文娱商业观察

文/浮萍

在即将过去的第一季度里，网络电影市场的热闹程度超越了外界的想象。

从基本面的数据来看，据文娱商业观察不完全统计，截止到3月26日爱优腾累计上新89部影片。其中爱奇艺上新了83部（含拼播）网络电影，处于绝对领先的位置；而腾讯视频和优酷的上新数量分别为34部和33部。

与2023年Q1数据相比，今年Q1有2个变化。一是上新影片总数量上基本持平，这说明网络电影行业经过一段时间的调整，其供给产能已经趋于稳定，进入到了一个高质量发展的新阶段。另一方面是爱优腾平台之间上新数量差加大，这也说明爱奇艺过去的原创、头部等发展策略见效，领先优势进一步得到扩大。

如果进一步分析这89部影片，可以发现动作电影数量占比突出。其中爱奇艺推出的“动作高手季”厂牌的4部动作类型影片表现亮眼，不仅以差异化的策略满足用户对动作片的强需求，还引领网络电影进入强运营时代。

爱奇艺为什么要推出“动作高手季”，网络电影精品化进展到什么程度了，新出现的分线发行模式对网络电影行业带来了哪些影响？接下来，文娱商业观察将会结合2024年Q1网络电影上新片单，对这些外界关心的问题一一解析。

精品影片独播，视频平台着力差异化供片

网络电影精品化的趋势，在2024年Q1得到了充分的支撑。

据文娱商业观察不完全统计，Q1上新的影片中，豆瓣评分超过5分的达到了10部，这说明头部影片的内容品质依然是在线的。其中武侠动作电影《目中无人：以眼还眼》的评分最高，从开分的7.1分逐渐上涨到3月底的7.3分。

这部电影是2023年爆款电影《目中无人》的续作，原班人马+武侠故事的延续+内容制作升级，让这部电影的表现得到了观众的认可，大呼谢苗打戏太燃了，称赞这部电影是自《绣春刀2》之后最好的武侠系列。来自猫眼第三方的数据显示，影片累计获得9次全网热度冠军，最高达到9221.97。超高的热度和口碑，也让这部电影的分账票房迅速突破2000万，考虑到其目前还处于会员分账期，未来还有一定的票房增长空间。

其他影片的情况也较为类似。文娱商业观察统计发现，Q1分账票房过千万的影片，豆瓣评分均超过了5分。品质在线的影片能够获得好的市场回报，既验证了内容为王这个颠扑不破的真理，也提振了创作者的积极性，表明在题材创新+内容迭代方面稳步提升，影片的成功也就水到渠成。

为了顺应精品化趋势发展潮流，独播成为构筑平台内容竞争力的重要一环。

在文娱商业观察统计的89部上新影片中，有接近一半都是平台独播的作品。其中爱奇艺独播数量依然遥遥领先，有《除暴安良》《西装暴徒》《特种突袭之觉醒》等42部。这些作品类型多元，既有传统的悬疑、喜剧和奇幻题材等，也有科幻、动作等市场上稀缺的题材，可以满足不同风格偏好需求的用户。

腾讯视频和优酷的独播数量则分别只有2部和3部。其中优酷独播的新港片《黑白潜行》表现不俗，这与其平台的港式元素浓度高有关；而腾讯视频独播上线了一部教育题材的影片《麻雀沟》，这种线上主题题材影片在网络电影市场比较稀少。

首推类型化厂牌，网络电影寻路聚合效应

盘点今年一季度的网络电影市场，动作类型片的再度崛起，成为绕不开的一个话题。

作为热门的电影类型，动作片一直以来都是华语电影的一个招牌，从最早期李小龙的系列电影、到后来的成龙、李连杰系列，再到如今吴京创新融合了多种元素的电影，为市场贡献了诸多经典影片的同时，也培养了大批动作片类型爱好者。

这个发展脉络放到网络电影市场依然如此。2022年备受好评的《盲战》《目中无人》《倚天屠龙记之九阳神功》；2023年的《零号追杀》《东北警察故事2》《金爆行动》等影片都是高口碑与高分账票房兼具的影片，这说明市场和观众的需求依然是非常强劲的。

这里还有一组数据可以证明。据爱奇艺高级副总裁杨海涛介绍，爱奇艺电影频道上线30天的会员观看时长，排名前20的电影中动作类型片占40%。且从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。

动作类影片有市场、有要求，但优质影片的供给是缺位的。尤其是在今年春节档期间，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》等影片都是以喜剧+现实主义题材为主线，在类型上显得有些同质化，无法满足数量庞大的动作片爱好者观影需求。

基于这样的逻辑，爱奇艺在春节前正式推出电影“动作高手季”，首发四部动作类型电影片单，包括武侠片《目中无人2》、犯罪警匪片《缉恶》、带有历史元素的动作片《陌路狂刀》和带有戏曲元素的武侠片《挡马夺刀》和，聚集了张晋、吴樾、谢苗、安志杰等众多动作演员，看点十足。

《目中无人2》不仅继承了前作的热血与激情，更在剧情和动作场面上进行了全新的升级；《缉恶》中拳拳到肉的打斗场景，加上精彩的枪战和车战，再次将观众拉回充满激情的香港硬汉动作片中；《挡马夺刀》中杨家刀法行云流水；而《陌路狂刀》在兵器设计和动作场面上都非常具有新意，为观众带来招招拳肉、硬桥硬马的动作电影名场面。

作为爱奇艺云影院推出的第一个厂牌，杨海涛给“动作高手季”的发展定下了基调：“第一达到风格化，第二是精品化，第三是系列化”，希望成功复制迷雾剧场的经验，以达到对传统动作片、武侠精神进行崭新的诠释。

据悉，除了已上映的“动作高手季”首季四部影片外，由樊少皇、安志杰领衔主演的硬核动作片《猎杀》及更多动作电影也在拍摄制作中。很快“动作高手季”第二季预计也将会与观众见面。

试水分线发行，精品佳作走向大银幕

不知不觉网络电影的发展已经走过十余年时间，其发行模式一直不断调整着。

发展初期，网络电影的主流发行模式是“前X分钟有效观看”；随后发行模式进一步升级为“取消平台评级”“按时长分账”“单片点播付费(PVOD)”和“会员观看(SVOD)”等，调整最主要目的还是为了激励创作者生产优质内容，加速网络电影精品化进程。

进入到2024年，网络电影的发行模式又迎来了重大变革，借助分线发行机遇，探索线上+线下的双线发行模式。

国内目前实施的分线发行是指：一部电影将采取分影院、分院线、分区域、分轮次等等方式上映。简单来说，也就是说这部电影不会在所有影院统一放映，只会在部分城市或者部分影城上映，上映时间也可能不同。这给网络电影也带来了新的机会。

爱奇艺出品的动作片《陌路狂刀》就是首批的尝鲜者之一。该影片在原定3月8日云影院首映的基础上，增加了3月2日进入院线分线发行的上映计划。据悉，有超6000家影城报名参加《陌路狂刀》的分线发行试水，大大超过了团队的预期。

对网络电影行业来说，分线发行不仅仅是多了个渠道，而具有更深次的影响，具体表现在以下几点：

一是增量观众的获取。理论上院线电影的受众范围规模更大、人群更广，这对于已经进入稳定期的网络电影行业而言，增量受众规模大幅增加，带来整个行业的扩容升级。

二是差异化竞争优势的确立。与院线电影不同，网络电影在创作题材上拥有一定的优势，如果能抓住并放大这种优势，就可以形成差异化的竞争策略，进一步打开影片票房天花板。

更重要的是，分线发行可以反向激励内容创作者，在院线市场的广阔可能性下形成优质内容创作的高潮。

总体来说，第一季度以来网络电影市场取得了不少突破和尝试，带来了创作者、观众、市场等多方积极反馈，提振了当下行业的发展信心。因此文娱商业观察相信，在内容生产、运营策略和发行模式等方面不断创新的驱动下，网络电影行业的长线发展依然值得期待。