根据乘联会最新发布的数据，一汽-大众在1月份卖出了137,150辆整车，这里还不包括奥迪的进口车。它们在合资车企里面排第一，零售市场份额占了7.4%，跟上个月比还多了1.4个百分点。特别厉害的是，他们家的燃油车，一共卖了135,413辆，在整个行业里头也是第一名。市场份额高达12.2%，跟去年这个时候比涨了1.6个百分点，跟上个月比也多了0.8个百分点，可以说是超过了市场的整体增长。
大众牌子这回真是大放异彩，1月份总共交付了77030辆车，市场占比还多了0.7个百分点。说起燃油车，那更是卖得火，一共卖出76093辆，市场份额逆市上扬，涨了6.9%，同比环比都涨了。特别是速腾这款A级三厢车里的佼佼者，卖了25745辆，占了10.3%的市场，稳稳当当拿了细分市场的头名。高尔夫这A级两厢车的老大哥，1月也卖了2301辆，细分市场份额高到38.3%，销量和份额双料冠军，优势不是一点点。迈腾这中高级轿车的领头羊，1月也卖出了16247辆，排在细分市场前三。还有那个探岳，高端中型SUV的代表，1月卖出14682辆，同比大涨25.53%。听说接下来它还要和新换代的探岳L联手，一起给高端中型SUV市场来个新定义。
全员齐心协力，一起闯出新路，开创全新局面从2024年底开始，一汽-大众针对全体员工、经销商、供应商还有整个营销网络，接连开了好多场形势分析和商讨大会。大家伙儿一块儿换脑筋、攒劲儿，靠着“陈彬速度”这股子冲劲儿，打算在新的一年里提振士气。这么做就是为了在2025年那更加激烈的市场竞争里头，能快点儿占领先机，掌握主动。
过年那会儿，一汽-大众的头儿，党委书记兼总经理陈彬，亲自跑到销售最前线，还有那些4S店里，跟大伙儿打招呼、送温暖。他重点说了，得把公司里能用的资源都用起来，全力给销售部门打气，保证咱们一季度车能卖得火。陈彬还写了封信给所有销售团队的战友们，这信，又给一汽-大众的销售团队添了把劲儿，信心更足了。大家都打算一开局就猛冲，啥困难都不怕，一门心思完成任务。
了解用户想要什么，产品就能对症下药一汽-大众大众品牌，它真的懂咱们消费者想要什么。在产品策略这块儿，他们是下了真功夫，搞了个特别吸引人的定价方式，就是一口价。比如说那个ID.4 CROZZ 2025款的纯享版，直接标价14.99万元，不用你再讨价还价。还有那个长续航的PURE+版，也就18.59万元，听起来就挺划算。而且，他们不光价格实惠，购车、养车、用车，整个周期里，还送你六大礼包，真是贴心到家。再提一句，1月9日新上的迈腾众享款280TSI豪华型，升级了足足15样东西，但价格还是一口价，只要14.98万元。这性价比，真的没话说。
另外，大众品牌准确地把握住了消费者的购买需求，趁着春节这个黄金时机，推出了“新年购车盛宴”限时优惠活动。像探岳、宝来这些热门车型，起售价分别是13.98万和7.98万。而且，在线预订特定车型还能参加抽奖，奖品最高可达12025元的“好运连连”大奖。还有更贴心的政策，比如精选车型可以享受0首付、低日供，而且全系车型都能以旧换新，补贴金额最高能达到1.6万元。这些实实在在的福利，都是为消费者量身打造的。
新春大促销，让市场火热起来为了在春节期间让市场更加火热，一汽-大众的大众品牌不停歇地推进营销活动，打出了“春节营销不停歇”的口号。他们全面铺开营销渠道，全国各个区域和经销商都迅速响应，大家齐心协力，一起在新春期间发起冲刺，努力带动春节的消费热潮。
在线下，各地的销售点都热火朝天地响应“服务不停歇”的号召。春节前，展厅就早早布置得年味十足，售后服务团队也是全天候待命。各大区域的工作人员都提前回到岗位，春节期间一直坚守在一线，确保客户来了有人接待，线索有人跟进，车子有问题能及时维修，路上遇到问题也能迅速救援。从大年三十到初七，一汽-大众品牌的所有销售渠道，新来了21,252位第一次到店的客人，满足了大家春节假期里看车、买车、用车的各种需求。这期间，他们还拿下了3,059个订单，跟去年同一时候比起来，订单量涨了50%，真是挺厉害的。
始终把顾客放心里，靠真心实意展现品牌温情春节快到的时候，一汽-大众大众品牌因为很懂客户需要什么，就搞了好多贴心的活动。看到大家回家买票那么难，他们就搞了个公益的“带你回家”活动，让全国的经销商帮忙，给想回家的人准备安全的“搭便车”机会，路上还给免费买人身意外险，这样大家回家就轻松多了。这次一汽-大众大众品牌的“带你回家”活动，总共安排了99条线路，经过了100多个城市，最远都送到了2200公里外的地方，总共走了18675公里，帮了129位客户免费回家。他们真的是用实际行动让大家感受到了品牌的温暖。
碰到突然来袭的寒潮，大众品牌为了让自驾回家过年的客户不那么头疼，特地准备了四项福利。有让你冬天过得美滋滋的冬日特别礼，新年不用年检的新春省心礼，还有个全套的无忧服务礼包，再加上代驾直接送到家的贴心礼。而且，大年三十到正月十五，大众还提供全天候的道路救援，只要你在100公里以内，啥时候需要帮忙都行。这样一来，客户开车出门就更放心了，也能真真切切感受到大众品牌的体贴和暖意。
2月份刚开始那一周，大众牌子延续了1月份的好表现，在市场上的占比又涨了，特别是燃油车，占比猛增到8.4%。这可不是碰运气碰来的，而是一汽-大众在产品改进、营销创新和服务提升上一直下功夫的结果，现在终于有了明显的回报。
这些强有力的行动和出色的成果，让市场又一次看到了这个品牌的真功夫和发展潜力。往后，一汽-大众还是会把客户放在第一位，加强整个体系的合作，为实现一年的目标不断努力。就像陈彬在新年写给内部的信里说的那样：“得把全体系的资源都往一线送，带着‘一开始就得拼命’的劲头去跟市场的大浪拼，保证完成任务。”
