最近两年，从零售玩家到更多商业业态，再到消费者，消费大环境几乎每一个片段都逃不开性价比这个关键词。尤其是起到了主导作用的消费者，如今绝大多数人，都将其奉为金科玉律。

最近的端午节假期，是一个很好的观察窗口。年轻人面对假期依旧热情高涨，走出门去的欲望强烈。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%，为2019年的114.6%。

不过不同于出行人次增长，人均消费增长却明显不及。数据显示国内游客出游总花费403.5亿元，人均消费仅367元，虽同比增长2%，但相比2019年水平仍有差距。

人均消费与消费者消费态度直接相关，这些数据指明，大家热衷出门消费，但消费起来却更为理性。

关于这一点，近郊游的走热，也很典型。一个直观的数据是火车票的预约情况，去哪儿网数据显示，今年端午假期出行仍以周边游、短途游为主，2小时高铁圈内是旅客出游的主要目的地。

再看看民宿平台的数据也是如此。途家平台数据显示，秦皇岛昌黎因为阿那亚的爆火，周边不少民宿满房，超越福建平潭、广西阳朔等目的地，成为今年端午全国最热县，而从客源地看，昌黎县的京津冀游客占比超八成。

短途近郊游红火的背后，正是大家对性价比的考虑。既然是走出门休闲，长线游耗时费力，与追捧的松弛感背道而驰，且花费高，何不选择性价比更高的短途游？就假期出行而言，年轻人对性价比的强烈追求，早在出行前就已经开始了。

旅游前的准备，户外装备，美美新衣等，对于年轻人都是不可或缺的存在。如今大家已经更多盯上了特卖电商找折扣。唯品会数据显示，户外用品与服饰销量出现快速增长，端午节前一周，女士时尚防晒衣销量同比增长2倍以上。

此外，户外桌椅销量同比增长198%，天幕销量翻倍，冲锋衣销量同比增长41%。足球鞋、骑行服等运动穿搭销量也同比增长30%以上。

仅是一个旅游的消费场景，年轻人都要“全方位”考虑性价比，更多更常见的消费就不必说了。年轻人的消费态度已经完全变了，也改变着消费走向。