腾讯携爆款手游叫板华为，手机硬件厂商的底气还足吗？

最近，华为和腾讯的游戏分成比例之争，引发舆论普遍关注。而这一事件也将硬件厂商和软件厂商的利益之争，摆上了明面。

如果说三七分（硬件厂商拿三，软件厂商拿七），体现的是软件厂商的"霸气"；那么五五开，便是硬件厂商的"蛮横"。

实际上，游戏五五分账的规定是2014年8月，由华为、OPPO、VIVO、联想、酷派、金立、魅族等7家国内手机大厂组成的"硬核联盟"所作出的规定。

如今手机行业大变天，除了华为、OPPO、VIVO三家，其他联盟成员早已被划入其他，影响日渐式微。然而，五五分账的规定却保留至今，成为各家硬件厂商的默认操作（小米的手机游戏分成比例据说是3:7）。

回想起去年，《堡垒之夜》开发商Epic一度因苹果商店30%的抽成比例过高，将苹果告上法庭，很多人声援Epic，对苹果群起而攻之的举动，不免有些让人惭愧：我们是不是太苛责苹果了？苹果在国内手机厂商面前，真是"小巫见大巫"。

如《王者荣耀》《原神》《梦幻西游》等知名手游大作，固然有跟手机厂商叫板的资格，但遇到华为这样强硬的渠道商，有时候双方也不得不争得头破血流。

有媒体认为，未来随着B站游戏中心、TapTap、好游快爆等新兴渠道的崛起，以及信息流广告、APP开屏广告的兴起，手机厂商的官方应用商店等发行渠道的影响力会逐渐式微，渠道的价值和优势也会日渐丧失。

然而，在硬件厂商牢牢掌握手机系统底层架构和后台控制权之下，即便软件厂商可以绕过手机厂商的应用商店，通过其他方式出现在消费者的面前，但仍面临不小的风险：一个"安全警告"或"程序异常"，便有可能让软件厂商的所有努力前功尽弃——尽管有涉嫌不正当竞争的风险，但相信没有硬件厂商愿意坐以待毙。

依稀记得，移动互联网刚兴起时，各大互联网公司为XX手机助手、XX应用商店等第三方应用分发渠道争得面红耳赤的光景。他们以为掌握了分发渠道，就能攥住入口，分得移动互联网的一大块蛋糕，可最后还是纷纷败给了手机厂商的官方应用商店。

如今，还有多少人在用除官方应用商店之外的第三方应用下载APP呢（苹果不计）？

另一个逻辑是，如今手机也不再仅仅提供硬件服务那么简单了。有了用户基础，硬件也可以做起软件的生意，预装APP、卖广告位、抽销售分成等等。随着广告商和内容商的涌入，坐拥上亿用户的各大手机厂商，更有了挺直腰板，和软件商说"不"的底气。

小米2019年年报显示，互联网服务业务（游戏收入和广告收入等）达198亿元，同比增长24.4%，毛利高达4成；2020年第三季度，互联网服务收入达到人民币58亿元，同比增长8.7%。

其他如华为（包括荣耀）、OV等厂商，虽然没有公布相关收入情况，但据行业人士透露，OV的互联网服务收入均在每年百亿以上；而作为体量更大，市占率更高、话语权更强的华为，这块收入估计更高，大概率会超过每年两百亿。

加之，目前手机行业已经进入存量竞争时代。为了抢夺用户，各大手机厂商之间已剑拔弩张。手机价格方面也打得不可开交，各种节日促销、降价。

在硬件利润越发难挣的前提下，互联网服务收入便成为盈利的重要手段。而这恐怕是手机厂商，尤其是"硬核联盟"成员不愿调低分成比例的重要原因所在。

而另一方面，想起罗永浩曾经对手机的深刻洞见，也不免让人肃然起敬。

2017年，罗永浩曾在节目《长谈》中提到，之所以不顾别人劝说，坚持要做手机，是因为他觉得手机是下一个计算平台的门票，不喜欢也得做手机，否则下一个计算平台革命没有他啥事。

当初很多人可能对这句话不甚理解，如今再看各大手机厂商的布局和产业版图，你便能理解罗永浩当初那句话的先见之明了。

随着各大手机厂商纷纷加速AIoT领域的布局，多年搭建起来的软硬件生态渐成气候。其他内容商想要凭借自身产品的影响力，与手机硬件厂商相抗争，显然没有那么容易成功。

当然，内容商的影响力还要分开来看，一旦可能影响苹果产品的销量，苹果也会'低头认错'，比如2017年苹果和微信的"打赏大战"，最后以苹果妥协而告终。

另外，有人可能会说，去年苹果借故疫情原因，有条件地放宽了分成比例，由30%降至15%。但是我们仍要看到，苹果做出让步的同时，其护城河依旧牢固。

而随着苹果在智能家居、出行、办公、教育、音乐、影视娱乐等方面的加速布局，未来苹果的生态将更加牢不可破，其强势地位也不会有太大改观。而这恐怕也是苹果面对Epic的"无理要求"，坚持底线，绝不低头的底气所在。

由此，我们可以看到，如今的手机厂商早已不再是单纯的硬件厂商，而成为各种软硬件相结合的一个个生态系统。你可以离开我，但你绕不开我，而这才是最让人细思恐极的地方。

所以，本次华为和腾讯之争看似很快便平息了，双方似乎各让一步。但从双方都不愿多谈细节的情况来看，这样的结果放在整个大环境下，恐怕也只会是个例。

尽管软件厂商苦手机硬件厂商的"过路费"久矣，但无论短期看，还是长期看，生杀大权仍旧牢牢掌握在手机大厂手里。而如腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等游戏厂商凭借一两款爆品游戏，就敢于和手机厂商叫板的情况，其也只能是"个事个办"，不具备普适性。

当然，如果所有软件厂商联合起来，联盟对抗手机硬件厂商，重新协调分成比例，倒也不是不可能。只是各家有多大决心以及实际效果如何，恐怕就不好说了。

毕竟"垄断""不正当竞争"等"尚方宝剑"也不是随取随用，随用随有效的，而天下也没有多少"以弱胜强"的案例可供参考。