作者 | 语境

编辑 | 杨晶

堪称国内悬疑推理“巅峰之作”的《白夜追凶》，一度实现热度和口碑双丰收，至今还保持着豆瓣9.0的高分。

网剧播出三周年之际，由主演潘粤明参与配音的同名广播剧在酷我畅听上线。酷我畅听曾在8月初发布战报，广播剧上线24小时内播放量即突破100万。

图片来源：新浪微博@酷我畅听

2020年4月23日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)举办了长音频战略发布会，进一步深化长音频布局，以满足超8亿用户的“听觉”需求。酷我音乐也在发布会上，宣布推出长音频新品牌“酷我畅听”。

不仅吸引明星加盟，酷我畅听还依托强大的文娱资源，网罗各品类金牌主播，集中输出优质音频内容，在短短4个月就成为黑马，强势打入竞争激烈的长音频市场。

在广播剧《白夜追凶》中，潘粤明首次通过声音的演绎挑战一人分饰两角。除了演员配音实力外，酷我畅听的制作团队也通过360度沉浸式场景音效，最大限度增强听众的代入感，让听众置身于悬疑世界。

背靠TME和酷我音乐积累的丰富明星资源、粉丝运营基础和头部版权，酷我畅听在明星IP自制内容方面，有着得天独厚的优势。

除了潘粤明之外，酷我畅听也吸引了大批明星大咖的加入，近期由于热播剧而处于话题中心的多位明星，都与酷我达成“声音合作”。

热播剧《三十而已》中王漫妮的饰演者江疏影，联动酷我音乐、酷我畅听，开启了一档女性话题音频节目《江疏影的红唇说》。节目面向30+女性观众，通过对女性情感、工作、生活等话题的讨论，打破年龄的桎梏，用声音传递“30+”的更多可能和答案。

因《以家人之名》贺子秋一角惹人怜爱的张新成，也曾经作为酷我青春陪伴大使，在酷我音乐和酷我畅听，开播了音频节目《张新成·遇见诗》，与听众一同分享古今中外的诗作名篇。

张新成身上有着“全能学霸”的标签，在这档节目中，他展示了自己“文艺”的一面，与粉丝们谈论诗中浪漫与和平，救赎与孤独、生命的热烈与自由，目前节目播放已达240万+。

图片来源：新浪微博@酷我音乐

在明星IP的链条之下，平台可以为明星提供积淀的内容资源，明星则能够通过粉丝经济带动平台内容更好出圈。

如果说酷我与明星联合打造的音频IP，是平台与明星的双向成就，那么头部主播的功劳往往并不比明星小，他们既能为平台内容造血，又能依靠忠实听众让血液流动。

因此，作为年轻的长音频平台，酷我畅听着实为丰富主播生态下了不少功夫。

据酷我畅听的公开数据，平台已入驻来自有声书、情感、悬疑、音乐、历史、人文等19个品类的主播过万名，其中包括情感领域最头部的两位主播蕊希和程一。

蕊希和程一两人皆于2014年前正式进入主播行业，全网粉丝量已达到千万级别，节目累计总播放量高达几十亿。如今两人都已经树立了自己的个人IP，搭建自媒体运营矩阵、出版书籍、做电商出周边，不断对IP进行拓展和升级。

在全网搜寻主播时，酷我畅听不仅会通过“播放量、完播率、订阅、评论”等多项数据来判断听众对主播的喜爱度，还同样重视主播的内容生产能力。

酷我畅听主播生态负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在选择签约主播时，他们重点会考察两个方面：一是主播是否有较高的制作能力，以及能区别于“玩票”性质主播的专业精神；二是节目是否有较高的内容品质，例如选题能传递一定价值，以便让主播形象立得住，走得更长远。

“神彩飞扬”就是一位超敬业也有明确价值定位的主播，位列酷我畅听情感类Top20榜单中。

事实上“神彩飞扬”本人是幕后制作人，他的一天通常都是在思考节目方案、撰写文稿、挑选背景音乐中度过，不停想象录节目的状态，再与主播沟通。“一天24小时真的是不够用，每天最多只能睡6个小时，还是拆开睡的。”

他的团队中共有三位主播，分别主持《伤感听听》、《还是忧伤》、《城市夜心情》。节目走的是伤感路线，“以毒攻毒、以伤止伤”。节目传递出“悲伤也是有力量的”的观念，是他不断调试“主播形象”后的结果。

酷我音乐副总裁肖轶曾用一句简单的论证，表达了自己对长音频市场的期待：“听音乐的人不一定听音频，但是听音频的人一定听音乐。”

的确，在线音频行业正迎来“耳朵经济”蓬勃发展的新时期，用户对音频内容需求正在逐步升级。艾媒咨询数据显示，预计2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿，较前一年用户规模增长11%。

音频市场的雪球越滚越大，吸引着创作者们前赴后继。平台的技术降维让“人人主播”成为可能，随之而来的是内容大爆发，也暗示着长音频时代的到来。

神彩飞扬告诉刺猬公社，今年他明显感受到朋友圈关于“零基础学播音”的广告越来越多了，“这个行业正在兴起，可能还没到饱和的时候，但现在市场上的节目泛滥，你必须不停地为节目找到新的亮点”。

酷我畅听的另一位主播Fmt8可乐姐姐也面临着内容同质化的压力。

可乐姐姐从2016年成为全职主播，最初入行时主要给0~6岁的宝宝讲绘本故事，是带火“宝宝睡前故事”关键词条的贡献者之一。

在积累了数千集作品之后，她慢慢意识到，和“宝宝睡前故事”相关联的节目太多了，“那个时候觉得同类型的节目内容有点饱和，我希望能够给大家听到不一样的东西”。

当时的有声小说在儿童市场相对空缺，再加上小听众们的年龄也在增长。可乐姐姐开始将目标听众的年龄拔高，增加儿童有声读物，用差异化内容捕捉新需求。

入驻酷我畅听后，可乐姐姐曾收到运营人员的反馈，“用户中0~6岁的孩子多一些，喜欢听一些成语故事”。于是，她又对“睡前故事”系列做出了调整，推出了寓教于乐的音频节目《可乐姐姐成语穿梭机》，受到了孩子们的欢迎。

截自酷我畅听App

主播的另一个行业困境在于更加实际的变现问题。

有人用“头部主播盆满钵满、腰部主播生存挣扎，新晋主播颗粒无收”，来形容绝大部分平台主播的生存状态。

在长音频平台原本“盈利难”的情况下，行业的马太效应又让平台大部分流量和资源都流向小部分最头部的主播。有多位主播向刺猬公社透露，虽然音频平台能够变现的手段多样，但流量和资源并不完全和音频内容品质成正比，想要获得用户增长愈加困难。

主播胖子耳中人目前在酷我畅听更新广播剧《24H|异间杂货铺》，主打原创民间异闻故事。目前他还是一名兼职主播，每周保证周三周六更新，有空会追更。

胖子耳中人的节目现在能够保持稳定更新，也有相对稳定的收入。不过在此之前，主播也曾有颗粒难收的阶段。他曾有一阵想要放弃主播生涯，每一次都是靠着听友们的鼓励坚持下来，他已然把陪伴自己的人们视作朋友。

听友的鼓励和自己的热爱是动力，然而在投入和回报不对等的情况下，坚持仍是一件难事。在2018年组建家庭后，他肩上的担子一下子更重了，之前极力维持“清高”的他，如今并不避讳自己对赚钱的需求。

签约酷我畅听，不仅解决了他的燃眉之急，也让他切实感受到平台向他提供的推广、活动等资金和流量方面的扶持。最近的中元节活动和《三十而已》的联动节目，对他来说都是吸引新听众的有效手段。

图片来源：新浪微博@酷我畅听

中元节主题活动中，他被邀请在节目中介绍了中元节的一些习俗，还在线劝导大家文明祭祖，不要给消防员添乱。

与《江疏影的红唇说》联动的活动中，胖子耳中人和其他酷我金牌主播一起，直面《你被三十而立洗脑了吗？》《三十而已中的生活真相》《30+的人生，写尽三十不易》等“30+”痛点话题。

“我知道我不是一个特别幸运的人，所以有机会我就愿意尝试，来者不拒。我的感觉就是酷我这个平台最起码是在乎我的。”胖子耳中人说。

主播创造优质内容，通过内容变现，再反哺内容生产。酷我畅听深知这一良性循环，对入驻主播的流量和资源扶持可谓言出必行、诚意满满。

不仅是主播胖子耳中人，酷我畅听中腰部及新人主播，都能获得站内资源整合的平等机会。实际的激励也是主播继续创作的动力，激活整个主播生态健康发展。

肖轶在4月的发布会称，“优质的有声内容、海量的主播以及卓越的用户体验”，是酷我畅听的3个稳固的支点，是构建酷我畅听全声态娱乐音频平台的"核心铁三角"。

早在2019年年底，TME就发起"百亿声机计划"，着力于搭建主播生态。主播是铁三角的重要支点，也是内容的创作源头，计划对长音频内容创作者的激励与扶持，是对平台整体生态的再升级。

5月30日，酷我畅听正式发布“主播全薪计划”，通过百亿资源和资金扶持主播内容创作，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者招募主播，打造优质长音频内容源。

“百亿”回馈方式分别包括创作者收益、开麦红包、以及独家合伙人三种方式，激励主播持续提供优质的内容创作，让“全薪”机会代替“为爱发电”。

一个月后，酷我畅听在“主播全薪计划”的基础上加码，进一步推出"主播全薪成长计划"，更加明确了对不同量级主播的差异化激励方式。计划根据S、A、B不同等级划分，为主播提供1—3万元真金白银的入驻奖励，及20—100万元起的独家签约费。

这样的差异划分让中腰部、甚至刚入门的小白主播，有了成为“潜力股”的前期资本。

“全薪成长计划”S、A、B等级划分

8月，酷我畅听落实了“百亿声机”三级跳的最后一步，在站内高调举行“听·你说”专题活动，对百位入驻主播进行全方位展示和流量推广。入驻的百位主播覆盖有声书、情感、历史人文、儿童、健康养生等十多个垂直领域，均为各赛道的TOP主播。

宝藏主播一茬接一茬地入驻，让酷我畅听在“出生”4个月后“跑得飞快”。就在上个月艾媒咨询集团举办的“2020全球未来科技大会”上，酷我畅听击败7000余家参选企业，斩获“年度创新文娱平台”大奖。

“新人”酷我畅听对于产品、主播两手抓，一面进行产品功能优化，另一面基于用户画像，为主播提供一些选题方向的指导，并加以内容推荐和活动邀请。

主播生态负责人告诉刺猬公社，酷我畅听还将以最高级别的待遇，从经济支持、流量倾斜、版权支持、圈层交流，给予不同阶段主播全方位展示自己和作品的机会。

“‘三十而已’的活动是一个开始，我们后期也会有一些广播剧，版权书，打造专辑、上脱口秀节目、电视节目，以及其他类型的活动或合作内容，都在陆续筹划当中。”

主播与平台共生共存，酷我畅听正在用惜才的态度和实际行动，支撑主播群体的信心，推动行业的生态发展，也为自己搭建起品牌的护城河。

在音频行业“三足鼎立”的长期格局之下，有一匹年轻的黑马或将打破平静。