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1月9日，苹果官方发布2020新春短片海报，1月11日，这部短片也被苹果正式发布出来。
该片由2017奥斯卡金像奖提名导演西奥多梅尔菲执导，2020金球奖提名影片摄影执导劳伦斯谢尔担任摄影，19年大火的《小丑》正是出自他之手。并由华语影后周迅主演。
讲述了在春节的背景下，三代女人，之间的亲情，从矛盾到相互理解，最终团圆的故事。
该片最大的亮点除了温情的故事外，就是全程使用iPhone 11Pro拍摄。
从苹果早期给出的预告中，可以看到导演与摄影指导确实用iPhone代替摄影机在进行拍摄。
事实上，这也并不是苹果第一次结合中国市场特色做出的宣传。类似的新春短片，从2018年就开始推出，今年已经是第三部了。
手机拍摄电影有可能吗？2018年，苹果与导演陈可辛合作，使用iPhone X拍摄了新春短片《三分钟》，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。
2019年，苹果与导演贾樟柯合作，使用iPhone XS拍摄了新春短片《一个桶》，讲述了一个孩子在春节假期结束后，离乡返程，母亲将鸡蛋装进桶子里，让孩子带进城的故事。
这三部短片的共同点都是春节时期的感人故事，同时也都是使用当年的新款iPhone拍摄。
然而，这也并不意味着，你也能用一部iPhone拍出一部这样的短片。因为，这些短片的背后，还有大批的“开挂”的器材设备。
拿2018年的这部《三分钟》来说，为了完成拍摄，在iPhone X上使用了SmallHD监视器、手持稳定器、手持支架、导轨、吊臂等等，而且价格不菲。
▲Beastgrip附件架，125美金
▲Beastgrip DOF 转接环， 150美金
▲Carl Zeiss 85mm F1.4 CY，大约8500元人民币
除了这些，还使用了大疆经纬无人机。至于价格，当然也是很夸张。
相比去年的iPhone X带着一大堆“天价设备”，今年的辅助器材明显少了一点，至少没有见到“长枪大炮”的身影，甚至很多镜头是直接手持，这也更能说明iPhone的拍摄能力在提升。
导演与摄影师在幕后解析中也提到，iPhone 11Pro上的视频防抖、超广角镜头、强大的低光拍摄能力等等，都为影片拍摄带来不小的帮助。将其称之为：装在口袋中的专业拍摄工具。
当然，你也不要有“我用iPhone 11Pro我也能拍”的错觉。
这部短片也离不开一众专业的团队、专业的光影布置与构图取景，在幕后短片中我们也能见到灯光、录音、航拍的无人机等等。
此外，后期的剪辑与调色也十分重要。在短片结尾的职员表中，我们也能看到除了专业的拍摄团队外，还标注使用了额外的设备和APP。
所以，你手中的iPhone和大导演手中的iPhone是两个概念，想要拍出这样的短片对普通人来说难度还是很大的。
“入乡随俗”的新春广告除了这几年邀请知名导演拍摄新春短片成了苹果每年的固定模式外，在之前几年，苹果也针对中国的春节做出了很多特色的创意广告。
例如，2014 年为了突出 iPhone 6 Plus大屏特点，苹果就邀请了姜文和姜武表演了一场名为「岂止于大」的「相声」；
2015 年，苹果邀请了许鞍华导演了一个名为《老唱片》的广告，讲述的是孙女听到奶奶年轻时录制的一张唱片后，决定将歌曲改编并用 iPad 录制给奶奶听；
2016 年邀请李宗盛和徒弟白安、李剑青拿用iPad Pro 将新年歌曲《恭喜恭喜》改编为《送你一首过年歌》。
这些广告既体现了苹果产品的特色，又尽可能适应中国人的新春习俗与情感寄托。而且，每年的广告都在进步，18年之后的新春短片更是被很多人称赞高明，因为在这些短片中并没有苹果的产品植入。
感动之余，你很难想起原来这是一个产品广告。
正如乔布斯所言：苹果是科技与人文的结合，苹果也一直在贯彻这一理念。
依旧重要的中国市场当然，更重要的因素也是因为中国是苹果很重要的市场，在日本等国家，并没有类似的创意广告，虽然苹果在中国市场的营收在不断下跌，但是中国市场的利润率却高于欧美市场，且持续上升。持续壮大的中产阶级，也是苹果重视中国市场的原因。
苹果这次的新春短片有感动到你吗？
完
