会结合频频露出，最后主持人更是以一杯“大国浓香 和美五粮”，致热烈生活，敬和美未来。五粮液与湖南卫视跨晚的“梦幻联动”，层层推高品牌声量，彰显出了“大国浓香 和美五粮”的价值典范。

锚定“年轻力”：实力宠粉，弄潮搏浪

五粮液作为中国白酒的领军品牌，正在不断探索如何以粉丝经济为抓手，更好地与年轻消费者以及更广的受众圈层建立联系。据中国酒业协会联合腾讯发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》指出：白酒主力消费群体呈现代际交替的特征，1985年至1994年出生的人群逐步成为新的白酒消费主力。年轻人酒饮市场规模巨大，争做年轻人的“第一口酒”成为各大酒类品牌致力于攻下的一坐重要城池。

与湖南卫视的“携手”，是五粮液打造时尚形象、构建更加年轻化的消费场景的有效阶梯。要知道，“年轻”一直是湖南卫视的最强底色。作为中国最具影响力的主流媒体平台之一，湖南卫视一直以快乐的青春气息、潮流新颖的内容和不断的自我革新，做好主流青年文化的推进者与指引者，与广大的年轻观众相知共长。这与五粮液近年来在年轻多元化布局趋势中的积极探索不谋而合。作为白酒品牌的“顶流”，五粮液正致力于用年轻化、时尚化的语言讲好“和而不同,美美与共”的中国白酒故事，这次与湖南卫视的强强联合，势必会让五粮液在年轻观众心中留下深刻印象，进一步提升了五粮液在年轻人心中的品牌认同感。

选择在元旦这样的节点开展品牌营销，也深刻展现出五粮液积极探索粉丝经济的发展之道，实现市场“破圈”的决心。随着网红带货、直播电商等营销模式的兴盛，粉丝经济对白酒行业的渗透日益加深，让粉丝更有“参与感”“获得感”“幸福感”，成为众多品牌努力的方向。五粮液在跨年这一欢聚时刻陪伴在大家身边，是以“和美”文化为载体链接消费者的深度实践，也是一次效果加倍的情感营销，凸显了五粮液品牌对消费者的深刻了解与温情体贴，同时在更多观众心中种下心锚。

展现“和美力”：文化“碰杯”，幸福加倍

五粮液与湖南卫视跨年晚会“携手”的另一个重要原因，是五粮液“和美”的品牌价值与跨年晚会祥和美满的氛围高度匹配。

文化引领，价值先行。艾瑞观潮发布的《2023年中国酒品行业六大风向》报告显示，当前消费者的消费理念产生变化。消费者在选购酒产品时，品牌口碑是重要考虑因素。如何创新品牌表达、传递品牌内涵，成为酒类品牌实现高质量发展的“必答题”。

这场跨年宴会中，五粮液一直倡导的“弘扬和美文化，酿造美好生活”的初心得到了淋漓尽致的彰显——五粮液邀请“五粉”共赴团圆盛会，为粉丝送上具备中国特色和文化的“和美”祝福；喜庆、祥和的歌舞表演，带着对美好生活的祝福和期许，拉开了与观众共度幸福祥和年的序幕；与观众跨屏实时互动的新玩法，传递独属品牌的浓浓温情……以同心同德之“和”，共创“美”好未来，五粮液交出了用品牌文化之美链接消费者的完美答卷。

传承“经典力”：唤醒记忆，拨动心弦

作为跨年晚会的开创者，近20年来，湖南卫视跨年晚会带来的不仅仅是一场场娱乐盛宴，更是无数观众心中的经典回忆。今年，湖南卫视与陪伴支持多年的观众“双向奔赴”，携经典IP诚意返场，激荡起一代代人的美好回忆。跨代歌手合作“考古翻新”、歌唱平凡又精彩的日常，让观众从时代记忆中汲取力量，新的一年继续“热烈向前”。

长久的陪伴，是最长情的告白。作为中国白酒的典型代表，五粮液在国民心中根深蒂固。每逢佳节、喜事，悠悠酒香总伴随着一代代国民与家人团聚、为真情干杯的香醇回忆。这种情绪的共鸣，比任何铺天盖地的营销都更有力量。为强化这种集体记忆和情绪共鸣，近年来，五粮液一直在加强与晚会类IP的深度合作，不仅多次在央视春晚上亮相，为观众送上总价值上亿元的“和美好礼”、与全球华人共享“和美之夜”，还在央视中秋晚会上与海内外观众“千里共婵娟”，以送上和美祝福的方式创新“大国浓香”的表达。

一直以来,五粮液不断释放品牌基因里的和美文化魅力，更加多元化地丰富和美文化表达。五粮液通过独家冠名音乐剧《苏东坡》，让观众从苏东坡的诗酒人生中感受以和美五粮液为代表的美酒魅力，凸显品牌的悠久文化底蕴；开创新派中餐厅，让“百菜百味”的川菜与醇香浓郁的五粮液相辅相成，为消费者带来味蕾的享受；以全球合作伙伴、指定用酒的身份参与服贸会，凭借独特的“气韵”及“和美”形象熠熠发光……

回首过去，五粮液的种种创新举措都在以“和美”文化铸造价值新高地，让品牌在价值提升和圈层营销方面成果丰硕。2024新年伊始，五粮液打响了白酒元春营销的漂亮一枪，期待在新的一年，五粮液能继续坚持“文化铸魂”，彰显“和美”主张，实现品牌价值持续提升、市场培育不断提质。