彻底卖不动了？销量暴跌19%，中国手机市场迎来八年最惨

长期保持野蛮增长的手机行业，在2022年却突然急转直下。一年下来，各大手机厂商以及整体市场都出现业绩持续下滑，从Q1季度至Q4季度，横跨全年的低迷成为行业常态化。

根据知名调研机构CINNO Research的数据显示，2022年全年，中国智能手机市场总销量约2.55亿部，同比暴跌19%。整整一年的萎靡不振，8年内将首次跌破3亿部，也因此创下2015年以来最差年度销量成绩。

如此惨淡的市场业绩背后，充分表明2022年手机行业的真实现状已经到了十分危险的境地。一年销量同比暴跌19%，中国手机市场迎来八年最惨：背后原因令人深思。

不可否认，相较于往年一片繁荣景象，2022年的全球手机行业面临诸多外部不可抗因素的挑战和负面影响。新冠疫情反复冲击下，对于全球经济的深远影响已经一定程度上限制了消费者市场的换机需求，经济萧条的大环境，企业为了降本增效纷纷降薪裁员，消费者对于新款手机的需求也就更加佛系。对于手机厂商而言，如何在市场需求疲软、经济不景气的大环境下尽可能有效的刺激消费者换新机，显然是行业内所有手机厂商面临的新课题。

CINNO Research预测，进入2023年，预计短期内疫情的影响将持续抑制消费需求，影响将持续贯穿2023年上半年，2023年下半年情况或将逐步好转。

当然，经济以及市场等外部因素是导致手机不好卖的原因之一，手机厂商也是无法改变和干预的。从整体行业看来，电子消费品的需求疲软更大因素在于产品本身创新的匮乏，价格虚高以及竞争力不足，导致无法刺激消费者换新机的热情。

事实上，随着硬件产品和供应链的不断更新迭代，狂飙性能、硬件堆料，已然无法不适用于现如今的智能手机市场，尽管手机厂商为了提升产品竞争力疯狂堆料，但对于大部分普通用户而言，硬件高度同质化的行业常态化导致用户对于新款手机的升级感知不强。价格不断上涨后，新款智能手机却无法为消费者带来与涨价相匹配的体验升级，一款中端机型完全可以满足大部分普通用户对手机手机“流畅不卡顿”的基本需求，手机市场销量疲软也就不可避免了。

根据Counterpoint发布的数据显示，用户的平均换机周期已经延长至31个月；另一份来自市场研究机构Strategy Analytics同样显示了类似的结果，中国用户的平均换机周期为28个月。这意味着，一部手机被用户使用的产品生命周期大幅延长，这也导致消费者市场对新款手机的需求疲软，销量低迷。尽管是作为电子数码市场主力军的年轻消费者群体，对于购买新款手机的热情也在持续走低。

手机厂商为提升产品竞争力从而实现利益最大化，纷纷疯狂堆料、抬高均价，寄希望于以此冲刺高端市场。但结果却适得其反，手机价格一路飙升，集体扎堆卷向高端市场的手机厂商们在2022年业绩不增反降，近八年以来最惨淡的销量，足以证明高端市场的竞争更加激烈，尤其在经济低迷的大环境下，内卷和竞争也在行业内陡然升温。

实际上，手机越来越不好卖的主要因素更大成分来自于行业本身，在产品和技术创新方面的后劲不足，无法为消费者带来有新鲜感或更好的体验。不可否认，手机市场增长乏力早已呈现颓势，手机也逐渐不再是快消品，市场也早已从增量市场渐变为存量市场，除了市场接近饱和，产品创新不足才是手机出货量下降的一大原因。

硬件和性能的常规性更新迭代，推动并维持着上下游产业链以及整个手机行业生态的发展，但手机行业现阶段陷入两难。一方面是，手机厂商倾向于以硬件豪华堆叠的方式赋予产品竞争力，但因堆料造成的成本上涨，在手机涨价后消费者却不买账。对于消费者而言，增配涨价后高端手机并不是刚需，手机越来越贵，却无法体现涨价后的优势，手机大部分物美价廉的中端机型已经完全能够满足大部分普通用户对手机的需求。

相较之下，以高端市场为主的苹果却在2022年走得更高、更稳，不同于安卓阵营的一众手机厂商，苹果在一年以来业绩波动更小、抗风险能力更强。尽管iPhone 14系列被群嘲缺乏创新、挤爆牙膏，但苹果仍然凭借A系列芯片、iOS软件系统生态以及强大的品牌号召力，仍旧在行业寒潮下保持高位。

根据Canalys发布的中国手机市场2022年度调研报告显示，2022年中国全年手机总销量达2.73亿部，苹果以一年5432万台的总销量位列第一，相较于其他各大国产手机厂商的销量和业绩表现，苹果的强势一目了然。

目前看来，智能手机行业经过近十年的发展，早期凭借打价格战、机海战术以及大把烧钱营销就能争夺市场的草莽时代，已经一去不复返。随着市场愈发饱和，消费者换机需求放缓以及是市场规模缩减等因素的综合作用，智能手机已不再是高速发展阶段，对于国产手机的危与机同时存在。

危机在于外部诸多不可抗因素下，本就竞争和内卷严重的行业环境更加严峻；机会则在于高端市场仍然有较大的待开发空间，手机厂商扎根于行业的同时，如果能够在技术创新、产品研发、自主生态等方面持续深耕，仍然是未来可期。相较于简单粗暴的堆料、涨价或营销，冲刺高端市场更需要厂商沉下心来，把精力放在产品研发以及自主技术和生态体系的建立，打造自主技术和产品差异化，赢得消费者认可，才是进军高端市场的先决条件。

市场和行业到了后期，人口红利逐渐消失殆尽，市场需求疲软和行业竞争内卷等综合因素作用下，手机越来越不好卖，厂商的优胜劣汰也是必然。现阶段下，手机厂商更应该以创新和产品为突破口，但行好事，莫问前程，而为了追求所谓的高端市场而一味盲目涨价，结果只能是本末倒置……