格力集团放了个大招，全国的格力空调专卖店未来将统一改名为董明珠健康家店，从蓝精灵变成了大红大紫，一副养生堂的模样。
这样改名，自然的意思有这么几层：
一是董明珠也是一代著名的企业家，又算是一定知名度的网红人物，作为创业者领导者的董明珠，企业招牌与企业家IP高挂联系；
二是既然是健康家，追求的健康追求，迎合了很多客户对健康的追求，想一种品牌意念的延伸与深化；
第三、家，就是追求全家居，未来格力不一定就只做空调，让满家的家电甚至家居都用上格力造，这也是未来格力的追求与努力方向。
理想很丰满，这是每一个企业的长远计划与追求。现实怎么样？市场说了算。格力专卖店改名两日，格力电器股价下降了13%，为什么，一方面可能是市场整体不很好，家电行业最近本来都不怎么火，另一方面消费者对改名并不是很认可。
我们来分析：格力专卖店改名为董明珠……，值不值得改，公说公有理婆说婆有理。董小姐已经73的人了，一代企业家曾经是很辉煌，至于作为替代格力品牌成为店名，不见得比格力更深入人心。
是网红人物都会有网红的风险，董小姐一句不买格力空调的人都是傻子，逼得格力公关部连夜灭火。这才是一句话呀，刘震云说了，要是一万句呢？
更何况，若干年后，董小姐参加演出西游记了，这个店名改还是不改？不改，有多少人敢进去呢？改吧，又会流失多少客户记忆呀！
健康字样值千金，用到招牌怎么样？家用电器及其他，健康是最重要的，卖点看似选的不错，但是仔细分析：现在家电家居不健康吗？消费者自己想想现在的自己家不健康吗？按说已经很健康了。你的产品追求的健康又有什么优势呢？除螨杀菌、空气净化、消除异味，好像都不新鲜了；中药按摩、富氧除毒、改善睡眠，好像还达不到用不上。说到底也仅仅是个噱头！真东西不是一天能够弄成的！
当然，国内是市场已经基本饱和了，健康概念如果出海，估计还会有市场的，比如隔壁的三哥家，恒河边上用健康家居，比恒河水效果要好的多，应该有卖点。
家是用的好，未来可期。但是，看看现在的家吧，一方面各种物品已经基本被品牌固定化了：选空调，格力与美的是首选，冰箱洗衣机真的先选海尔，电视首选海信创维，就连燃气灶，自然先选华帝。品牌固化的结果就是原有品牌各自安好，想靠一个牌子打天下已经不现实了，格力空调，世界人民都爱上，但格力如果出了电视，没有几个消费者去买单。
另一方面，各种家用物品的技术已经成熟，意味着高端的追求品牌，中低端的随便买，只要价格便宜。买个烧水壶，你还注意什么品牌的吗？买个电磁炉平底锅，你还注意什么牌子的吗？格力进入这个行业，高不成，低了没有利润。这种情况只给了小米这种无底线价格的品牌机会，极具的性价比，一统江湖。格力不行；道不同不相谋。
制造业未来的路已经很窄，巨大的制造能力，要么产能出海、要么卷死一部分同业；什么品牌想搞产品扩展领域，成功的可能性已经很低。追求高利润要么靠品牌要么靠科技，不追求高科技，固守已有城池已经很不错了，还想什么呢？
这也难坏了一些经销商，经常改招牌，公司费用不全报销；如果是加盟店，你说他+不+？
