自八月份以来，仰韶酒业十万陶粉欢乐季持续出圈，在河南乃至国内酒圈范围内引起广泛的关注和传播。每天数千人的不断更替往返，让本来忙碌的仰韶人根本停不下来。

随着中秋临近，“仰韶彩陶坊·地利陶香之夜”千人品鉴会在省内各地开展，以及“中秋团圆乐陶陶——仰韶彩陶坊中秋客户联谊会”在省外的扩容，让仰韶酒业“十万陶粉欢乐季”之势在省内及省外轮番上演，“欢乐季”再上新高度。

一、以欢乐之名，激荡仰韶澎湃之音

在白酒行业竞争日益激烈的今天，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是每个酒企都在探索的课题，夏季作为卖酒的传统淡季，对于厂家和经销商来说，是维护客情、巩固市场的好时机，而对于仰韶酒业来讲，已经找到了自己的答案。

淡季做市场，旺季做销量，仰韶自2023年以来，更是一路向C，通过一个全新的场景——“十万陶粉欢乐季”，将文旅产业的快速发展和消费者需求相结合，不仅创新引领了酒文旅与白酒行业转型升级的重要方向，而且还开辟了一个时代的新命题，追求价值和文化认同，提升品牌的价值和主张。

以国家4A级景区——河南仰韶仙门山为主题，以仰韶文化为品牌背书，以“白酒+文化+旅游”三产协调发展为基础，打造“中华仰韶酒庄”为核心的“一庄五园”综合产业群，形成了“陶粉欢乐季”集餐饮、观光、休闲、住宿等为一体的酒文旅生态圈。

伴随着中秋节的临近，白酒消费旺季的到来，仰韶酒业十万陶粉欢乐季更是向省内和省外扩容，让更多的合作伙伴及客户感受到仰韶的澎湃之音。

一是千人品鉴会，仰韶彩陶坊·地利陶香之夜，作为仰韶酒业十万陶粉欢乐季的外延，仰韶千人品鉴会自8月以来，先后在许昌、漯河、驻马店、平顶山、信阳、周口、商丘、开封、濮阳九大地市，连续开展了共计百余场大规模“中秋月·醉陶香”订货会活动，通过买酒送旅游奖卡、夜市免费品鉴、宴会活动、喝地利赢雅迪、十万陶粉欢乐季等一系列优惠措施，向合作伙伴传递节日信心以及合作诚意。

二是中秋团圆醉陶香，仰韶彩陶坊客户联谊会，随着中秋的临近，以及仰韶全国化的步伐，仰韶彩陶坊·藏系列分别在江苏无锡市、湖北襄阳等地举行中秋客户联谊会，并在济南举办“仰韶彩陶坊杯”2024济南市首届掼蛋邀请赛，在节前为各地的陶粉带来竞技性、趣味性、文化韵味的交流与互动。

没有淡季市场，只有思维淡季，仰韶酒业“十万陶粉欢乐季”的三大活动，不但引入了更多元化的演出形式，还巧妙结合了地域文化特色，从“淘粉”实现到“陶粉”的转化，在放大品牌声量的同时提升市场销量，为仰韶提升品牌认知、增强客户黏性、促进业务拓展、提升品牌影响力发挥积极作用。

二、以山水之乐，品味一庄五园之美

一直以来，传统白酒营销都是以产品为中心，更多是将传播的重点放在品质和品牌上，通过产品和服务实现价值主张，侧重于功能属性的宣传，但随着市场的变化，消费需求的升级，对创新产品的偏好，数字化营销的兴起，都在重新定义消费者的购买行为和品牌的市场策略。

值得注意的是，十万陶粉欢乐季举办地之一的河南仙门山，是国家级4A级景区，可以说这也是酒文旅之旅，可以观赏仙门山的飞瀑、奇石、云海等自然景观，并与旱滑、水滑、悬崖玻璃栈桥、十里漂流等人文景观融为一体，享受速度与激情；更有“群星星空晚会”，有实力演艺嘉宾助阵，带来精彩的专场演出，歌曲、相声、魔术、戏曲，持续长达一个多月的轮番上演，让陶粉收获全身心的放松和欢乐。

7000年仰韶文化，非一朝一夕可以理解，7000年的仰韶酒，也不是仰韶酒业自说自话，让陶粉充分地体验到仰韶生态酿酒园、仰韶世界酒史馆、仰韶彩陶艺术展示园、河南仙门山白酒洞藏园，通过看历史、溯文化、观技艺，了解陶香美酒的“种生酿藏养”之道，真实感受到博大精深的中国白酒文化，赢得文化认同，体验对中华史前文明跨越时空的情感共鸣。

作为一家诞生于仰韶文化发源地的企业，仰韶酒业始终以传承中国优秀传统文化为己任，其一直致力于以美酒为媒介，传递华夏文化，以实际行动扎实推进中华优秀传统文化创造性传承。

千人品鉴会是仰韶酒业的真情，向消费者展示河南文化的特色，“仰韶彩陶坊·地利陶香之夜”以丰富多彩游戏、趣味横生的活动，聚粉丝、玩创意、讲故事、埋彩蛋、造体验、再跨界，让每一位参与者都有机会赢得丰厚礼品的同时，欣赏古典舞蹈、乐队献唱等文艺表演。从活动朋友圈积攒活动，到“投桃报李”“蓄势待飞”等互动游戏，从品质再到欢乐“嗨”体验。

亮剑咨询公司董事长牛恩坤表示，白酒圈层消费正在向“休闲文化人群+民间力量”需求转向，仰韶酒业十万陶粉欢乐季为休闲文化人群提供了体验道场，十万陶粉就是民间磅礴的消费力量。

三、以生活美好，构建与消费者的热爱

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。仰韶酒业一直致力于让博物馆的文化走出来，并通过创意让文化活起来。

数千年华夏文明，就藏在仰韶文化中，对中国酒业而言，小口尖底瓶既是中国酒文化的发源地，在众多名酒中，仰韶从诞生走向全国乃至世界，成为高端白酒文化的擎旗者。

将文化与品质表达相结合，通过十万陶粉欢乐季，基于品牌沉淀和用户认知，跨越媒介界限，实现有效触达，进行文化输出与价值观传递，通过高质量的内容输出，建立仰韶酒与消费者之间的深度连接，实现品牌与人的联动。

仰韶作为豫酒的担当，已经从“卖酒”转向“卖美好生活方式”，将产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，让陶粉在历史的长河中，深刻感受到酒文化的源远流长和博大精深。

创新营销，拓宽边界，仰韶酒业把消费者请进来，从原粮种植、生物制曲、生态酿造、生态洞藏、陶瓶生产为一体的生态产业链；仰韶仰迎合消费而去，从“千人品鉴”“中秋团圆醉陶香”中，让陶粉感受陶香的美好，这不仅为河南白酒提供了一个传播样本，更提供了一个向C演化的路径，建立紧密联系，深化品牌形象，彰显出其在中国白酒市场中的竞争力。

根植传统文化，仰韶创新IP呈现多维度向新突破，凭借十万陶粉欢乐季的IP，不断加固品牌的护城河，不仅夯实了省内市场，并为省外市场的布局持续奠基，聚焦7000年仰韶文化构建品牌厚度，以新颖形式实现融合发展，从公域转向私域，从产品价值向衍生价值发展，仰韶花开中国，指日可待。

自历史而来、向未来迈去，三大活动打造双节营销IP，仰韶彩陶坊吹响旺季全面攻势集结号角，与陶粉进行着梦幻般的联动，十万陶粉欢乐季向上，7000年仰韶文明向新。