“2024泸州老窖·国窖1573封藏大典现在开始！”

3月11日（甲辰年闰二月初二），伴随着击鼓醒龙礼乐的表演，2024年泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州凤凰山麓拉开序幕。现场响起了热烈的掌声和欢呼声，人群中，许多到场嘉宾都忍不住举起手机，记录下这意义非凡的一刻。

这是泸州老窖连续举办的第17届封藏大典，本次大典以“浓香700年，龙启新纪元”为主题，旨在致敬泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700年，并以此为契机开启泸州老窖“活态双国宝”发展的新局面。

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历经700年的代代相传

谱写史诗般传奇

祭祀先祖、感恩天地，一直以来都是泸州老窖的传统习俗，而本届封藏大典则是泸州老窖自2008年首创以来连续不间断举办的第17届。

当前的封藏大典已经成为泸州老窖的超级IP，在白酒行业都具有影响力与穿透力。

17年来，坚持举办同一活动实属不易，泸州老窖的封藏大典正是其传承与创新的最佳证明。

泸州老窖的这种执着与坚持还充分体现在“活态双国宝”身上：自公元1573年国窖宗师舒承宗始建国宝窖池群，推动浓香型白酒酿制技艺之大成以来，1573国宝窖池群已历时451年不间断持续酿造；而自元代传承而来的泸州老窖酒传统酿制技艺历经24代传承至今已达700年。

“在文明长河中，700年不是一个能轻易坚持下来的数字，泸州老窖24代酿酒人与时间为友，将泸州老窖酒传统酿制技艺代代相传，酿造出世间独有的中国浓香与中国味道。” 泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼发表欢迎致辞时表示。

旌旗猎猎、鼓声阵阵、颂文泱泱，现场画面震撼非常；高台祭祖，敬天祈福，春酿出酒，入洞封藏，仪式感满满的环节呈现……在这种传统礼制之外，本届封藏大典更有一些新看点：

第一，“成家班”带来了精彩的武术表演，“成家班”创始人成龙亮相大典，正式接受泸州老窖·国窖1573的文化传播大使的身份授予。在见证了中国浓香700年的重大时刻后，成龙表示，希望每一个地方都盛行中国功夫，每个地方都有浓浓的泸州老窖。

第二，中国浓香型白酒文化起源地花落泸州市和泸州老窖，盛典现场向泸州市和泸州老窖颁发中国浓香型白酒文化起源地证书。这是中国浓香型白酒文化的一次根本性寻根溯源，认定了以泸州老窖为代表的泸州酒文化在塑造浓香型白酒文化脉络、构建中国浓香型白酒文化体系的重要地位。

第三，大典现场，在美酒福利官麒麟麟的倾情推介下，国窖1573浓香700年纪念酒和泸州老窖浓香700年纪念酒举行了全球首发仪式。

第四，以封藏大典为核心，泸州老窖还举行了系列文化活动。生命中那坛酒文化访谈、泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”中国酒城•非遗之夜活动也在封藏大典后相继举行。

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浓龙再聚首

17载封藏大典新高度

今年1月，泸州老窖宣布成龙成为泸州老窖·国窖1573品牌文化传播大使，当月由成龙主演的年度品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》上线即引爆全网，为泸州老窖的龙年摘下新春满堂彩。

在本届封藏大典上，浓龙CP再聚首。成家班与浓家班的再碰撞，在以“龙的传人”守护“浓的传承”中，泸州老窖品牌的社会化传播，更是达到了前所未有的新高度与新热度。

成龙与泸州老窖的合作，是双方内在精神契合与共同的追求。成龙凭借其卓越的才华与拼搏精神，成为享誉全球的国际巨星，他将中国传统文化中的英雄形象展现给全世界，为世界打开了一扇了解中国文化的窗口。而“成家班”也开枝散叶，向世界影坛分享多年沉淀的中国功夫创作经验。

同样与行业同频共振、分享自身技艺经验的，还有泸州老窖。

上个世纪50年代起，泸州老窖通过编写专业教科书、开办酿酒培训班，将泸州老窖数百年积累的先进酿酒技艺，向全国的白酒行业分享、推广，助力浓香白酒不断发展壮大。正如成龙所说，“‘成家班’的传奇，是日复一日的自律和无惧伤痛；泸州老窖的传奇，是在敬畏传承中突破创新。历经千锤百炼，功夫技艺与酿酒技艺有极大的共鸣。”

作为中国酒文化的传承者与先行者，泸州老窖传承创新的脚步却从未停止。多年来，泸州老窖充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化优势，用文化之力加快品牌升级，助推中国白酒的高质量发展。这也让成龙赞道：“酒杯里入口的每一滴正宗浓香，背后是口传心授、跨越历史的千锤百炼。泸州老窖的传奇，是在敬畏传承中突破、创新，这一切也是为了端起情谊、用心品酌的你。”

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与时间为友

让世界品味中国

2023年12月31日跨年夜，由深圳卫视、得到APP联合出品的罗振宇2024 “时间的朋友”跨年演讲再度回归深圳春茧体育馆。泸州老窖作为其首席知识合作伙伴，也在进入泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承第700年的重要时间节点，完成了与这一“知识跨年”IP的六度携手。

事实上，泸州老窖才是那个懂得时间价值以及与时间如何做朋友的企业。2024年，迎来传承700年的泸州老窖，将聚焦文化突破和空间突破。

“新时代，让民族品牌与传统文化在世界舞台大放异彩，是我们这代人的光荣使命，也是推进中国白酒屹立世界品牌之林的必经之路。”刘淼表示，“在文化复兴与文化强国的战略背景下，泸州老窖始终主动担当时代责任，讲好中国故事，推动文化传播，以让世界品味中国为使命。”

近年来，从国窖1573·封藏大典到国际诗酒文化大会，再到“让世界品味中国”全球文化之旅，泸州老窖已通过一系列文化IP为品牌积蓄了丰富的文化内涵，也让世界对中国白酒的魅力有了新的认知。

就空间突破来讲，往往是指突破白酒的地域属性，朝着更大的国际市场要增量。作为中国白酒的一张亮眼名片，泸州老窖始终以“让世界品味中国”为使命，不断推进白酒国际化，让白酒不断融入全球主流酒类消费市场。

据名酒观察了解，截至目前，泸州老窖在全球70多个国家和地区建立了经销网络，并积极探索、搭建国际线上销售网络，已在东南亚、中亚、欧洲、大洋洲和北美洲的20个国家（地区）上线了电商平台，为海外业务打开了新局面，成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。

“泸州老窖一直以来致力于将优秀的中国传统文化以及醇香的中国美酒带给世界各国人民，让世界品味中国！”刘淼表示。

451年的活窖池、700年的活技艺，这两个逐年递增的数字，是泸州老窖永续传承的象征，也是其征战白酒市场的最强手牌，而“活态双国宝”这一独特文化瑰宝，也将在发展中历久弥新。