近日，据媒体报道，京东加大了外卖投入，上线了咖啡奶茶专区，已有多家知名品牌入驻。继抖音、快手之后，美团外卖或将迎来一个新的对手。

在京东，外卖属于“秒送”业务。京东秒送的历史可以追溯到2015年推出京东到家；2021年，京东联合达达推出“小时购”，后又将其升级为“小时达”；今年5月，京东到家、小时达整合为京东秒送。

京东加码外卖主要体现在三个方面：

一、在最新版本的京东App中，“秒送”被设置在首页首屏位置，超市、便利店、生鲜菜场、咖啡奶茶等专区都在第一屏，一目了然。

二、京东打出了“9块9免运费”的广告，并且宣称“最快9分钟送到手”，用它“多快好省”4个标签中的“快”和“省”来吸引用户下单；

三、在部分区域，京东除了奶茶咖啡，还上线了快餐（汉堡王和永和大王），给用户提供了更丰富的品类选择。

此外，为了保障配送时效，京东秒送还推出“准时保”服务，针对超时订单进行赔付；“加速省”优惠券，则类似于美团神券。

2022年6月，京东就被曝将入局外卖。彼时京东零售CEO辛利军在接受媒体采访时表示，京东正在研究进军外卖领域的可能性。“至于什么时候开始做，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”

京东内部人士对新京报表示，“辛利军任京东零售CEO时，已经布局轻餐饮配送，例如轻食、咖啡等”。资料显示，辛利军2021年9月至2023年11月任京东零售CEO。可见外卖业务在京东内部布局已久。

不过后来因战略调整，京东选择聚焦主业，许多新业务被叫停，外卖业务也迟迟未见上线。那么，为何现在京东选择重启外卖呢？

主要有三个原因：

一是消费行业复苏，京东也逐渐回血，有能力重启新业务；而外卖这个新业务，是互联网巨头们都想攻克的一座堡垒，不管是抖音从本地生活角度考虑还是京东从即时零售角度考虑，何况新业务京东已经有基础。

二是达达已完全融入京东生态。9月17日，达达集团宣布京东完成对沃尔玛子公司所持达达集团股份的购买，至此，京东已收购了沃尔玛所持有的达达全部股份，持股比例增至63.2%。当日，达达和京东的股价双双大涨。作为京东即时零售业务的关键一环，达达的全面融入，对京东外卖业务无疑是重大利好。

三是餐饮业务成达达发力的重点。达达CFO茆（máo）俊在今年Q2财报电话会上曾表示，第二季度，连锁商户业务整体收入同比增长近50%，其中餐饮连锁商户的净收入增长近80%，新店数量同比增长超过一倍。他表示，从业务发展趋势来看，餐饮、饮料、超市和其它行业对按需外卖服务的需求仍在快速增长，餐饮重点客户业务是今年的重中之重。

不难看出，京东重启并加码外卖，可以说是顺理成章。

在京东之前，抖音、微信、快手都做过外卖，不过都谈不上成功。

抖音方面，由于坐拥巨大的流量，它的外卖业务也因此最被餐饮人寄予厚望。在今年元旦前后，两次传出抖音要收购饿了么的消息，两次都引起美团股价下跌。可惜抖音外卖终究没成，去年年底已开始收缩外卖业务，收购饿了么的传闻也被后者公开辟谣，在抖音App上也不太容易找到外卖入口了。

微信方面，去年7月其“门店快送”业务第二批城市服务陆续上线，加上第一批试点的广深，共14个城市提供服务。基于此前的合作基础，顺丰同城已经接入微信门店快送城市服务中，提供即时物流体验，与微信携手共建本地生活服务新生态。不过时至今日，微信外卖业务也没有激起什么水花。

快手从今年3月开始，基于部分本地生活商家的外送需求，优化了商品外送功能，在商家售卖的团购套餐中，不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签，还增加了“外卖到家”的功能服务。不过如今半年过去，快手外卖依然比较低调。

这些大厂都想做外卖，但都没做成，京东能成吗？

现在不好说成不成，但成的可能性比前几家要大。

餐宝典分析师认为，前面几个大厂外卖没做成的关键原因，在于它们都存在两个明显的短板：一个是配送能力，一个是商家基础信息。

现在京东有达达，配送能力将不成问题。据京东数据显示，达达秒送年活跃骑手数量近130万，累计注册骑手数量达数千万。那么，决定京东外卖成败的，就看它能吸引多少商户入驻了。

外卖的市场规模一直在持续扩大，尤其是在下沉市场的增长潜力不小，不出意外，未来几年将继续保持增长。这是吸引互联网大厂纷纷涉足外卖的主要原因之一。

但迄今为止，在外卖领域美团依然没有对手，并且它自身还在增长。财报显示，今年二季度美团的核心本地商业收入，包括外卖、闪购、酒旅等达到607亿元，经营利润为152.34亿元，同比增长36.8%，经营利润率提升3.3个百分点至25.1%。而这一增长主要得益于即时配送交易笔数的增加，二季度为61.67亿笔，同比增长14.2%。

京东会成为它的对手吗？答案只能交给时间。