2024年，奢侈品行业总销售额同比下滑2%至1.478万亿欧元。全球第一大奢侈品集团LVMH（路威酩轩）遭遇不小的挑战，营收同比下降1.7%至847亿欧元，净利润同比下滑17%至125.5亿欧元；LV、迪奥所在的时尚与皮具业务收入下降3%到410.6亿欧元，珠宝与腕表业务收入下滑3%至105.77亿欧元。
开云集团（Kering）的日子也不太好过，去年营收同比下降12%至171.94亿欧元，净利润同比下降62%至11.33亿欧元。核心品牌古驰收入减少23%至76.5亿欧元，经常性经营利润减半至16亿欧元。
在经济波动、消费理念迭代及存量市场博弈的背景下，全球奢侈品市场呈现出显著的分化趋势。爱马仕（Hermès）营收同比增长13%达到152亿欧元，净利润同比增长7%至46亿欧元；中国所在的亚洲市场（不含日本）营收增长7%至66.48亿欧元。
意大利奢侈品巨头普拉达集团（PRADA）也实现逆势增长，2024年营收同比增长17%至54.32亿欧元，连续四年取得双位数增长。净利润同比大涨25%至8.39亿欧元。分渠道来看，零售销售收入上涨18%至48.49亿欧元。批发销售收入增加4%至4.33亿欧元，特许授权业务上升2%至1.04亿欧元。
分地区来看，以中国为主的亚太市场是集团第一大市场，零售销售收入同比上涨13.1%至14.46亿欧元；日本4.84亿欧元，中东1.8亿欧元，欧洲13.12亿欧元，美洲7.67亿欧元，同比分别上涨45.8%、26%、17.5%、8.9%。
分品牌来看，核心品牌Prada零售销售额增长4.2%至35.63亿欧元，皮具、成衣等品类持续热销；Church’s品牌增长10.1%至3200万欧元；Miu Miu（缪缪）品牌堪称是2024年奢侈品行业增长“黑马”，增幅高达93.2%，收入达12.28亿欧元（约合人民币97亿元），首次跻身“十亿欧元俱乐部”。占当年集团总零售销售净额比例，从2020年的13.8%跃升至25.3%。
中国消费者大多通过电影《穿Prada的女魔头》认识了这个意大利品牌。公开资料显示：普拉达是由马里奥·普拉达（Mario Prada）于1913年在意大利米兰创建，旗下还拥有Car Shoe、Marchesi 1824、Luna Rossa品牌。截至去年底，门店总数达609家，比年初增加1家。Prada品牌门店442家（直营425家、特许经营17家），Miu Miu门店数量153家。亚太区门店数量236家，比年初增加了17家。
普拉达的崛起，要归功于第三代继承人、马里奥的孙女缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）。1978年接手后，与擅长企业管理的丈夫帕特里齐奥·贝尔泰利（Patrizio Bertelli）一起打造出一家国际化的奢侈品公司。百年英伦鞋履品牌Church‘s、鞋履品牌Car Shoe、米兰糕点店Marchesi，正是在这一时期收购的。
1993年，缪西娅·普拉达以自己的小名Miu Miu创立了品牌。从一开始，文艺、知识分子和少女风就是贴在品牌身上的标签。再加上年轻化营销、独特的前卫设计，成功捕获Z世代消费者（1995至2009年出生的一代人）的心。
坚持年轻化的缪缪，形成了自己的“Miu系美学”，其鞋包、饰品等穿搭风格被挂上“Miu系女孩”“Miu里Miu气”等专属标签。从3000元的头戴边夹，4000元的漆皮发箍，到4万块钱水钻内裤火爆全网……当大家都千人一面的时候，特定独行的缪缪成了很多品牌平替市场的获益者。有网友调侃称：“穿CHANEL不等于有钱人，穿Miu Miu的才是真千金。”
从2019年以来，缪缪的销量每年都在稳步增长。2023年，其零售销售净较上年增长58.2%，在普拉达集团领跑。过去一年，每季度的零售销售额增幅分别达到89%、95%、105.4%、84.2%。为确保业务长期业绩稳定，普拉达集团将继续专注于对品牌再投资，并计划进一步增加缪缪零售空间的店铺面积，从而提升客户体验。
写在最后这家奢侈品巨头还在通过“买买买”进一步扩大规模，有消息人士透露，普拉达集团即将以约15亿欧元的价格从美国轻奢巨头卡普里（Capri）手中收购范思哲（Versace）和鞋履品牌Jimmy Choo，交易可能在三月底之前完成。
若成真这将成为近年来奢侈品行业最受关注的交易之一，并引发产业链的进一步整合。也将帮助普拉达集团扩展品牌组合，使其在鞋履及高端时装领域占据更加有利的位置，与LVMH集团、开云集团掰掰手腕。
