中国人自古以来就重视取名。孔子不饮“盗泉”之水，曾子不过“胜母”之闾，墨子非乐，不入“朝歌”之邑。

其实名字与实际情况之间并没有必然联系，喝了“盗泉”的水不会成为“强盗”，进入“朝歌”的城市也不会天天“管弦笙歌”，这只是人的一种主观情绪判断而已，按照《淮南子·说山训》的说法就是“所谓养志者也。”正人君子持身谨慎，远离那些不正的词汇，所谓的“名不正则言不顺”是也。这从一个侧面说明，中国古人对待“取名”是持谨慎态度的。

名字取得好才能“名正言顺”。无论是人名，一个店铺的招牌，还是一部文艺作品的名字，取名至关重要。比如在文艺作品里我们常说：取一个好的名字，作品就成功了一半！这是很有道理的。

胡雪岩是一个精明的生意人，他非常懂得在生意场上树立自我形象，打造一块“金字招牌”的重要性。

胡雪岩从信和钱庄借出本钱银子后，立即着手开办自己的钱庄。他有在信和钱庄当伙计时的经验，对钱庄的各项业务可谓烂熟于心，创办钱庄最重要的就是亮出自己的一块“金字招牌”，因此，在他物色钱庄“档手”的同时，就立即着手为自己的钱庄取一个响亮的名字。

胡雪岩知道自己只会在“铜钱眼里翻跟斗”，对舞文弄墨的事不在行，他首先想到了王有龄。

但王有龄也没有为店铺提过招牌，不知道这里面有什么讲究？他把自己的困惑向胡雪岩摆了出来。

胡雪岩虽然在四书五经方面不精通，但他很清楚题定招牌应该注意什么原则，便说道：“店铺取名字，第一当然是要响亮，容易上口；第二，字眼要与众不同，省得到时候跟别人搅缠不清。我们开的是钱庄，所用的字当然要跟钱庄有关系，另外比如要显得吉利，那当然不用说了。”

胡雪岩讲的这几点要求，其实就是划定了店铺取名的4个主要原则。

店铺的名字要起得响亮，朗朗上口。这就需要名字取得简洁大方，意义通俗易懂，读起来音韵铿锵。招牌一挂出来，就能够让人记住，印象深刻。而这同时意味着，在取名时尽量不要用生僻字。一旦用了生僻字，客人要么读不懂，要么读起来佶屈聱牙，店铺的招牌作用也就失去意义了。

无论给店铺取名字，还是取一个人名。很难选择的莫过于取一个“别致”的名字，也就是取一个别人没有用过的词汇。现实生活中我们常常遇到这样的情况，比如一个学校班级里重名的人特别多，你叫“子怡”，我也叫“子怡”，或者有时候所用的字不同，但读音是差不多的，“紫怡”、“紫衣”、“梓怡”搅缠不清。只有用与众不同的字眼，才能使自己的名字脱颖而出。

店铺的名字要达到“取名以别”的原则，就是在众多同行当中引人注目。从另一个方面来说，一个与众不同的招牌，其实也意味着一种独特的品味和风格，因此，取一个特别的名字很重要。

“适”是也就是“适合”的意思。尤其是店铺招牌，不同的行业具有不同的特点，取名要适合这个行业。通过简单的几个字眼，就能让顾客明白你是干什么的。这需要名字既取得“别致”，也需要“适合”。比如现实生活中有人取名单纯地追求“别致”，忽略了“合适”，最终贻笑大方。

无论给店铺取名还是取一个人名，“吉利”是非常重要的。一个朗朗上口而意思又吉祥如意的招牌，会在不知不觉中具备它本身的生命力，引起更多人的注意，相反，一个既不朗朗上口也不吉利的招牌，它的生命力会在不知不觉中萎缩，这样的例子可以说屡见不鲜，不能不引起重视。

比如有某外国品牌饮料刚进入中国时，有人把这款饮料的名字翻译成“蝌蚪啃蜡”，这对于不熟悉的顾客来说，“蝌蚪啃蜡”给人的联想就很不好，以为与“蝌蚪”有什么关系。有外国品牌进入中国，被翻译成“沃斯乐”，结果销量不好，后经调查才明白，品牌名字没翻译好，很容易让顾客听音为“我死了”，显得很不吉利。有火锅店老板把店铺取名叫“满口祥”，本意是“满口吉祥”，但听音却恰恰相反，令人贻笑大方。这些失败案例，都是应该避免的。

王有龄得到胡雪岩取名的这几个原则后，最终为胡雪岩选择了“阜康”两个字。“阜康”取自古书《华阳国志》，里面有一句话：“世平道治，民物阜康”，意思是说“世界清平道德治理，物产丰富，人民生活幸福安康”。这可以说很符合胡雪岩对钱庄取名的要求，连忙说道：

“既阜且康，好极了，就是它了。”

于是，胡雪岩把自己的钱庄命名为“阜康钱庄”。

胡雪岩取名的智慧对我们来说很有意义。无论取人名、店铺的名称，坚持这4个原则，才能取出一个好名字来。