把一支雪糕卖到66元的钟雪糕终于垮了！

创始人林盛因81万的欠债，上了老赖名单。债主堵门要钱，发现公司空无一人，林盛也不知所踪。债主表示：大概率躲国外了。

有次，记者问林盛：一根雪糕卖66元，你哪来的自信和勇气？

他答：就这价格，你爱要不要。

一脸的桀骜不驯。

当初有多狂，现在就有多可笑。

对于钟薛高与林盛的现状，我只想说四个字：罪有应得。

因为林盛玷污了国货，他消费我们的爱国心。他打着“复兴老字号”的幌子，把成本几元钱的雪糕哄抬到66元，导致一大堆雪糕品牌跟风涨价，越来越多的人吃不起雪糕。

我们怀念5毛钱一根的小布丁。但由于林盛的“努力”，5毛钱的小布丁被排挤出了市场。夏天的冰柜，一眼望去，很难再找到5元以下的雪糕了。

那么，林盛究竟是如何哄抬雪糕价格的？

一共分三步。

第一步讲故事。

不仅是钟薛高，所有网红产品都用这个套路，他们的老板爱讲一些夸张的故事，吸引媒体关注，获得免费流量。

围绕钟薛高，林盛编了两个故事。

为了突出品控，林盛说每天早上他都要品尝每个工厂、每个批次的雪糕，总数超过30支。

图片来源：燃点

吹牛不打草稿。别人调侃他：“每天吃这么多雪糕是什么感觉？”

林盛答：肚子跟冰疙瘩一样。

我算了下，卖了5年钟薛高，林盛一共吃了54000多支雪糕。他没进医院，算是医学奇迹了。

第二个故事是研发。现在的公司都喜欢突出研发能力，彰显自己有核心技术。可我真不知道雪糕能有什么核心技术？难道钟薛高里面有芯片吗？

不！是有日本柚子。

按照林盛的说法，他们花了半年时间研发了一款柚子味的雪糕。整个过程相当曲折，他们尝试了无数种组合，终于在茫茫柚海中，挑选出了一种日本柚子做原料。

然而，一吨日本柚子的售价高达120万元，财务劝林盛不要买，林盛为了品质坚持购买。

讲完品质和品控两个故事后，林盛迈出了哄抬物价的第二步：营销炒作。

他先在天猫开了家旗舰店，限量供应20000支66元的雪糕，据说在几小时内被抢光了。当然，不排除其中有刷单的可能性。

然后，林盛找了一大堆自媒体，在小红书、微博、抖音、微信等平台疯狂发《66元天价雪糕被1小时抢光》的消息，勾起年轻消费者的好奇。

再找网红发评测视频给消费者“洗脑”，迅速把钟薛高炒作成了网红品牌。

有了网红的身份，林盛迈出哄抬物价的最后一步：给小店高额回扣。

一般的雪糕品牌在小店销售，卖一根赚几毛到几元不等。林盛一出手就是七八元的利润，比其他品牌高出两三倍，吸引零售商加盟。

七八元的利润都赶上90%雪糕的售价了，其他品牌给不了，小店商家自然会选择卖利润更高的钟薛高了。便宜的雪糕就这样被排挤出了冰柜。

这就是劣币驱逐良币的全过程。

可惜，现在的消费者不吃这套了，大家越来越厌烦这些网红品牌无底线的炒作。

他们不是为了让我们的生活更美好，而是想掏空我们口袋里的每一个铜板——不断地制造夸张的话题，获取流量，立刻变现。

前年夏天。有消费者反映钟薛高晒不化，里面放了有害身体健康的卡拉胶。有个烧烤摊主买了一支放在470度的火炉上烤，结果40分钟才化完。

林盛立刻反击说是有人在抹黑钟薛高。竞争对手买热搜黑他们。

对此，我的看法是钟薛高自己就是个靠买热搜炒作起来的品牌，竞争对手反过来买热搜黑你们是以彼之道，还施彼身！

当年林盛哄抬物价时，就该想到会有今天的下场。

回到林盛这个人，他的创业史，可以用“劣迹斑斑”来形容。

他充分利用了民族品牌和国货之光的概念，先后炒作了马迭尔和中街1946两个雪糕品牌，前者卖60多，后者卖100多。正是这两个品牌的成功让林盛决定创立钟薛高，再割一次消费者。

今年，濒临倒闭的钟薛高终于降价了，从66元一根降到了2.5元！

早知如今，何必当初？

令人细思极恐的是，即使降价到2.5元，钟薛高依旧有利润。可想当年卖66元时，利润有多离谱。

作者：江左佑安