文|聪明小生 校对|李蓉婳
原创内容，请勿搬运抄袭，违者必究
相信大家都发现了，最近几天，有一个品牌刷爆了全网，这个品牌便是鸿星尔克。
事情是这样的，河南灾情面前，鸿星尔克毅然捐出5000万物资，这5000万对于阿里、腾讯这些大公司而言是九牛一毛，但是对于鸿星尔克来说，这是一个天大的数据。
2020年，鸿星尔克营收为28.43亿人民币，其它国产品牌，例如安踏、李宁、特步三家，过去一年营收分别为355.1亿、144.57亿、81.72亿，鸿星尔克的确存在很大差距，据悉还亏损2.2亿。
其实，很多人对鸿星尔克的印象还停留在十年前。2011年2月，鸿星尔克因财务造假被迫停牌，此时，鸿星尔克的市值仅为2.9亿美元。由于阿迪达斯、耐克等国际品牌的冲击以及国内安踏、特步等品牌的迅速崛起，鸿星尔克逐渐没落。但真正让鸿星尔克一蹶不振的，是在2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，客户订单难以生产。
如今，就是这么一家普普通通的国产品牌，却能够捐出5000万，实在不容易。正因为如此，鸿星尔克此次才能获得国民的关注，一向没有人气的官方微博画风突变，评论和转发一个接着一个，迅速被网友们顶上热搜，而底下的评论更让人心疼：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”、“宣传下啊，我都替你着急”。
有网友发现，鸿星尔克舍得捐5000万，官方微博却连会员都没舍得开，然后网友们帮它充值，直接帮充了119年。为了感谢网友，官方晒出截图表示：“鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员！”
随后，全网掀起一股鸿星尔克热潮，网友们纷纷以实际行动表达支持。
在某音平台上，平时几十个人、最多不超200个人的直播间，瞬间挤满了人，一下子增到几万人、几十万人，最高峰的时候有将近100万人，总裁吴荣照见状，连夜赶来直播间助阵。
可能对于一些大明星来说，这100万人气并不算什么，但这只是一家普通的卖鞋企业，你可以想象一下，100万人在直播间围观，放在线下，相当于100万人同时挤进一家门店里面，而100万人相当于一个县城的人口了，这是多么可怕的。
不仅如此，两个年轻的主播也被吓到了，表示开播以来从没见过这么多人，甚至有点不知所措。在平台上，其中一个最火爆的直播间，两天时间内点赞超过4亿，创下平台历史记录，直播间东西全部卖断货，无奈之下主播甚至把羽绒服都挂上来了。
另外笔者发现，在某音平台上，直播卖鸿星尔克的商家从之前的四五家，一下子增到了上百家，而销售额前三的直播间，总额加起来已经接近2亿，再加上其它的分销
商销售额
，早已突破了两个亿，当然这还不包括线下门店的销售。
随着直播间的火爆，“野性消费”一词也火遍全网，尽管主播和总裁一直号召大家理性消费，但是大家都不听，直接叫主播把贵的商品挂上来，评论区的一些评论也特别有趣。
相反，在安踏、阿迪达斯、耐克等一些同行的直播间，却是一片骂声，评论区只有一个声音：下架商品，支持鸿星尔克！还有的网友表示，人家鸿星尔克都捐了这么多，你们这些营收是它数倍的企业，为什么捐这么少？被逼捐之后，多名主播甚至哭了，还有的主播顺势“倒戈”，喊出支持鸿星尔克的口号。
正如网友所说，若不是这次热搜，或许大家都忘了这个成立了20年的国产运动品牌。鸿星尔克的火爆，归根到底是因为对国货品牌越来越自信，从以前不断追求国外品牌，到如今以穿国产品牌为傲，真正发现，国产品牌其实也不比国外的差。年轻人更加相信国货，就像鸿星尔克的老板吴荣照所说：“我们要有自信，中国品牌不输给国际品牌。”
不过，鸿星尔克这次“出圈”的背后，也暴露出三个问题：
第一，鸿星尔克的火爆是有偶然性的，其中包括很多网友存在不理性消费行为，如今全网卖到断货，但热度过后会不会存在大量退货的行为，这很难说。一旦出现这种现象，可能会导致大面积的库存积压，反而会增加鸿星尔克的压力。
第二，鸿星尔克只是国产品牌的一个缩影，捐款的不只是它，像贵人鸟、汇源果汁等经营不善的企业，也都伸出援手了，那么这些国货企业是不是也应该得到发展机会呢？而且现在很多人都以捐款高低衡量一个企业，这是不合适的。
第三，品质才是根本，鸿星尔克要想长远走下去，必须保障品质和创新。
因此，网上也有很多人在号召，收货之后遇到不太满意的地方，大家也尽量不要退货退款。鸿星尔克的爆火是出乎意料的，在这场捐助活动中，另一家企业贵人鸟也捐了3000万，贵人鸟目前的境况跟红星尔克差不多，甚至更加惨，但是它却没有鸿星尔克的“待遇”。
第三个问题是最关键，也是鸿星尔克必须解决的问题。很多网友在鸿星尔克总裁微博下面留言，鸿星尔克鞋子质量很好，但希望能够在产品设计上面多下功夫。而总裁吴荣照也是非常热情，对网友的建议一一回复并感谢。吴荣照表示：“过去一直追求穿着体验，未来会多在设计上面下功夫！”
总之，鸿星尔克火爆全国是人心所向，借此也希望以后大家多支持国货，即使它再不好，也是我们自己的民族品牌，大家觉得呢？
花花子
说实话，鸿星尔克价格很亲民，基本都是一百多贵的才二百多，即便有点不满意，也都懒得退了，不像某些牌子，好几百或上千的
还有机会吗 回复 07-27 15:49
你是想买一双穿一辈子吗？我16年买的现在就大脚趾处有点瑕疵
～孤星＆恋月～™ 回复 07-27 22:13
你就吹吧！还08年，放在神台供着都不可能供到现在。
Hlbbtt
放心，相信绝大部分人是怀着感恩的心，出自己一分力在买的，这样，不太可能出现大两退货。
℡因你而改变
啥玩意，贵人鸟，汇源，蜜雪冰城，方便面！都卖的很火啊，什么叫鸿星尔克老板没去救灾故意宣传！你就说谁派你来的，我乔丹出三倍价格！
用户11xxx72 回复 07-27 00:59
没有脑子或者阿迪耐克给你两包狗粮吃就来咬人了？
用户17xxx14 回复 用户11xxx72 07-27 10:31
你真有素质
秀儿娃娃哈哈
其实它的质量是真的不错，就是不会炒货
同一首歌
这篇文章说的很中肯，也很实际。民族品牌需要被热爱和保护，同时也要注意自身的提升，质量、设计、服务等等，才是一个企业长久发展的根本。真心希望像鸿星尔克一样的民族品牌能够成为世界一流！
张辉 回复 07-27 00:37
如果不是民族品牌[呲牙笑]，是洋人的时候怎么办。[得瑟]
用户17xxx97
营销手段而已。 捐款还没落实，炒作团队就把人家的财报发出来了，真以为是某个热心肠“网友”干的好事？
达瓦里氏 回复 07-27 10:08
你得了眼红病
美酒加咖啡 回复 07-27 01:03
特斯拉为什么不捐款捐物？是车子卖不出去穷了吗？
梁anan
同行如敌国，希望大家理性一点。
用户30xxx15
贵人鸟更惨[笑着哭]
Wang 回复 07-26 01:02
就像奥运会一样，基本上大家只能记住得金牌队员的名字，银牌很少人关注，所以贵人鸟就没人了
宇文树学
我就想问主播跟老板穿的那两件衣服能在哪买到！[得瑟]
忘怀 回复 07-26 08:28
同问，老板穿的那件在哪里能买到[得瑟]
辣丶
当国货成为潮流，受益的不止是那些国货商家，作为消费者，少买几双阿迪耐克，换成国货，节约下来的钱做点别的事不香吗？虽然鸿星尔克这一波爆火很难复制，但是也刺激了一些别的品牌对慈善的重视，作为消费者，这些企业赚不赚钱于我无关，但是他们的捐助确实会帮到有需要的人，这样挺好的
辣丶 回复 淡薄良情只为一人 07-26 23:50
对啊，阿迪耐克有什么好的，又不耐穿，就是个low狗（logo）值钱，国货挺好，但是有多少人就因为不喜欢国产品牌的logo才不买的？
淡薄良情只为一人 回复 07-26 17:54
国货好起来其实受好处的还是我们。
茶馆
正常吗？肯定不正常？
老汉也时髦 回复 07-25 23:54
十几年前穿过，这次买了一双。
欧DEHUl 回复 07-25 23:05
你去实体店买估计买不到
用户98xxx10
就反感这种红眼病的人，还一本正经的在这放一连串的臭屁，反正我就是支持有良心的本土企业和产品
毛驴猫回家
你写的这是个屁么？
乐乐
本来我买耐克的看到红星尔克都要破产了还捐款，我买了500块钱鸿星尔克东西只能帮到这了[呲牙笑]
ygq757318577 回复 07-26 02:19
好样的，祖国在腾飞，国牌不比外牌差多少，差距也就是品牌影响力的因素占大头，自信点，未来是年轻人天下，年轻人的民族自豪感特别强
无伤 回复 07-26 03:47
我要理性消费，购物车放了两双鞋，双十一看情况买一双还是两双。[呲牙笑]
嗨 你好啊
动不动大几百上千几千块，关键是喜爱运动的人被这些大企宰的狠，终于找到了一个突破口不爱他们了，所以说做企业盈利可以但是不能黑心。
不想有昵称
支持国产良心企业，希望你永远这么火下去。但是同时记得不要漏税[点赞][点赞][点赞]
生死疲勞
运动品牌被带偏全是阿迪耐克的功劳，一双鞋大几千，甚至还炒鞋，真是脑壳有包[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户15xxx47
我去当地鸿星尔克店看了 人太多 想想算了 等人少时 我在去支持 不多一千以下 没有任何问题
籬殇 回复 07-26 16:03
好家伙买一送一的情况，你这1000差不多够一家人两双了[笑着哭]
世界没天黑
就是支持鸿星尔克，没有其他道理，就因为他爱国
LHY龙江
希望大家不要不要不要随便退货，鸿星尔克把全部的家当都押上了，如果大家大面积退货，鸿星尔克可能就真的活不过来了……
用户17xxx48 回复 07-26 22:05
退不退取决于产品质量，质量好不会有退货的，质量差就证明你是在营销，你把消费者当傻子宰。只要质量没问题，名气就真的出去了。
叶落知秋 回复 用户17xxx48 07-27 01:48
我买的都是鸿星尔克，可以很确定的告诉你不比耐克差
吃草的牛
等我就等有人退货再买
gufdv
[得瑟]说实话，过来好多天我才知道这个梗，才知道鸿星尔克捐款了。我一双鸿星尔克穿了3年，质量真的不错99买的。希望出名后质量一样好
太阳花
支持没问题，就是，如此疯狂，觉得……好可怕
ufo
捐个款还号营销，别的企业也捐了咋没你那么多事
用户11xxx72 回复 07-27 01:01
李宁说穷人不配穿李宁，看来你是非常赞同这句话了？
美酒加咖啡 回复 07-27 01:04
你叫耐克阿迪达斯捐5000万我们也捧，叫不动，别bb
我草
今晚二千万人在看
云上月
人心所向！
宝少爷
因为中国的鞋子，有了一点名气就开始疯狂涨价。李宁，安踏。
大路带你探索世界
如果是营销，那他们各方面准备的太不充足了，现在水军开是活跃了
Hi
觉得是营销的可以捐六分之一的身价出来赌一把嘛，说不定网友力挺你呢？是不是
北飞候鸟
我觉得嘛，，目前来说运动品牌国产的都不错，能唤起国人爱民族品牌这种风气。才目目的。看见大家都爱了也做了自己该做的事，我们都很高兴
carpe diem
鸿星尔克的质量真心没得说
用户17xxx42
汇源倒闭就太可惜了 10几岁的时候喝那个还是奢侈品
人家都说如果名字长的话一眼就可以注意到呢 回复 07-26 13:28
因为人家真卖果汁，人不买账以为是假的，调和的才是真的
Go229
跟战狼的电影一样，电影本身很一般，在气氛的烘托下被炒起来了
沉默的搞羊
鸿星尔克诈捐希望你早日倒闭
怜儿不泣 回复 07-27 04:13
一条狗，不知道，哪家的
巨蟹座 回复 07-27 01:17
多少钱一条？放心，我不会抢你的生意，只想问价格，
阿乱
“叫你老板不要多管闲事”我笑爆了
黎mgmd
捐款可以抵税，多捐少捐都划算，， 这个就看企业的肚量了。
用户17xxx29 回复 07-26 12:26
抵税只是抵利润的百分之三十，人家还在亏损呢，抵个屁的税
不告诉你 回复 07-26 12:20
国外牌子怎么不这么做？
小烨sirP
穿着假冒的阿迪达斯耐克。跟我讲鸿星尔克？我是莆田的。你们穿的九层是我莆田货。鸿星尔克就在我们这旁边。还有安踏。[笑着哭]讲真。安踏都有。就是没鸿星尔克。人捐5000万真是拿命捐的。
森林
狗开始眼红了，水军出现了！人红是非多
大大的大大
平常我就支持，我现在就有三双鸿星尔克，匹克，安踏没买过，李宁没买过，原因其实大家也懂，就是便宜，质量穿俩年不会坏，
金桔柠檬加冰加糖
[得瑟][得瑟]好吧，果汁喝汇源橙汁，虽然不甜还偏果酸，衣服裤子鞋子袜子从安踏换成它们两个
ygq757318577 回复 07-26 02:16
哈哈，又碰到个经常买安踏的，都是国牌，买啥都一样，哪个合自己胃口就买哪个，不用特别绝对，
只做自己
买过几双质量可以，希望不要被你们吵到涨价
工作的女人
鸿星尔克为什么卖不动了就因为价钱便宜质量太好穿不坏，像阿迪耐克...穿个几次就开胶断线的不就要买新的了，价钱还贵[汗]
用户11xxx69
贵人鸟，大伙也支持一下
用户13xxx24
这些都是小事！第一，这件事后，人民挑选商品，第一会考虑国产还是国外！而不是好与不好！外国商品在好，整完钱跑了！国产那怕差点，自己国家的，取之于民用之于民！
xerox
可能在大城市门店都不是很好找，在我们这小县城好几家店呢！价格确实同行最低了吧！
星晴
都营销，那就请你们多捐。最好都超过鸿星尔克。
用户17xxx50
汇源果汁不是给可口可乐收了吗？
来评论区找二鬼子比鬼子多几十倍的真相
第一步，去其他直播间带节奏，树立敌人。 第二步，炒舆论，过度营销，阴谋论。接下来看看二鬼子的第三步是啥[得瑟]
用户90xxx35
自华为之后，有一次看到最猛水军
yulou105
以前汇源很火的，你就说它为什么会沉下去的吗？……
校长
你们格局好大哦
清心寡欲
支持
風雲
说实话，国产的质量是越来越好，价格便宜，不比外国差
忘记 曾经
说真的自从那一年鞋子胶没过关后就没有买过了，现在又想买一双穿穿。
用户92xxx99
质量是真不错，我都穿烦了它还不坏
云厚风狂
记得国人帮助了你。以后不要涨价哦？
purlu
就你会装犊子
贝加尔的牧羊人
设计不行
用户16xxx95
说实话，有的杂牌货比鸿星尔克还贵
森林
看着国货起来，崇洋媚外的狗开始为它外国爹狂吠了
实话实说
说实话鸿星尔克质量真的不错。
辣子
民族强则中国强👍
潍坊物资回收
什么推手营销之类的8848营销够牛逼了吧！现在呢？到最后拼的是质量，价格，
往是的天空 回复 07-26 17:33
质量价格鸿星尔克有优势的，只是他们觉得有点外观不行。(我个人觉得还行)
潍坊物资回收 回复 往是的天空 07-26 19:33
外观中规中矩不那么花里胡哨
鼻涕的味道
这是捧杀，不是我乌鸦嘴啊，大家不要喷我，虽然并不希望，但下一次捐款的时候将是鸿星尔克骑虎难下的时候……
往是的天空 回复 07-26 17:29
怎么说呢，这几年一直在捐，下次一定也会捐，而且只会多不会少(除非这次之后盈利还在跌)，不过出来咬人狗一定会有的，就看网友们思想坚定不坚定了。
义字 回复 07-26 18:37
说的人家前面捐的少一样
用户48xxx87
我有一年去厦门，鸿星尔克一百五两双鞋，我记得那两双鞋最后都不是穿坏的，是因为穿的太久实在不想穿了[笑着哭]。有一点，设计美观上确实应该加强一点
小老百姓
汇源是为了巴结可口可乐，自断一臂，好卖高价
明月清风
其它国内品牌就该骂[得瑟]
走进科学栏目组
6.7年前买过几双网鞋记得好像都200不到，穿了都是2，3年了还没脱胶质量没得说，这几天在刮台风，等过几天去店里买套夏天穿，反正要买衣服顺便支持下咯[呲牙笑]
随意飘荡者
我2016买过一双鸿星的鞋子，穿着很舒服。
无所谓
联想家族也哭晕在厕所
林立彪
买来穿过，二百多一双，说真的鞋子一般般
往是的天空 回复 07-26 17:31
一般啊，你想买不一般的还是去耐克阿迪吧。一般鞋就是给一般人穿的，难道你不一般？
你。。。
质量可以，就是样式一般，希望以后越做越好，不要学某些品牌越做越贵哈
森林
这是爱国的集中体现，外国狗和崇洋媚外的蛆不服了！
那年、春天
滴滴呢 捐款了吗
用户80xxx93
关键是价格优势明显，换做李宁 耐克阿迪你就是捐五亿也没这效果。五百块可以从头买到脚！
想你的大饼
敌人反对的，我们要坚决支持[得瑟][点赞]
用户95xxx89
其实鸿星尔克质量都不错，只是设计方面跟不上节奏[笑着哭][笑着哭]营销手段也不够而已！以前穿过鸿星尔克质量杠杠的，就是看了太丑了
～孤星＆恋月～™
太脱胶了，设计我觉得没问题，能不能解决爱脱胶的问题，不然倒闭也是迟早的。现在很多品牌的鞋都没以前耐穿了，以前随便穿两三年都没问题，现在一般只能穿一年这样子了。