消费市场动向是经济活跃的风向标，最近两篇有关中国消费市场的热文，引发市场关注和热议。

题图 / 图源：网络

出品：NBS新品略  作者：吴文武

第一篇是，BBC（英国广播公司）近日发布了一支视频，探访疫情过后的北京。

记者从街头走到巷尾，对比一年前店门紧闭的商业街，面对如今灯火通明的店铺，BBC记者称：完全不一样。

BBC记者在视频中采访一位店老板：“觉得中国现在恢复得如何？”，店老板笑呵呵地回答：“反正比你们国家强多了”！

视频中采访了几个店家都反映，现在的经营状态虽然比不上疫情前，目前仍在恢复中。

这段视频登上微博热搜，引发网友评论和点赞，这直接反映了基于中国有效控制疫情并在疫情防控常态化下，中国消费市场正在加速积极复苏。

第二篇是，前华安基金首席经济学家林采宜日前在2021年第九届中国首席经济学家论坛上发表的观点，引发热议。

林采宜认为，投资、出口和消费是中国经济增长的三驾马车，在过去二十年当中，投资和出口扮演了重要角色，但从2011年、2012年开始，消费扮演的角色开始越来越重要，而消费就是内循环的需求。

该如何消费？林采宜表示，“把钱花光，为国争光”，很简单，花钱就是最好的爱国方式。

这位首席经济学家一直都持有一个观点：只要消费能够强劲增长，中国经济在未来的动力就会源源不断。

尽管林采宜发表的上述观点引发热议，但也再次说明了一点：消费已经成为中国经济增长的主引擎。

从经济企稳回升角度看，消费是中国经济的“定盘星”。

根据国家统计局在2020年初发布的数据显示，2019年中国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，高于资本形成总额26.6个百分点。这充分说明，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固。

国家发改委副主任连维良2020年11月在一次论坛上表示，2019年中国社会消费品零售较2015年增长42%，即将超越美国，成为全球最大的消费品零售市场。

中央经济工作会议指出，2021年将坚持扩大内需这个战略基点，并从促进就业、完善社保、优化收入分配结构、合理增加公共消费等方面作出系统安排。

此前召开的全国商务工作电视电话会议指出，2021年，将建设现代商贸流通体系，打通内循环堵点，促进形成强大国内市场，提升传统消费能级，加快培育新型消费，培育壮大流通主体。

在未来双循环发展格局下，特别是在推进内循环大战略，消费将扮演着关键驱动力的角色。

从宏观经济剖析消费，根据世界各国经验，当人均GDP达到7000至10000美元左右，消费水平将显著提升。

目前中国的人均GDP正处于这一区间，消费规模显著扩大同样符合这一规律。

在新品略看来，要分析中国消费大市场，我们可以从以下四个方面去发现中国市场消费的巨大潜力。

首先，庞大的消费市场需求支撑。

中国有14亿人口的大市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，人均国内生产总值突破1万美元，蕴含大体量、多层次、多样化的消费潜力。

根据国际咨询公司麦肯锡发布的研究报告显示，中国消费者正展现出非凡韧性，是全球最乐观的消费者。

其次，消费新动力展现强劲势能。

线上线下融合为主要特征的新型消费不断涌现，在疫情防控中加速发展，契合了消费升级趋势，为经济企稳注入了强劲新动力。

第三，企业品牌持续发力。

全面促进消费将会给国内外企业和品牌带来重大的市场发展机遇，因此在大消费的浪潮下，企业和品牌将会进一步发力。

当前中国居民消费结构正处于新的升级阶段，人们更加注重追求高品质生活，消费需求日趋服务化、多元化和个性化。企业和品牌都在加速探索市场并积极应对，特别是满足年轻人的消费需求。

第四，消费政策引导和积极支持。

国家及地方持续不断地出台扩大内需，促进消费的政策措施。2021年相关部门和地方紧锣密鼓推出配套措施，随着越来越多的政策显效，消费市场将减速恢复。

2021年开年，中国消费市场迎来了新年的“开门红”，如1月1日，银联卡跨行交易总金额达到3592亿元，已基本恢复至去年元旦水平。

从市场趋势来看，消费市场将保持持续回暖，加快复苏态势。市场普遍预计2021年中国社会零售消费品总额将会进一步回升，有望实现较快恢复性增长。