文娱商业观察
文/浮萍
8天80.16亿元票房，1.63亿观影人次。
这是2024年春节档交出来的成绩单。根据猫眼研究院发布的《2024春节档数据洞察报告》（以下简称《报告》），2024年春节档取得了80.16亿元的票房总成绩，相比较于2023年同期的67.53亿元增长了18.5%，刷新了2021年春节档78.42亿元的历史纪录；同时2024年春节档观影人次刷新纪录至1.63亿人次，同比2023年增长26.4%，“史上最强”春节档由此诞生。
这一破纪录的成绩背后，不仅是历史性8天假期的时间维度助力，更是影片整体质量提高、档期竞争环境激烈和观众观影情绪发酵等多维度合力推动下的结果。今年春节档的新纪录也进一步抬高了中国电影市场档期票房的天花板。
拆解8天80.16亿元票房大盘，2024年春节档后劲足
2024年春节档总体可以用“慢热但后劲足”来形容。
所谓“慢热”，指的是今年春节档的预售时间较短，从1月31日开始到2月9日结束，满打满算只有10天的时间，留给宣发的空间被大大压缩，导致预售进度稍显迟缓。《报告》显示，2024年春节档影片映前30天的日增想看总计为230.2万，整体热度低于2023年同期。其中初一的预售票房为6.19亿元，预售比为46%，是自2019年春节档以来数据最低的一年。因此，在今年春节档开始之前，市场上曾出现过一些疑虑的声音。
预售的成绩直接影响着档期首日票房（大年初一）。《报告》显示，大年初一的首日票房为13.45亿元、场均人次为51.1人、上座率为40%，同比2023年有一定程度的降幅。但是此后市场开始渐热，日间票房跌幅控制地相当不错，档期内整体走势更加平顺，后劲十足。
出现这种后劲足的情况，主要是由以下三点促成的。
一是影片质量整体较高，过硬的品质带动影片口碑的发酵，“以映代宣”的新特征吸引更多观众走进影院。《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》和《熊出没：逆转时空》4部主力影片的猫眼评分均分达到了9.6分，为2019年以来的春节档新高；豆瓣评分均分为7.6分，同样是近5年的最高分。
二是今年的假期是从初一开始的，导致很多人的观影决策有所推迟。这个可以从异地购票高峰细节看出。《报告》显示，往年的异地购票占比高峰期从初二就开始，而今年推迟到初三，说明有很多返乡过年的人群观影决策“虽迟但到”，也侧面解释了春节档票房后劲足的现象。
三是叠加情人节的假日效应，进一步释放了观影需求。2024年情人节正好是大年初五，当日电影市场的票房为11.92亿元，环比大年初四增长了25.2%，带动了春节档中后期的一波观影小高潮。
进一步拆解2024年春节档80.16亿元票房的构成，会发现有两个延续且突出的点。一个是三四线城市票房的占比进一步提高至58.9%，为近5年新高。这说明“得下沉市场得春节档”的规律依然奏效，并且有进一步强化的趋势。
另一个则是单人和多人观影（3张及以上）比例均有提升，整体购票占比分别为20.5%和26.4%。其中《我们一起摇太阳》的单人观影比例最高，达到37.1%；而《热辣滚烫》的多人观影比例最大，达到29.5%，合家欢属性最强。
春节档竞争格局：超头领跑、两强稳定
80亿元的档期票房数字下，各个影片的表现也不尽相同，出现了超头领跑、两强稳定发挥和中腰部表现不及预期的分层状态。
所谓“超头”主要是指《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部电影，它们自带爆款基因。前者是“贾玲减肥100斤”的热度话题，后者是“含腾量100%”的大IP续作，因此不论是预售阶段还是正式上映阶段，都一直处于遥遥领先、交错竞争的格局。
其中《飞驰人生2》以首日4.23亿元的票房成为单日票房冠军，而《热辣滚烫》从第二天开始发力超越《飞驰人生2》，其后连续多日成为春节档单日票房冠军，且票房走势曲线稳健。根据猫眼专业版的票房预测，这两部电影都将会取得30亿+的票房成绩，成为春节档难以撼动的领跑选手。
超头之下的《熊出没：逆转时空》和《第二十条》双双发挥稳定且不乏逆袭势头，成为春节档无法绕过的两强。
其中最大的惊喜当属《熊出没：逆转时空》，这是熊出没系列的第10部院线电影，已经成长为国产动画的最强IP之一。《报告》显示，《熊出没》系列制作层面的升级带来了购票人群画像的变化，影片性别-年龄四分购票画像逐年向均值偏移，开始跳出低幼观影人群，实现破圈，有望在2024年首次完成20亿量级的跃升。
紧随其后的《第二十条》也在一定程度上完成了自我的逆袭。这部由张艺谋导演的现实题材电影，上映首日的上座率33.6%，远低于两部领跑的真人电影和动画片《熊出没》。但随着影片口碑的发酵，影片的上座率逐渐提升，大年初五达到峰值48.4%，带动影片的单日票房走出了一条漂亮的逆跌曲线，稳坐单日票房TOP3位置，猫眼专业版预测最终票房将会来到20亿+的体量。
两超30亿+、两强20亿+的票房落点，让今年春节档市场的市场热度彻底爆发。但盛欢之下，我们也应该看到中腰部电影表现不及预期。比如《我们一起摇太阳》《红毯先生》等品质同样过硬、口碑上佳的影片，在票房上没有取得应有的成绩，先后纷纷宣布撤档，择期再战。
春节档的3大启示：档期效应再思考、她力量崛起和票价回归理性
2024年春节档虽然落幕，但是影片的上映还在继续，票房纪录还会不断被刷新。总体来看有3大启示，或者说新趋势：
其一是档期效应的再思考。春节档被认为是全年最大的票仓之一，是众多影片青睐的黄金档期。但是这几年的现实情况、尤其是今年中腰部影片的缺失让人对春节档产生了更多思考：档期内“马太效应”显著，并非“雨露均沾”的竞争趋势下，究竟什么样类型题材的影片才适合档期的属性，这是摆在所有电影人面前绕不开的一道选择题。
从另一个角度来看，这种思考是相当有价值的。因为好电影、大制作的影片天然倾向于大档期，如果未来大家对于春节档这样的档期执念被消除，更多选择适合的档期上映，这能够对电影市场增峰填谷起到巨大的提振作用，使得全年电影票房分布更加平顺，形成更加健康的定档环境。
其二是电影“她力量”持续崛起。“她力量”有两层含义，一层是女性电影创作者力量崛起，《热辣滚烫》的导演贾玲自《你好，李焕英》大获成功之后，又一次交上了一份令观众满意的答卷，女性电影工作者的才华，甚至是创造现象级爆款的能力持续受到了市场的认可。以这次春节档电影为例，《报告》显示，《热辣滚烫》主创&角色提及率在所有真人影片中最高，观众更关注导演&演员贾玲，这说明贾玲这样的女性创作者受到观众的欢迎。
另一层是影片所展现出来的女性励志精神，得到用户的情绪共鸣。春节档期间最大的话题之一，便是《热辣滚烫》中贾玲的励志形象，相关微博话题#贾玲减了100斤#成为开年首个微博全站爆词，对电影热度的拉动效果明显。《报告》显示，《热辣滚烫》在成功实现人群破圈的同时，更偏向25岁+的女性用户，说明影片中所表现出来的女性自我成长精神得到了女性用户的共鸣，从而进一步带动影片票房的提升。
其三是电影票价回归理性。往年春节档，甚至是一些大档期会出现票价上涨的情况，对一些价格敏感型消费者产生影响。但是今年春节档的平均票价为49.1元，相比2022年和2023年同期均实现了下降，整体上更接近于2021年春节档的票价水平。
在平均票价水平有所降低的情况下，依然能够取得破纪录的成绩，并且观影人次有了一定的提升，这说明票价、观影人次和总票房之间已经形成良好的循环，为电影市场的发展注入了强劲动力。
春节档梦幻般的开局，为2024年一整年电影市场的发展奠定了坚实的基础。文娱商业观察相信，在中国经济强复苏的和国产电影品质加速向好的大背景下，五一档、暑期档、国庆档，乃至全年的电影票房市场都将会充满惊喜。
