理想汽车绝对是现在汽车圈的顶流。

前有理想车主把辅助驾驶当自动驾驶，将理想汽车推到了风口浪尖上，现在又有理想法务部出手，起诉汽车贴膜店老板，引起热议。

如果说自动驾驶事件，理想汽车还算比较委屈，有些网友认为不该品牌的事。那在这次侵害商标权的事件上，舆论可就真是一边倒了，理想汽车被网友的口水给淹没了。

事情说起来也不复杂，临沂一家汽车贴膜店的门头叫“理想汽车贴膜工厂”，没想到这就被理想法务部盯上了，认为他侵害了理想的商标，并且涉及不正当竞争。

需要明确的是，该店老板从10多年前就开始从事汽车贴膜业务，并且2012年店面门头的名称为“理想汽车装饰”。老板表示自己店面的招牌一直包含“理想”二字，并且他的小名就叫“理想”。

而理想汽车的运营主体为北京车和家信息技术有限公司，直到2019年6月才将公司品牌统一命名为理想汽车。

从时间线来看，也看不出汽车贴膜店有侵犯商标权的行为，命名也要讲究一个先来后到不是。

当然，如果说有争议的地方，就是该店铺在2022年登记注册为“临沂理想汽车服务有限公司”，又在一个月后更名为“临沂新理想汽车服务有限公司”，并且在2023年3月，店面装修时更名为“理想汽车贴膜工厂”。

不过，该贴膜店从始至终都在沿用“理想”二字的确是事实，并非刻意去蹭理想汽车的热度。

而就是这样，理想汽车不仅要求被告更换名称，还要被告赔偿100万元的经济损失，以及20万元的服务费。

显然，理想这次的维权很让人摸不着头脑。大家都是理想，难道你的理想就比别人的理想更高贵吗？

从法律的角度来看，理想汽车的商标属于汽车类别，而汽车贴膜店应该属于汽车维修的类别，并不是同一类别。即便是考虑到二者比较强的关联性，该汽车贴膜店使用“理想”二字也比理想汽车更早，从主观上来看，也并非想“蹭”理想的热度。

如果是从情理的角度来看，“理想”算是一个高频词汇，毕竟每个人从小都会有自己的理想，将这个词语注册成商标其实就是一件有些怪的事情。理想汽车想要维权，完全可以先与汽车贴膜店老板协商解决，如此直接诉诸法庭，虽然是依法办事，但难免有些以大欺小了。

当然了，不管网友怎么说，理想汽车诉求是否合理，还是要看法院的判决。只是，一个品牌的口碑想要建立很难，但想要毁坏却真的很容易。

法外亦有人情在，人情也是品牌的温度所在。