四年一届的国际足联世界杯是全世界足球爱好者的狂欢节日。虽然手机看球更加方便，甚至还有人喊出“元宇宙里看球”，但对于核心球迷而言，大屏看球才能称得上是真正的“视觉盛宴”，毕竟这样才能将心爱的球星和每一粒进球都清晰收纳进眼球和大脑记忆之中。正是基于此，每届世界杯总是能将电视的销售推至一个小高潮。

电视的屏幕尺寸越大，显示效果和细节还原就越接近于现场，球迷看得自然也就越过瘾。本届世界杯期间，85英寸以上大尺寸电视和高清投影仪等播放设备因此大卖。

作为本届世界杯的官方赞助商，中国品牌海信成为赛事期间的顶流。Vidda是海信旗下年轻互联网潮牌 ，不仅传承了海信50余年的科技实力，还总能通过极具性价比的科技产品，突破场景的局限性，打破交互边界，给年轻人带来沉浸式的互动体验感。凭借世界杯期间的出色表现，Vidda后来居上，一跃挺进行业前四。

大屏显示叫好又叫座

本届卡塔尔世界杯为期29天（2022年11月20日—2022年12月18日，第48周到第51周），根据行业机构奥维云网（AVC）和各电商平台最新公布的数据，自世界杯开幕以来，国内线上80英寸以上电视机的销量连续两周（第48、49周）环比上涨超过10%，而同样能带来大屏体验的投影仪，销量连续两周环比增幅超20%。

这样喜人的销售数据与5年前显示行业的发展状况大相径庭。在2017年初，60英寸的电视已经被称为“大屏”，媒体还为其打上“土豪专属”的标签。当时100英寸则被定义为“巨屏”，产品价格极其昂贵，零售价接近50万元。就连“国民老公”王思聪也要持币待购，产品入手后还要在社交媒体大秀一波优越感。

两相对比不难看出，大屏显示普及已经进入快车道。分品牌来看，自双11预热起，主张 “大屏看世界杯”场景的Vidda销售业绩尤为突出。

先来看电视销售，受开赛前和开赛初期销售拉动，整个11月，Vidda各型号大屏电视销量也有大幅提升。其中，Vidda Z100在100英寸机型中销量占比达58.4%。同个时间段，Vidda X85在85英寸机型中销量占比为17.85%，同比提升83%。值得注意的是，这款被行业称为“百吋机皇”的100 英寸 IMAX 影院巨屏电视 ，首发价仅为 16888 元。Vidda将海信强大的供应链优势转化为给用户的实惠，也就有底气将5年前只有王思聪才能消费得起的产品送入寻常百姓家。

根据奥维云网数据，整个世界杯期间Vidda电视销量同比提升77%，市场占有率达11.42%，相比去年同期提升5.02%，国内线上品牌排名进入前四。

再来看投影仪的销售情况。根据各电商平台数据，从“双11”开始的10月31日到12月18日的49天间，Vidda C1的销量达到8—10月三个月总销量的2.62倍；此前，据洛图数据，Vidda C1已在9月和10月的4K投影仪销量占比中超20%。值得一提的是，此款产品的定价也只有6999元，要知道在Vidda C1面世之前，行业内4K单色激光或LED投影仪的价格均在8000元以上。

多维度来看，在世界杯期间大屏显示设备的销售热潮中，Vidda不仅使自身市场地位得以提升，也凭借高性价比优势降低了整个大屏显示行业的消费门槛，为大屏的快速普及奠定了坚实的基础。

大屏观赛缘何成为消费新时尚

实际上，大屏观赛是刚需。一方面，大屏显示设备大大提升了亮度、色彩度以及对比度，能够轻松呈现出震撼逼真的画面，带来媲美IMAX级巨幕影院的视觉体验，沉浸感与临场感十足；另一方面，多数大屏已经实现120Hz高刷新率，是普通60Hz屏幕的两倍，播放竞技赛事等动态画面，屏幕也能够呈现出更加丝滑流畅的效果，细节拉满。

而球迷们之所以对大屏设备青睐有加，原因其实不难理解。首先，大屏看球是世界杯期间固有的强需求。铁杆球迷不想错过球场中任何精彩的细节。在更大的屏幕上，球员们的一次次传球、过人、假动作、射门和扑救都更具临场感，球迷们看起来也更加真切。

以Vidda Z100为例，该款电视具有4K高清画质和120HZ刷新率，并且提供了MEMC动态补偿功能，可以让球赛等动态画面过渡得更稳定和流畅、无任何卡顿和撕裂感，高速运动的足球和球员动作清晰可辨，能够为球迷提供堪比现场的、一流的观赛体验。

其次，独乐乐不如众乐乐，对球迷而言，观看竞技类比赛本身就具备社交属性，体育爱好者更乐于和志同道合者一起点评、吐槽和欢呼。试想一下，如果三五好友挤在一台小尺寸的电视前面看球，狂欢还担心扰民，那场面恐怕就会略显尴尬。

有意思的是，在世界杯期间，#中国球迷流行起车库看世界杯#成为热门话题，不少潮人晒出了用智能投影仪在地下车库观看世界杯的照片。三五好友、炸鸡啤酒、肆意加油，轻松而惬意的场景引发了大量用户的模仿和跟风。就连众多足球名嘴和各路汽车大V都有样学样，纷纷在车库支起Vidda C1看球。

这台2022世界杯官方指定投影设备C1也来自Vidda，是其旗舰投影仪产品。从配置上看，C1是一款配置相当强悍的投影仪。它率先将三色激光技术引入家用投影领域，不仅亮度、色域、色准这些画质表现达到同级顶尖水平，更从原理层面就杜绝了伤眼蓝光。其发出的光线中清除了医学领域公认的对视网膜细胞有潜在伤害的450-460nm短波蓝光，非常适合儿童观看。对于看球和看电影，C1同样搭载了MEMC运动补偿技术，利用芯片的强大算力让画面更加流畅。

这样一台满足了便携式、随意场景等需求，但收视效果不输大屏电视的投影仪产品绝对让球迷有里有面。跟风在车库里用投影仪看球的，不乏一些知名人士和KOL，用他们的话说就是“这个feel倍儿爽”。

由此来看，能在“大屏看世界杯”这一轮销售中爆火，说明了传承50年海信技术力的年轻品Vidda，对显示产业发展趋势有着精准的把握。而且作为针对年轻人的品牌，自2019年创牌以来，Vidda就一直不被宏大的行业叙事所左右，与“年轻人不看电视”这一刻板印象抗争，更关注具体的情感、需求和场景。比如，Vidda聚焦“音乐”“游戏”“电影”“赛事”等关键词，围绕年轻人高频生活场景进行产品研发，打造出了差异化的产品和核心竞争力，进而形成难以复制的圈层影响力。