这魅族,还能回到魅友心中吗?
为了给员工兑现股权收益,魅族接受阿里巴巴5.9亿美元入股。魅族还与阿里巴巴签署了对赌协议,后者对魅族的出货量提出了要求,而且要求魅族必须用上YunOS系统。
Yun OS系统必须有用户数量,才能与安卓系统平起平坐。所以,王坚要求魅族必须在短期内大规模提升出货量。
李楠提出了一个两全其美的计划:做一个定位更低端的魅蓝品牌,以保证完成与阿里巴巴的对赌协议。魅蓝定位于千元机市场,魅族则保持中高端定位,其MX系列是超高性价比的中端,而PRO系列则是其高端产品。
那家追求完美、特立独行的公司不见了,取而代之的是要走全产品线、冲销量的大众品牌。
从2014年8月到2015年8月,在“魅族三剑客“主导下,魅族在一年时间里共发布了8款机型,出货量大幅提升。全年总销量突破2000万部,同比增长3.5倍。其中魅蓝的销量占了70%。
2016年,魅族疯狂开了12场发布会,最终全年还是只卖出2200万部手机,未达到预定的销售目标。销量上不去,利润就出不来,走低价路线的魅蓝就赚不到钱。
不仅不赚钱,频繁的价格战还让魅族的魅力不再,严重损失了粉丝的忠诚度。魅族旗下拥有MX、PRO、Note、E、A、Metal等十几个系列,却一个爆款都没有出。为了冲销量,魅蓝占用了公司过多的资源,导致在高端机上的研发投入不足。
全产品线、机海战术、提升出货量等等,黄章其实并没有兴趣。尽管魅蓝的销量显著,但在工业设计和审美上,和黄章理想中的手机差异甚大。
2017年,魅族回归初心。
为了再现M8的荣光,黄章提出了打造魅族15周年梦想机的概念,同时一改魅族过往的文青风格,以及魅蓝带来的低端机形象,直接定位商务高端。为了达到这一目的,白永祥主导设计了Pro 7双面屏手机。
然而,被寄予厚望的Pro 7,成为魅族史上的一次滑铁卢。年轻人直呼太丑了,Pro 7的背部画屏设计,不被正在追求全面屏的手机市场接受。导致库存积压,给魅族造成了重大亏损。
2017年是魅族的分水岭,随着机海战术和高端旗舰的翻车,人们再也不觉得魅族是一个专注于精品手机的品牌了。做产品的白永祥、做Flyme系统的杨颜和做营销的李楠相继离职,“魅族三剑客”分崩离析。
魅族似乎又重新回到了黄章手中。从2018年魅族16获得年度最佳性能手机奖到2021年5月接入鸿蒙系统,再到今年魅族20pro在5-6月连续两个月的安卓手机好评榜第一,最后到7月申请的“弹开机构及折叠终端”专利获批,魅族终于回到过去做精品手机的战略中。
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已经不是曾经的魅族手机了,价格贵质量还不行,配置低端