苹果近期面临挑战，股价暴跌2.84%。Vision Pro计划失速，造车计划受阻，欧盟罚款18亿欧元。总市值跌至2.63万亿美金，被微软超越。

iPhone在中国市场大幅下跌，拖累整体表现。Counterpoint数据显示，2024年第一季度前六周，苹果手机销量同比暴跌24%，排名下滑至第四。负面消息叠加严峻市场环境，导致上一交易日下跌。

苹果公司仰赖 iPhone 获得逾半收入，中国市场位居第三。然而，年初的股价下跌引发投资者对 iPhone 在中国的销路担忧。另一方面，华为势头强劲，销量大幅增长 64%，与榜首仅有一步之遥。

苹果面临挑战，安卓高端产品竞争加剧。随着华为等竞争对手高端机型的崛起，苹果的市场份额承压。进入 2024 年，苹果销售不佳，而安卓 4000 元以上的产品销量表现强劲。

苹果在人工智能领域的谨慎策略引发了投资者对其股价下跌的担忧。尽管人工智能被认为是苹果的潜在优势，但终端上的人工智能作用尚不确定。这使得一些投资者认为，苹果股价仍有进一步下跌空间。

苹果创纪录季度：

iPhone 销量飙升，服务收入再创新高，推动总营收达到历史新高。超过 22 亿台活跃设备成为有史以来最多的，遍及所有产品和地区。

苹果开年销量暴跌20%，面临华为、OPPO、vivo、小米的激烈竞争。Counterpoint分析师Zhang表示，iPhone 15虽优秀，但缺乏重大升级，消费者转向旧款iPhone。高端市场华为竞争激烈，中端市场OPPO、vivo、小米低价迫近。

iPhone 15 系列在中国市场表现不佳，销量预计将同比下滑 2%。销量预计为 1000 万部，较 iPhone 14 系列同期下滑 22%。研究机构 CINNO Research 做出此预测。

苹果降价，低价策略为市场下滑挽救销量。然而，官方降价打击了首批购买用户的信心，引发后悔情绪。降价并非长久之计，苹果需在品质和创新上寻找出路。

苹果战略性调降价格，以迎合传统销售高峰。此举旨在提振季节性需求，但也是市场竞争加剧的结果。

中国品牌的中高端智能手机席卷市场，起步价仅3,999元。这些设备以其媲美高端智能手机的性能，给苹果低端机型带来巨大挑战。为消费者提供3,999元以上的极具性价比的替代选择。

尽管苹果降价促销，iPhone在中国市场依然销售疲软。前六周销量暴跌24%，排名从第一降至第四。分析师指出，2024年第一周在中国销量下降30%，反映了苹果产品力不及预期，而高基数并非主要原因。

尽管苹果全球市场表现强劲，但大中华区的表现不容乐观。四季度收入为 208.19 亿美元，较去年同期下降 13%，为前五大市场中唯一出现下滑的区域。

IDC分析师指出，苹果产品升级有限，与安卓旗舰差距缩小。消费者对苹果产品偏好下降，导致连续降价效果不佳。

高盛出于对 iPhone 销售担忧，已将苹果公司剔除“最佳买入”名单。欧盟罚款和销量下滑让苹果市值两日内蒸发超万亿元人民币。

巴克莱分析师认为，iPhone 15销量疲软将持续，iPhone 16预计不会带来重大创新，刺激消费者换机需求。

华为手机强势复苏，销量飙升64%，排名跃升至第二，仅落后第一名vivo 1 个百分点。Counterpoint 数据显示，华为手机的势头如虹，持续高歌猛进。

华为 Mate 60 系列持续推动销量增长，加价已基本抹平，个别版本仍能加价 500-600 元。新发布的 Nova 系列也发挥作用，加上中端市场发力，有望进一步加速华为手机销量增长。

根据IDC中国高级分析师郭天翔的观点，华为Nova系列受供应限制，产能未能恢复至原有水平，导致市场份额影响。

华为Pocket2

趁春节热度未减，华为再度发力，推出小折叠屏Pocket2，掀起抢购热潮。如今，“无脑入”华为新品已成消费共识。

即将发布的P70系列备受期待，其5G回归令“钉子户”跃跃欲试。据悉，P70已加单50%，市场热度持续攀升。

华为手机持续强势增长，引领行业预期。浦银国际证券预测，2024年华为智能手机出货量有望突破5000万部，甚至可能超过7000万部，开启新一轮增长浪潮。

尽管面临制裁，华为在2019年仍占据中国手机市场38%的份额，高于当时9%的苹果。目前，苹果的市场份额为16%，华为为17%，表明华为仍有上升空间。

华为手机面临重返巅峰和持续增长的挑战。夺回用户、应对竞争、提升换机率至关重要。在收窄的市场中，如何保持增长是华为持续关注的焦点。

华为和苹果之间的角逐仍是手机市场焦点。华为和荣耀逆势增长，分别占据前六周销量第二和第六。然而，竞争对手OPPO、vivo和小米销量大幅下跌，OPPO降幅高达29%。

荣耀在线下渠道的竞争对 OV 市场造成冲击。然而，春节期间 OV 在下沉市场表现回暖。此外，小米 13 和 vivo X90 系列提前发布，促进了前一个季度需求的激增，加剧了今年的下降。

今年手机市场回暖后，2023年开年却意外衰退7%。专家郭天翔指出，尽管如此，中国市场仍预计将恢复正增长，但预期有所下调。

受信息缺失和新机发布少影响，短期内换机需求或受抑制。但长期来看，AI赋能将提振高端旗舰市场换机需求，推动行业持续增长。

AI浪潮席卷手机行业，各厂商争相布局。随着苹果即将发布AI规划，国内魅族和OPPO已率先行动。魅族宣布专注AI，停止传统智能手机新项目投入，而OPPO则发布了AI战略展望，展示其拥抱AI的决心。

尖端手机巨头争相推出搭载端侧大模型的旗舰新品，包括华为、小米、荣耀、OPPO、vivo。端侧大模型在隐私保护和响应速度方面优势显著，超越云端大模型，为移动设备带来更安全、更流畅的体验。

AI手机将开启手机行业的第三次变革，带来革命性升级。OPPO首席产品官刘作虎表示，AI手机将重塑用户体验，重塑行业格局。

随着人工智能技术的不断发展，新一代人工智能手机市场前景广阔。IDC预计，2024年全球出货量达1.7亿部，占据智能手机市场15%；中国市场出货量预计2027年将增长至1.5亿部，市场份额突破50%。

AI已成手机巨头战略重心。

AI大模型将采用“云端结合”模式，利用本地算力，同时云端提供强劲计算支持。

目前AI应用场景有限，多集中于语音助手和图片生成等，消费者普及仍需时日。

对于厂商而言，处理器算力分布和功耗控制仍是挑战。

AI在智能手机中的应用正处于萌芽阶段。尽管AI具有提升体验的潜力，但目前尚未带来革命性的改变。

为了吸引用户升级换机，AI必须提供突破性的体验。如果没有明显优势，即使有AI概念的加持，用户也难以产生升级动机。此外，用户不愿为AI带来的额外成本买单，阻碍了AI的广泛普及。

手机厂商争相拥抱 AI，渴望在激烈的市场竞争中获得一席之地。尽管技术仍在发展，但 AI 被视为行业转折点的关键，为厂商提供了脱颖而出的机会。

万水千山总是情，点个在看行不行

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