当前，国内外消费市场早已形成鲜明对比，中国消费市场正日趋强劲恢复，而仍受疫情冲击影响的不少国家的消费市场现况则十分堪忧，美国就是其中之一。

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出品：NBS新品略  作者：吴文武

01 欧舒丹被店租压垮，在美国申请破产

据多家国内外媒体报道，当地时间1月26日，法国著名护肤品牌欧舒丹(L'OCCITANE)在美国的分公司向美国法院申请破产。

欧舒丹美国分公司申请破产的理由是以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务，用更通俗易懂的话说就是：店租太贵，已经实在交不起了。

申请文件显示，欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共经营166家精品店，均为租赁店铺，年租赁费用高达3030万美元。

欧舒丹美国分公司目前已经拥有1.62亿美元的高额债务，截至破产申请日期，已经欠下了1500万美元的店租，而且房东持有超过50万美元的保证金。

面对巨大的店租压力，欧舒丹曾试图与房东重新谈判租赁条款，但这些房东们拒绝商讨，拒绝调整，而且不愿意提供足够的让步。

其实，欧舒丹美国分公司在疫情之前的日子就已经不好过，实体店铺销售额出现下降，尽管电商市场的营收份额有所增加，但整体经营情况堪忧。

突如其来的疫情所带来了长期影响，欧舒丹美国分公司的经营状况可以说是雪上加霜。

市场数据显示，疫情初期欧舒丹也关闭了美国实体店，2020年3月开始重启营业，从4月到12月疫情期间，欧舒丹在美国的销售额同期下降了21%，其中，实体店销售额同比下降了56.5%，且占总体销售额的比例从2019年同期的61.7%下跌至34%。

迫于经营压力，欧舒丹母公司也为美国分公司提供了约为3050万美元的贷款和库存，但无济于事。

疫情之下，欧舒丹美国分公司采取申请破产，已无力支付已经欠下的店租，预计将会对这些房东们带来不小的影响。

欧舒丹美国分公司只是在疫情之下美国最新一家申请破产的企业，自2020年疫情爆发以来，美国零售业就爆发了几轮破产潮。

如奢侈品百货公司Neiman Marcus于2020年5月7日申请破产，有一个多世纪历史的百货商店普莱诺市（Plano）也在当年5月申请破产，经典西装品牌Brooks Brothers也在当年7月申请破产。

02中国化妆品市场逆势增长

欧舒丹美国分公司申请破产的消息迅速引起市场关注和媒体报道。

那么，欧舒丹美国分公司申请破产对整个欧舒丹公司有多大影响，特别是对中国市场会有影响吗？

欧舒丹相关业务负责人对媒体表示，欧舒丹美国分公司申请破产不会对其母公司及全球市场及其他品牌造成影响。

欧舒丹公司最新公布了2021财年第三季度的财报数据显示，季度内净销售额为5.73欧元，不降反增，同比增长4.3%，其中中国市场实现同比增长28.9%，远高于日本、英国及俄罗斯等市场的增长数据。

可以看出，中国市场已经成为欧舒丹整体销售额贡献最大的主力，而且中国已经是欧舒丹全球的第一大市场，在中国市场保持着两位数的强劲业绩增长。

得益于中国国内疫情的有效控制及社会经济、消费市场的加速恢复，中国市场已经成为众多国际品牌和企业的业绩增长的核心驱动力，更是成为不少国际企业在疫情之下的“救命市场”。

03 中国成为世界第二大化妆品市场

以欧舒丹所在的化妆品行业为例，中国早已成为全球化妆品行业发展最快的市场之一，中国市场在去年疫情稳定后较快恢复增长。

国家药监局最新发布的数据显示，中国已经成为世界上第二大化妆品市场。据统计，2015年至2019年，中国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共增长了943亿元。

随着经济不断发展，居民人均可支配收入不断提高，以及“颜值经济”的强势崛起，预计未来几年，中国化妆品市场规模将会持续扩大。

中国与发达国家和地区相比，化妆品人均消费额仍有较大的提升空间，2019年全球人均化妆品消费最高的是中国香港地区，达到475美元。日本紧随其后，人均消费309美元。美国人均消费282美元。反观中国，2019年人均消费仅有50美元，与中国香港、日本、挪威和美国差距较大。

随着中国居民对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，预计中国人均化妆品消费水平将得到提高。

目前包括欧舒丹在内的国际化妆品品牌都看好中国化妆品消费市场，继续加大力度投资中国市场，推出更多符合中国消费者需求的产品。

行业普遍预计，2021年中国化妆品消费市场将会继续保持增长趋势，这将会给国内外化妆品企业带来发展机遇。