文娱商业观察

文 / 阿木

今年的春节档，你去看电影了吗？根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，创下中国影史春节档票房新纪录。

在电影火热的同时，各大平台携手热门电影，开发了相应衍生内容。在今年的春节档中，排名第一的电影《热辣滚烫》已经开始筹备衍生演唱会；紧随其后的电影《飞驰人生》也即将上线衍生网剧；排名第三的电影《熊出没·逆转时空》，本身也是根据系列动画片衍生而来。

衍生，俨然已经成为了电影产业链发展中不可或缺的一环，在这背后，既离不开电影片方对于内容布局和宣发节奏的安排，也离不开各大平台的纷纷下海、抢着“掌勺”。

当电影从电影院的大屏幕，走向视频平台，走向线下舞台，走向更多元的内容呈现方式。一部热门电影，究竟可以衍生出多少种可能性呢？

《热辣滚烫》开唱，谁来为电影演唱会操刀？

2月21日，#热辣滚烫演唱会#的话题登陆微博热搜榜，网友纷纷围观。这场名为“热辣滚烫演唱会”由芒果TV打造，定位为“首档电影IP售后演唱会”。

在网传的方案中写道，“OST全打包放松”、“主演全阵容聚会”、“观众全景式狂欢”，并且公布了演出阵容，包含贾玲、雷佳音、张小斐、沙溢、杨紫、李雪琴等演员阵容，以及大张伟、周深、汪苏泷、希林娜依·高等歌手阵容。

在此之前，虽然鲜少有电影单独以影视OST作为核心而举办过演唱会，但是各大网剧却经常使用OST开发演唱会，既是作为收官福利，也是一场售后生意经。

近年以来，从腾讯视频《陈情令》国风音乐演唱会单集付费售卖，到优酷《琉璃》云歌会以剧中主角CP聚首之名卖票，再到爱奇艺的《莲花楼》也同样举办了主题演唱会，同样均是以会员用户花费30元（非会员用户需花费60元）可以购买线上观看直播的名额。

除了这些剧集之外，芒果TV《大侦探》、爱奇艺《乐队的夏天》等节目均尝试过不同主题、不同形式的演唱会，前者主攻线上生意，后者成为线下热门。

回归到电影《热辣滚烫》本身来说，首先电影衍生演唱会需要有充足的内容支撑，从这点上来说，《热辣滚烫》是符合的。

在这部电影中包含了至少9首原创OST，其中包括热辣活力曲《好极了！漂亮》、热辣陪伴曲《小美满》、热辣逐梦曲《热辣滚烫》、热辣希望曲《只为自己开的花》、热辣充电曲《做自己的太阳》、热辣绽放曲《藏星》、热辣心动曲 《猜》、热辣带劲曲《去不去看电影》、热辣蜕变曲《一切都来得及》等。这里面，多首歌曲都伴随着电影的火热，而荣登抖音、QQ音乐等平台的热门榜单。

其次，电影衍生演唱会需要有专业的团队支持。据了解，本次“热辣滚烫演唱会”将由芒果TV甘亿团队打造，该团队曾打造过号称是“首次影综IP跨界联动”的综艺《封神训练营》，成功打开了走向电影的大门。

最后，电影衍生演唱会需要有成熟的票务运营。有消息称，“热辣滚烫演唱会”将在线上线下同时进行，具体如何落地、如何实现还需要看进一步情况。

《飞驰人生》上剧，谁在开发电影衍生网剧？

日前，网剧《飞驰人生热爱篇》官宣定档2月28日，优酷全网独播，这部网剧以影版《飞驰人生》结尾作为故事的开篇，由胡先煦、王彦霖、喻恩泰等人领衔主演。

整体与影版相关联，但是又有很大不同。网剧《飞驰人生热爱篇》对原作电影进行了相应改编，主要讲述了张弛飞出赛道后身受重伤，灵魂意外穿越到了21岁的林臻东身上，他想尽一切办法去阻止年轻的自己重蹈覆辙的故事，这也让张弛和林臻东有了与影版不一样的人生。

这样的设定优劣势十分明显，优势在于观众可以有熟悉的角色，快速代入人物，并且可以拥有一定的新鲜感，但是劣势在于利用老角色讲述新故事，很容易产生故事不连贯，人物不匹配，与电影情节冲突等潜在问题可能。

撇开电影的光环之外，网剧《飞驰人生热爱篇》本身讲述的是赛车题材，在各大平台的网剧中时常出现垂直运动类网剧，很容易陷入“甜宠偶像剧”的漩涡。

据了解，在网剧《飞驰人生热爱篇》中，韩寒将不再担任编剧一角，而是转而成为监制。而这次网剧的出品方主要为阿里影业、优酷、亭东影业，而亭东影业同样也是《飞驰人生》第一部和第二部的主要制作出品公司，韩寒正是亭东影业的董事长兼总经理。

从某种程度上来说，《飞驰人生》电影的走红，从而衍生出了相应剧集开发。

无独有偶，此前叱咤春节档的电影《唐人街探案》，也同样推出了衍生网剧，在2020年唐探电影第二部与第三部期间在爱奇艺播出，整体口碑与同系列电影相持平，不相上下。这部网剧主要以三个单元剧的形式分别讲述了新侦探林默探寻各种奇案的故事。

这其中有两个关键点，其一是网剧《唐人街探案》是由陈思诚担任监制、总编剧，同一编剧保证内容产出一脉相承，其二是网剧《唐人街探案》是讲述新侦探的故事，对于原有的人物关系和结构影响并不大。

相比之下，这次网剧《飞驰人生热爱篇》播出后的热度和口碑，其实处于一个很艰难的问题之中，不过具体剧集的质量如何还是要看播出情况。

电影售后生意经，从“被衍生”到“衍生”

在很长时间内，相较于电影衍生，人们更多关注的是衍生电影。电影作为影视行业鄙视链的顶端，很多影视内容都曾想要以电影为标杆。

对于观众而言，电视剧衍生电影的情况可能更为熟悉。近两年来，根据热门电视剧改编的电影数量尤其之多。曾获得高口碑高热度的台剧《想见你》、都市爱情轻喜剧《爱很美味》、奇幻悬疑爱情剧《一闪一闪亮星星》、曾陪伴无数观众度过暑假的《花千骨》等。

这些剧集中有些是根据同名IP所电影化改编，有些则是作为电视剧的续集继续开展，口碑并不相同，既有观众买账，也有恶评如潮。

另外值得关注的是，很多情景喜剧都有意开发电影版。早在2011年，《武林外传》便集结原班人马打造同名电影，负面评价不断。几年后，《爱情公寓》推出电影版，更是被指“挂羊头、卖狗肉”。在前阵子，《家有儿女之神犬当家》电影首映仪式，该片的出品方透露，即将开发《家有儿女》电影版。

另外，相比于剧集衍生电影，综艺衍生电影的口碑更是为业内所批评，包括像《爸爸去哪儿》《中国好声音》都曾有所尝试，近两年来，少有综艺敢往大荧幕尝试。

如今，各大电影纷纷开启自己的衍生之路。一方面，电影衍生剧综是对于电影产业的延续，对于电影IP的深度挖掘，有利于开发出电影盈利的更多可能性；另一方面，电影衍生剧综常见的情况为系列电影，对于档期内电影的后续宣发，以及待播电影的筹备期热度、长久开发都可以带来一定的影响。

从“封神宇宙”到“唐探宇宙”，对于观众来说，其实非常愿意看到国产电影形成自己独立的“宇宙”。而这些“宇宙”的建设，离不开电影衍生出更多优质内容，与之相应，如果是衍生出的是劣质内容，或许会影响到原来的整个“宇宙”。