TWS耳机市场方兴未艾，未来谁能和苹果一决雌雄？
近几年，真无线蓝牙（TrueWireless Stereo，简称TWS）耳机几乎成了手机的标配，无论听音乐还是看视频，有线耳机的身影越来越少，无线耳机一族却越来越普遍。
随着无线蓝牙技术的发展以及TWS耳机市场的培育，如今的TWS耳机已经具备长续航、低时延、小体积、高保真等一系列特点，几乎可以完全替代有线耳机了。
尤其对于喜欢运动健身的人士来说，将手机和耳机彻底分家，省去了很多麻烦；而对普通消费者来说，TWS耳机随取随用的特点，省去缠线和距离的烦扰，也极大提升了使用的便捷性。
另外，随着TWS耳机样式的推陈出新，佩戴一副独特的TWS耳机，某种程度上，也成为一种时尚潮流的体现。
近期，Strategy Analytics发布的研究报告预测，2020年全球蓝牙耳机的总销量将超过3亿部。其中，真无线蓝牙（TWS）耳机的销量增长或达90%。
一、TWS耳机乘势而起，近千亿市场方兴未艾TWS耳机的诞生，不是由苹果肇始，但不可否认，随着2016年9月，苹果第一代AirPods的诞生，TWS耳机逐渐风靡全球。
尽管AirPods售价不菲（1288元一套），且被很多人吐槽设计丑、容易脏、易丢失、音质差，但并不妨碍它成为消费者热捧的对象。
得益于苹果强大的品牌影响力和感召力，拥有一副AirPods耳机，成为很多消费者竞相追逐的潮流和时尚。
市场研究机构Slice的报告显示，AirPods于2016年12月13日发售后，销量便达到当年美国市场全年耳机销量平均值的10倍，并且打破了“黑五”和“网络星期一”在线耳机销量纪录。至年底，AirPods以26%的市场份额成为美国市场第一。
2017年全年，AirPods的销量达到惊人的1300万到1400万套，当年便为苹果带来约170多亿的营收。此后，苹果TWS耳机的销量，更是凭借每年几乎翻番的速度迅猛增长。至2020年，苹果TWS耳机年度销量已突破1亿套，并以近50%的市场份额，位居全球第一。
此后，各大手机厂商的TWS耳机也纷纷提上日程。三星、华为、小米、OV等，在每年的新品发布会上，也开始把TWS耳机作为重头戏，进行详细介绍。
在解决了TWS耳机佩戴、续航、麦克风、充电等基础问题之后，降噪水平、音质效果等也成为各家宣传的卖点，并逐渐向专业耳机的功能卖点靠拢。
而随着手机厂商的加入，TWS耳机市场逐渐火热起来。
据Canalys预测，2021年，全球真无线耳机出货量将增长39%，达到3.5亿部。而随着出货量的迅猛增长，TWS耳机市场规模也逐步扩大。IDC数据显示，2018年全球TWS耳机市场规模为54亿美元，同比增长170%，预计2020年全球TWS耳机市场规模将达到110亿美元（约706亿人民币）。
按照当前的增长速度来看，今年全球TWS耳机市场规模有望突破千亿。
从中国看，也表现出同样强劲的增长势头：IDC发布的《中国无线耳机设备市场季度跟踪报告，2020年第二季度》报告显示，上半年中国无线耳机的出货量达4256万台，同比增长24%。其中，TWS耳机出货量占比64%，同比增长49%。
随着手机市场趋于饱和，逐渐进入存量竞争时代，硬件比拼日渐乏力，各家卖点趋同，营收日趋见顶的当下，拓展手机之外的可穿戴设备市场，逐渐成为各大手机厂商的默认选项。
以苹果为例，可穿戴设备（耳机、手表、音箱和配件等）近几年的收入规模已赶上电脑和平板业务，并且保持着高速增长的态势，成为近几年苹果收入增长的重要组成部分。
参考TWS耳机对苹果营收的贡献以及广阔的市场前景，各家纷纷押注TWS耳机也便情有可原了。
二、新老玩家齐入局，手机厂商独领风骚对TWS耳机市场虎视眈眈的不仅仅是手机厂商，还包括以Sony、BOSE、漫步者等为代表的传统音频厂商，以及以微软、谷歌、百度等互联网大厂为代表的科技企业。
从近几年各家TWS耳机发售价格来看，功能丰富化和价格平民化，逐渐成为大势所趋。而这无疑进一步拉低了TWS耳机的门槛，成为市场飞速增长的主要驱动力之一。
1.手机厂商独领风骚
从全球排名看，前8名玩家，除了JBL和QCY，其余全是手机厂商；而在国内市场，以苹果（49.6%）、华为（18.1%）和小米（10.1%）为代表的手机厂商也独领风骚。
之所以如此，与手机天然和耳机贴得最近不无关系。
在手机集成MP3+视频功能之后，耳机便成为手机的标配。尤其随着手机厂商耳机产品质量和音质的提升，选购手机厂商的原装耳机，而非第三方耳机，成为很多人的首选项。而这也为手机厂商TWS耳机的认可度积累了用户基础。
另一方面，随着iphone7开始取消3.5mm耳机接口，其他厂商纷纷效仿，导致使用传统有线耳机成为一种麻烦，而这也在客观上促进了TWS耳机的兴起。
此外，亲民的售价（主要以国产品牌为主），再加上手机厂商的捆绑营销以及品牌知名度，也导致大家客观上更倾向于购买手机厂商的TWS耳机。
2.老牌厂商风光不再
尽管这几年，老牌耳机厂商也在发力TWS耳机市场，但从市场排名看，森海塞尔、铁三角、拜亚动力，索尼、BOSE、AKG等专注于音质打造的专业耳机厂商的身影，相当靠后。曾经被奉为耳机界的翘楚，如今却不再受消费者青睐，传统耳机厂商逐渐落寞的趋势分外明显。
而消费者不再留恋老牌耳机厂商，其实有很多主客观原因。
首先，普通消费者对TWS耳机的音质、降噪等通常没有特别高的要求，因此专业耳机厂商的产品通常不会进入他们的购买清单，够用就好，成为很多人的选购标准；
其次，专业耳机厂商动辄一两千的高昂售价，也常常让消费者望而却步；
第三，买专业耳机厂商的产品其实也有风险：一来真假难辨，二来即便是专业耳机，如果不懂行，我们也很难感受其所带来的价值感。
第四，在传统有线式和头戴无线式耳机的音质和降噪方面，专业耳机厂商的优势无可挑剔，但在市面流行的便携式TWS耳机方面，面对追求TWS耳机性能和各项功能平均化的普通消费者来说，专业耳机产商的产品未必仍然有优势。
3.互联网企业垂涎三尺
除了手机厂商和传统耳机厂商，不少科技企业也参与进来，希望分得TWS耳机市场增长的一杯羹。而这里面其实也可以再细分为音乐软件类（如酷狗、酷我、网易云等）、科技企业类（如科大讯飞、大康、雷柏科技等）、互联网类（如百度、微软、谷歌等）三大类。
音乐软件类厂商的TWS耳机多主打音质，围绕各自的音乐APP，企图将用户绑定在自己的平台上，提升使用黏性；
科技企业类厂商则多从TWS耳机的技术切入，在蓝牙、功耗、续航、降噪等方面做文章；
互联网类厂商则从交互和生态的角度入手，企图将TWS耳机作为一个连接器和入口，打通旗下的产品，并以人机交互作为优势卖点，以增强产品的使用频率。
2019年9月，在“百度2020世界大会”上，百度发布了“小度真无线智能耳机”，该TWS耳机内置小度AI语音助手，支持同声传译、通话降噪、自动佩戴感应等功能。
配合百度APP使用，将极大提升百度APP的使用价值。而199元的首发尝鲜价，也具有极强的吸引力。
同年10月，微软发布首款TWS耳机Surface Earbuds，除了设计、工艺、降噪等方面的亮点之外，人机交互也成为该款产品的最大卖点。
Surface Earbuds可以通过语音直接访问 Office 365 办公套件里的日历和邮件，并在 PPT 中实现实时听写，以及支持幻灯片切换，并且Surface Earbuds还支持实时听写转录。此外，微软还声称今后还将上线实时翻译的功能，支持语种多达60种。
三、持续释放活力，TWS耳机市场未来可期作为可穿戴设备的一个分支，TWS耳机的便携性和智能化趋势，有望成为继智能手表/手环之后，下一个更具想象空间的存在。
1.市场环境：两大趋势进一步激活TWS耳机市场活力
其一，受全球新冠疫情的影响，“人们居家学习、办公和娱乐的需求增加，真无线耳机的市场增长也超出预期，比如苹果、三星、Jlab和QCY等品牌的真无线耳机出货量增长幅度明显。”Canalys研究分析师Cynthia Chen表示。
TWS耳机的便携性以及在降噪方面的重视和投入，购买一套具备通话降噪、主动降噪的TWS耳机，逐渐成为人们办公和娱乐的新选择。
其二，近几年消费者对身体健康越来越关注，这也带动了相关厂商如小米、佳明、Fitbit 和华米的可穿戴设备销量的增长。
作为可穿戴设备的一环，TWS耳机未来也将扮演更加重要的角色。比如配合运动健身APP、智能手表/手环等，TWS耳机可具备心率监测、运动状态监测、血压检查等功能。
CES2020展会上，已出现这种趋势：华米 Amazfit PowerBuds内置了PPG心率传感器，运动模式下，支持心率监测、配速提醒、步频节拍、运动数据报告等功能，能够给用户带来全新的运动体验。
2.价值延展：作为企业生态的一环，TWS耳机连接作用不容小觑
单纯作为手机配件，TWS耳机可能不具备更大的价值；但如果从生态的角度考量，那么TWS耳机的未来将充满想象。
从手机厂商和互联网企业的动作来看，这样的迹象已初露端倪。
如今，AIoT已成为各大手机厂家的标配。随着TWS耳机、智能手表\手环等可穿戴设备的发展，作为入口和连接器的TWS耳机，将扮演越来越重要的作用。
TWS耳机的交互功能，某种意义上可以看作是手机的延伸。而随着AI人工智能的发展，音频识别、语音检索、语音控制等人机交互功能的完善，TWS耳机将成为企业生态圈的重要一环。
TWS耳机有望成为手机和智能家居之间的纽带，成为企业生态的枢纽。拿下TWS耳机，便能进一步巩固企业护城河。
而互联网企业在TWS耳机方面的投入，除了参与市场竞争，分一杯羹，也希望借机扩展和巩固生态版图，提升企业价值。
3.用户意愿：年轻消费者对TWS耳机的追捧，使TWS耳机未来可期
高通发布的《2019使用现状调研报告》显示，18-24岁的消费者对TWS耳机的购买意向最为强烈，并且近四分之一的消费者计划在未来一年内购买TWS耳机。
2020年中国网民对TWS耳机偏好调查结果显示，佩戴感受、音质、续航时间成为消费者最为关注的前三大因素。
而从各类TWS耳机的宣传卖点来看，这三大因素已然不再需要我们为此担忧。
事实上，越来越多消费者愿意选择手机厂商的TWS耳机：一来产品有保障；二来产品质量也不差。
为了提升TWS耳机的质量，各大手机厂商也利用各种资源，通过招聘或合作的方式，由专业人士进行设计和代工生产。比如小米的就跟万魔声学合作，通过彼此赋能，奠定了小米耳机的销量和消费者口碑。
结语虽然买手机送有线耳机，是各大厂商的标配，但随着三星Galaxy S21系列宣布不再附赠耳机，相信未来会有更多厂商跟进。
如今，TWS耳机市场已经成长为一个近千亿的大市场，如果不再附赠耳机，未来TWS耳机的销量或将迎来更大的爆发性增长。
随着TWS耳机价格的下探以及使用习惯的养成，有线耳机将逐步退出历史舞台，而TWS耳机将奔涌向前，引领下一个时代。
眼看没落的老牌耳机厂商，也不甘于成为“小而美”的存在，除了发力TWS耳机，也开始纷纷和手机厂商开展合作。比如三星和AKG在耳机方面的深度合作，OPPO Enco X采用了丹拿调音。
通过这种方式，老牌耳机厂商一方面提升了品牌影响力，一方面也保持品牌活力。
而耳机这种由专业走向大众化，由发烧友进化到人人可享的趋势，也预示着专业耳机厂商的身影不会消亡。
从分阵营看，目前以苹果手机为主的IOS阵营，TWS耳机销量占据全球将近二分之一的市场份额，而以三星、小米、华为等为代表的安卓阵营，手机的整体出货量几乎是苹果的6倍，但TWS耳机的销量却差不多是1：1。
未来谁能一骑绝尘，代表安卓和苹果掰掰腕子，值得期待。
