顶不住了?上新不到两周又官降5000元!理想被迫加入价格战

明镜点评车 2024-03-13 21:15:18

在2024款L系列上市仅11天,理想汽车就进行了大降价。3月12日,理想发布了2024款L系列的产品序列调整公告。根据公告,理想将增加不带空悬(改为搭载“CDC运动悬架”)的2024款L7和L8车型,并且沿用Air的车型命名,售价分别下探到30.18万元和32.18万元。

相比2023款Air车型,价格均下调了1.8万元,但还是卡在了30万元的这条价格线上。据悉,这两款新车型计划在今年5月上市并开启交付。在新Air车型交付前,搭载“CDC运动悬架”的2023款L7 Air和L8 Air将继续销售。

随着搭载不带空悬的L7/L8 Air版车型的到来,理想也对全系车型序列进行了调整。在原来的Air、Pro、Max基础上,理想又增加了Ultra系列。在新的配置体系下,Ultra代表超级顶配(大电池),Max代表搭载理想AD Max,Pro代表搭载理想AD Pro,Air代表搭载运动悬架+CDC(螺簧)。

就2024款车型来看,我们可以简单地理解为,理想把24款Air版升级为Pro版、Pro版升级为Max版、Max版升级为Ultra版,相当于整体定价区间向下进行了调整。另外,理想MEGA Max更名为理想MEGA Ultra。

与此同时,理想还对L系列的权益调整。在3月1日下定2024款L系列,在原有的5000元选装基金的基础上,增加5000元定金抵扣10000元购车款的权益。叠加这一权益,L7 Air版售价直接进入了30万元以内,为29.68万元。而对于已提车的2024款L系列车主,将补偿8万的积分。这相当于降价了5000元。

这说明,在比亚迪等传统车企掀起的价格战之下,理想原价增配的策略效果不大。而再度降价加入价格战,已经不可避免。此前,3 月 1 日理想发布了 L9、L8、L7 三款增程车型的 2024 年改款,L8、L7 低配 Air 版配置就从 CDC 运动悬架升级为魔毯空气悬架 Pro,价格不变。理想三款车还全系标配了高通 8295 芯片等。

就在理想进行价格和产品序列调整的前一日,沉默多日的理想汽车CEO李想刚对首款纯电车型MEGA遭P图成“棺材车”的事件发声。这也引得外界猜测,此次价格调整是否与理想MEGA首战的“失利”有关。有业内人士认为,此次理想对L系列的调整,意味着接下来理想的销售精力会更聚焦于L系列,以保证公司的销量稳定。

相比L系列,外界对MEGA高达55.98万元的售价质疑声其实更多,甚至引得不少已经预订的车主退订,而转向小鹏X9、腾势D9和岚图梦想家等MPV车型。据某汽车博主统计,在价格公布后,MEGA客户画像两极分化严重。大定客户购买心态像买玩具,很多转大定用户并没有到店;与此同时,还有约10%—15%的观望价格客户认为差价太大,选择退订。

此次MEGA Max更名为MEGA Ultra,也引得有网友猜理想测是否推出新的MAX版本的车型。除了起诉恶搞P图时间和消除此事带来的影响外,如果推出MEGA能够及时降价或者推出售价更低版本的车型,或许能够让MEGA为MEGA吸引一波回流顾客。另外,还有不少网友表示,如果MEGA能够推出增程版车型,可能会考虑购买。

在刚刚过去的2月份,虽然理想祭出了至高3.6万的降价大招,但2月销量仍然以891辆的差距排在问界之后。2月份,理想共交付车辆20,251辆,同比增长21.8%,环比下降35.02%。今年1-2月,理想汽车累计交付量为51,416辆。最新的周销量数据显示,3月4日-3月10日,理想汽车周销量0.93万辆,领先问界的8500辆。

一边是纯电首战MEGA订单不及预期,另一边是问界在增程产品上的穷追猛打,理想的销量压力其实也不小。按照李想此前的预期,随着这四款车型交付的开启,理想的目标是接下来的3月份,月销恢复到5万辆的水平;6月份,理想的目标达到月销7万辆以上,这一月销体量与长城汽车、上汽通用和一汽丰田等传统巨头相当。

不过,如果按照目前的周销量来看,在3月恢复到5万的月销量还是比较困难。但在今年理想还有其他产品上市。按照计划,理想接下来还将推出L6和3款纯电产品,构成4款增程+4款纯电的新产品组合,合力冲击年销80万辆的目标。这对于新产品的市场接受度和产能都是一个考验。从MEGA纯电首战来看,理想今年的销量重任可能还是将由目前L系列的增程产品担起。

1 阅读:1566
评论列表
  • 2024-03-14 11:45

    air没有5000定金抵10000的

  • xan 3
    2024-03-14 11:30

    不敢进20万以下红海区间厮杀的废物

  • 2024-03-14 20:32

    空气悬挂、冰箱屏幕、智驾什么的,其实不用增加,主要是大电池做成全系标配或者全系选配。

  • 2024-03-15 07:44

    谁家运动悬挂那么软?

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