知萌咨询发布的《2023中国消费趋势报告》中提到，在2023年，消费者会把过去三年没有实现的目标在这一年尽快付诸实践，这将会激发出蛰伏许久的消费热情，成为2023年新的消费“潜流”而呈现于消费市场。可以说，2023年中国消费市场将呈现一场“渐进式回暖”。
在过去的两个月里，通过传统春节我们可以感受到今年消费市场确实重回活力，在春节之后，2月14日情人节作为全球性节日，同样备受瞩目。今天，2023年情人节如约而至，消费者们在节日中传递浪漫，品牌自然也不能错过这场“浪漫经济”。
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NEIWAI内外：感觉你，感觉爱
临近情人节，NEIWAI内外首先发布了全新LOVE系列情侣内裤和宣传短片《感觉你，感觉爱》。随后，内外携手冈本描述爱的质感——爱得舒适，爱得透明。以舒适体感为线索，内外和冈本为消费者做了充足的准备，姜思达的《DV计划》、小宇宙、Podcast等博客平台的情人节特别节目、Text&Image梯书店。内外与冈本致力于启发恋人们探索舒适的亲密关系，找到爱情理想的透明度。
趋势解读
好产品永远是做营销的基础。内外首先带来LOVE系列情侣内裤，该系列挖掘每种面料的独特属性，尽可能为消费者提供多种选择的舒适。在好产品之上，内外的情人节营销面面俱到，颇具创意。《感觉你，感觉爱》浪漫细腻，表达了爱意是悄无声息，没有痕迹的，就像内外贴身内衣一样无痕、轻盈、舒适，短片在紧扣情人节主题时，又再次强调产品特性，强化心智。和冈本合作描述爱的质感，可看、可听、可逛，无论哪种方式总有内外在身边，处处都能见到，才会随时都能想起。
02
大润发：告白小票
爱情不只是浪漫的风花雪月，还有生活每一日里平淡的茶米油盐酱醋茶。大润发作为大型连锁综合超市的代表，在情人节节点上也和消费者们互动起来。2月11日，大润发在微博上发布活动，评论即有机会在情人节当天领取礼品，有对象的送2桶大润发的荟尚油酸多花生油，寓意着一起下厨，“油”你真好；单身的送2袋大润发的荟尚五常大米稻花香2号，代表着今年“饭”桃花。到了情人节当天，大润发又和消费者玩起来了，在线下可以用购物小票上商品名称的字组成小票情书，在线上，可以扫二维码定制“告白小票”。
去年的烟火气文案，让大润发成为超市营销圈里的一匹黑马，如今“购物小票情书”又再次让消费者感受到大润发十足的创意。而从大润发抽的礼品来看，既然是超市，那就送带着好寓意的最实在的米和油，奖品和品牌定位相符，接地气有烟火气，又赢得了一份好感。只要有爱，即使在柴米油盐里也能看见浪漫。
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Luckin: 修狗爱情故事
“今年情人节，瑞幸有狗了？”瑞幸咖啡的联名产品又双叒更新了。瑞幸这次情人节与热门韩国INS小狗Mal-tese联名，打造情人节《修狗爱情故事》，推出了“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”两款联名饮品，同时设计出可爱小狗贴纸和杯套、纸袋周边物料，吸引了大批网友购买产品、收集周边。
可爱的小狗与浪漫的情人节邂逅，擦出了别样的火花。不得不说，瑞幸是懂消费者的，每次联名，总能吸引大批用户购买。这次与线条小狗联名，瑞幸首先选中了一个大热的IP形象，有着众多粉丝的线条小狗，并且抓住情人节这一时间节点，衍生出《修狗爱情故事》，将IP形象与情人节制造出关联。同时，还打造出专属贴纸和周边，牢牢抓住了目标用户的喜好。
04
网易云音乐：情人节吸引力报告
时间一步入2023年2月14日，网易云音乐就立刻上线了情人节H5，回答5个情境问题，就会生成一份独属于每个用户的情人节吸引力报告，看看你吸引的是什么样的人，喜欢你的属于哪个类。对于单身的用户而言，这个测试或许能帮他找到合适的另一半，而热恋中的情侣也可以看看测试结果和对方有哪些共同之处。除了情人节主题小测试，网易云音乐还把歌单推荐页面，三个连在一起的歌单封面分别设计成“去”“爱”“吧”，呼吁用户勇敢去爱。
今天0点刚过，网易云音乐歌单封面的“去爱吧”就刷屏朋友圈，网易云音乐用最简单、直接、醒目的方式鼓励大家勇敢去爱，直戳用户痛点。生成报告，是网易云音乐的常用玩法，但每次都紧扣主题，每次都有新亮点，就会让用户一次又一次的积极参与。用户们积极参加小测试，测得是对爱情和另一半的好奇，表传递出来的却是对网易云音乐的肯定和支持。
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野兽派：小兔有爱
“井柏然手里的这朵玫瑰花，叫‘我可以’”。2023年的情人节不同往年，情侣们终于可以无所顾虑，大胆约会。今年，野兽派携代言人井柏然献上“小兔有爱”限定系列，推出“我可以”玫瑰礼盒、“心里有我”香水礼盒、永生花告白兔，乖巧可爱的兔子形象搭配炙热深红的玫瑰物语，带着叛逆和热烈的征服欲。从产品到宣传，野兽派都在表达热烈而无畏的爱。
野兽派定位于高端品牌，其产品为消费者营造精致小资生活的想象。产品命名上，充分发挥故事美学，为每款产品的名字都赋予故事感。在产品设计上，也极力打造精致感，将产品打造的包装精美且极具氛围感。
“以故事订花”是野兽派独特的宣传方式，打造专属故事，给予鲜花故事滤镜，令其具有独特的定制感和稀缺感；同时，讲述故事比产品直接宣传更加真实，更能唤起消费者的情感共鸣。
06
vivo:黑猫的谢幕演出
爱不能藏在心底，告白就现在。今年，vivo在情人节节点推出了X90「告白」新配色，提出“告白就现在”的宣传语，邀请三对夫妻讲述了动人的爱情告白，讲述出他们眼中的“爱情是什么？”。并发布系列动画短片《黑猫的谢幕演出》，演绎了职业是舞台配角的黑猫，在妻子眼中永远是“主角”的故事，传递出“爱让我的眼里都是你”的情人节主题。同时，巧妙的传达出vivo X90 4k「夜视仪」的影像卖点。
趋势解读
数码产品如何与情人节关联起来？vivo选择的是颜色。白色可以代表爱情，纯洁、美好、赤诚。vivo发布X90新配色—「告白」白色，全新蔡司耀斑人像，捕捉镜头下的光晕之美；白母贝缎带云阶设计，将优雅与精致汇聚一体。当代消费者，大多追求颜值与性能并存的产品，vivo在打造产品外观的同时，提升产品的科技与性能，并根据时间节点选择合适的营销方式和宣传手段。
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海马体：第1259封情书
临近情人节，海马体推出情人节特别企划【第1259封情书】。今年情人节不少情侣即将领证，正式步入婚姻的殿堂，海马体为他们拍的照片就成为第1259封情书，成为他们开启幸福未来的见证者。海马体情人节特别企划一共分为告白情书、官宣情书、誓言情书三部分，在爱情的每一个阶段，海马体都用照片记录下了专属于那个阶段的甜蜜和美好。
同时，海马体还和喜茶“喜上加喜”，拍喜照选海马体，用喜茶喝“喜茶”，两个品牌合作是强强联合，两个喜相遇则是双喜临门。
趋势解读
如今，联名合作已经是常见的营销方法，但联合的效果如何一个关键点就在于能否找到合适的切入点。海马体和喜茶分别作为摄影行业和饮料行业的头部品牌，在情人节以“喜”为切入点，强化两个品牌服务于“喜”，带来“喜”的品牌认知，让消费者觉得这是自带好寓意的品牌。而【第1259封情书】特别企划，用户分享照片情书的同时也表现了海马体对顾客的服务不止在拍照，更是记录甜蜜，记录美好，帮消费者留住记忆与感动。
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潘多拉：你是我戒不掉的爱
爱无需多言，甜蜜早以在表情中体现。项链、戒指等饰品向来是情侣间互送礼物的好选择。项链系列，潘多拉在今年情人节玩了一把联名设计，再次联合迪士尼，推出了“米奇和米妮之吻红色玻璃吊饰”、“真爱与热吻吊饰”、“热吻吊饰”，制造出满满的甜蜜仪式感。戒指系列，潘多拉喊出“你是我戒不掉的爱”的slogan，推出“多色爱心戒指”、“波浪戒指”、“闪耀之心戒指”作为情人节主打产品。
趋势解读
潘多拉作为饰品销售品牌，一方面，品牌采用“DIY搭配＋主题设计”的定制模式，用讲故事的方式，述说“专属于你的浪漫故事”。另一方面，其设计也一直在创新中发展，品牌长期采用的是“消费引导设计”的模式，坚持以客户需求为基础进行创新，根据不同国家不同的节日和习俗，设计针对性的产品。可见，品牌的长久发展还是应该回归到客户需求上来，不能够单凭想象设计产品，了解受众需求，才能长久盈利。
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中国李宁：宇宙深处的情书
宇宙深处的情书，穿越时空来爱你。今年情人节，中国李宁以虚拟元宇宙为灵感，宇航员情侣演绎不一样的硬核浪漫，打造“数字爱情”。作品融入多元主题，擅长构建先锋艺术科技世界的艺术家田晓磊老师将他的前卫想法渗入中国李宁的设计。今年的情人节系列品结合虚拟和现实的创意，潮流不停，卫衣、夹克、鞋履等系列单品，用巧思展现科幻感。
趋势解读
今年《三体》《流浪地球》火爆，近日ChatGPT受到热议，科技的一点儿发展就会给生活带来巨大的变化，也因此科技一直是个讨论不断的话题。中国李宁以元宇宙为灵感，打造数字爱情给消费者不一样的爱情故事和节日体验。知萌咨询发布的《2023中国消费趋势报告》中提到“虚实共振”趋势，如今如何用新技术为消费者带来新体验价值成为关键，无论是数字分身、数字空间还是沉浸式场景体验等等都需要进一步落地和深化。
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好利来：LOVE 兔 YOU
大热的“好利来×哈利波特”、“好利来×间谍过家家”、“好利来×王老吉”、圣诞节限定蛋糕等等...好利来不是在出新品，就是在出新品的路上。今年情人节，好利来当然不会摆烂，它又出了新品——情人节限定“LOVE「兔You」”蛋糕。粉色蛋糕造型，加上可爱的兔耳朵和兔尾巴，草莓芋泥的口味，符合情人节的浪漫设定。
趋势解读
好利来近几年在年轻群体里的知名度越来越高，独创的王牌甜品半熟芝士，频繁推出的限定产品，各种IP的联名，好利来不放过任何营销的时机。当代消费群体，购买商品已经不在只追求味道和性价比，外观和其情感价值变得更重要，情感认同度逐渐高于产品的味道本身。好利来抓住这一点，联名IP形象，设计产品外观，给甜品赋予情感价值；同时，也抓住了饥饿营销这一手段，频繁的上新限定产品，吸引消费者即刻消费。
以上这些案例为借势节点营销提供了很好的参考，可以看出，以情人节为例的节点营销都应遵循这样的原则。一是从品牌出发，要先明确品牌形象、定位、产品是否和节点相符，不需要每个节日都大力营销，而是选择那些最适合品牌的节日，有轻有重、有主有次的进行营销。二是找准切入点，找到产品、品牌和该节日的关联之处，以此为切入点进行创意衍生，让产品、品牌和节日自然而然的关联在一起，给消费者无法抗拒的购买理由。
爱，不需要节日，需要节日的是身处爱里的我们。在情人节我们给自己一个理由，大胆表达爱、感受爱，但除了爱人，更重要的是爱自。所以，无论你是否遇到所爱，都尽情享受今天吧，趋势君也祝你情人节快乐，祝你每天都甜蜜的像情人节。
编辑：山桃儿、橘子
排版：橘子
