刚刚过去的五一节,大家玩得有点嗨,也有点挤——火车站人潮堪比春运,堵车堵上热搜榜,乘扶梯都要排队,景区门票售罄,游船都快摇冒烟……据文化和旅游部统计,五一假期,国内市场出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%;旅游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%。
出行大军无论是人次还是花费,都较2019年增长不少,但酒店似乎并未迎来“好日子”。去年被全网吐槽的“酒店刺客”更是消失不见。不仅如此,不少酒店打起降价牌吸引客流。不少酒旅从业者表示,市场和预想中的完全不一样。
喧嚣与落寞背后,究竟发生了什么?
旅游仍是“顶流”
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五一假期在一阵阵喧嚣声中落下帷幕。全国各地不少景区再现“人从众”现象。文化和旅游部发布数据显示,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%。
地方上公布的数据显示,接待游客及旅游收入喜提大丰收。北京五一期间接待游客1696.6万人次,同比增长9.4%,创下历史新高;上海接待游客1623.94万人次,同比增长3.77%。湖北省A级旅游景区接待游客1424.76万人次,同比增长13.53%。
数据增长背后,网友在社交平台上,展示着今年五一的闹热。据悉,五一期间,“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题霸榜。
从前方网友发来的报道看,今年的五一确实热闹非凡:
在杭州:节前一天,杭州东站已经人潮涌动,那场面堪比春运。就连要回老家的人,都被堵在了高速路上,“低估了五一堵车的程度”引发无数网友共鸣,话题登上热搜榜首位。
在成都,下雨天,依然挡不住各地游客看熊猫、游乐山大佛的热情,有网友表示,“乘扶梯都要排队”“看佛脚都排队4个小时”。
在青岛,网红景点栈桥直接变成“人桥”,密密麻麻的游客缓慢前行。在西安,兵马俑开馆2小时就迎来超万人,有网友直呼:差点被挤成肉夹馍。
各路游客纷至沓来,不少景区门票都卖光了。故宫博物院、南京博物院、中山陵景区、三星堆博物馆、成都大熊猫繁育研究基地等知名景点,纷纷表示门票提前售罄。
机酒价格“跳水”
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与各地蜂拥而入的人群相比,酒店似乎有些落寞。有报道称,过去逢年过节就被喷的“天价酒店”,今年居然消失不见。取而代之的,是网友热议星级酒店识趣地降价揽客。此外,“机票跳水”等话题也在社交平台被热议。
以前退机票,大都是要亏钱的,今年,有网友表示,自己退机票扣除手续费之后,还省了500元。也有网友表示,一家三口订机票原价2300,退了之后重买解约700元。
原因无它,机票价格降了。去哪儿数据显示,截至4月29日,五一假期热门城市机票平均支付价格同比下降5%。同程旅行数据也显示,截至4月29日,五一假期国内机票平均票价同比降幅约10%。
本来想趁着五一长假大干一场的酒店行业,却被现实撞了一下腰,不少从业者表示,“市场和预想中的完全不一样。”携程平台数据显示,假期里,重庆某些星级酒店,标价甚至不如日常的周末时间。
降价的不止重庆的星级酒店,去哪儿的数据显示,截至4月29日,五一期间热门城市酒店平均支付价格同比降低15%。
虽然有些航线的机票价格或者某些区域的酒店价格并未下降,但在节假日期间出现机酒价格“跳水”的情况,却是比较少见。其实,因为供需关系的实时变动,机票和住宿价格浮动是正常现象,但调整需要有个合理区间,不然,“酒店刺客”等现象就会出现。
为何背离?
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旅游人次创下新高,但机酒价格却不涨反跌,这是为何?蓝兔君认为,主要有两方面原因:
其一,小城市成为更受欢迎的目的地。虽然大城市知名景点一票难求,但小城市的热度远超去年同期。有旅行平台数据显示,三四线城市成为今年旅游的“黑马”,延边、防城港、醴陵等城市的旅游预订量同比增速均为去年的数倍以上。携程的数据也显示,今年四线及以下城市,旅游预订订单同比增加140%。县级市场上,门票订单同比增加151%、酒店预订订单同比增加68%。
其二,民宿预定量涨价平。与县城旅游一起火起来的,还有民宿。途家民宿的数据显示,截至5约5日,热门城市预订量同比增长超两成,创历史新高;每晚平均支付价格与去年基本持平,实现“量涨价平”。有民宿房东兴奋地表示,“去年只提前3天,今年提前20天就订完了。”数据显示,截至4约24日,途家平台上,景德镇、大同、平潭、淄博等地民宿预定量超8成。
为何会这样?蓝兔君认为,最关键的原因,是游客的价格敏感度提升了。对大部分游客来说,快乐的旅程是主要需求,至于住宿,肯定优先考虑更有性价比的选择。更何况,当前主流人群的旅行方式,已经发生了根本性的变化。旅游,已经从或需变成刚需,从低频变成高频。在这一变化背后,更多人倾向于理性而务实的消费。