小米和空调有着不解之缘。

从2013年的“10亿赌约”，到今年年中空调销量“被打假”，再到前不久受到关注，后被辟谣的“50万元专利侵权赔偿”。小米进军空调产业掀起的风浪远比做路由器、做音箱大得多。

前两天，小米集团公关部总经理王化日前在微博透露的信息，明年（2025年）小米就可以自研自产小米空调。

图片来源：微博

虽说市场早有预期，但大家仍禁不住嘀咕，“狼真的来了”，结局会如何。

坚持性价比的初心

“利润做薄，摊子铺大”，这一直是中国制造制胜全球的不二法门。

小米把这一点发挥到了极致。

小米做手机，爱它的人呼之为“性价比之王”，厌它的人蔑称为“电子垃圾”。

小米的性价比是刻在基因里的。

2018年4月25日，在武汉大学举行的小米6x发布会上，雷军明确表示：“小米公司董事会已经通过决议，从今天起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务（包括手机及IOT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%，如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”

尽管对于这个5%，市场一直有争议，不过整体看，小米的产品，基本呈现出：同等价格参数更优（性能更高），同等参数价格更低。

这并不意味着小米的产品比友商更好，毕竟纸面参数只是一个维度，产品体验还得看用户上手。

在追求极致性价比的道路上，小米始终面对毁誉参半的压力。这种毁誉参半，也同样延伸到了空调行业。

空调行业“价格屠夫”

小米从2017年开始，亲身入局空调市场，此后发展迅猛，年均增速都保持在50%左右。成为搅动空调行业，撼动格力行业地位最大的鲶鱼。

其实小米早在2015年，就试水空调业务了。当时，小米入股美的后，即推出了首款2699元的“i.青春智能空调”。但此时的空调，还不能说是小米空调。

真正意义上的小米空调，要等到2018年7月，米家互联网空调的面市，定价1999元。当年，小米空调的销量就突破了100万台，创造了行业记录。

经过几年的飞速发展，到2023年，小米空调的出货量超过440万台，跃居行业第四，这一下，全行业都感到了压力。

那么，小米空调真正的竞争力在哪？答曰：首在价格。

仅以某平台为例，同样的1.5匹新一级能效。格力、美的都在2000元以上，海尔和小米到手价在1600元左右。

奥维（AVC）数据罗盘2024年空调线上市占数据显示，截至12月15日，小米空调的销售均价同比增加4.71%，达2353元，美的和格力的空调销售均价显示为3187元、3540元，同比均有所下滑。

在当前的经济环境下，消费者对价格的敏感度大大提高，几百元的差价，足以影响许多消费者决策了。尤其是一些预算有限的年轻人，很多时候，并不愿为“品牌溢价”掏腰包。

具体看消费场景，新空调购买场景有二，自住和租房。

自住又分两种，报废更新和新房装修。报废更新选择比较宽泛。

至于新房装修，如今的消费者，在新房装修时越来越多地重视全屋智能。所以米家智能生态同样是吸引消费者的一个点，至于营销、产品设计等，也都是小米的传统艺能，支撑起了小米空调的高速增长。

而租房，有空调的出租屋，大多数使用的都是二手空调，空调坏了，房东再换，大概率也还是用二手。

所以租房场景下，基本是租客买新空调，有的租客嫌麻烦，空调用了一两年，换房之后直接不要了。所以在租客那里，传统空调厂商在乎的“质价比”让位给“性价比”也就顺理成章了。

高速发展，转向自研自产

年轻人群的消费转向，带动了小米空调的快速发展。

小米集团合伙人、总裁卢伟冰近日在微博透露，1-11月小米空调销量同比增长53%。奥维（AVC）数据罗盘2024年空调市占数据显示，在线上市场，小米空调的销售金额市占率位列第三。

小米集团财报显示，今年Q1、Q2、Q3，小米空调产品出货量分别超69万台、330万台、170万台，单季同比增速均超过40%。今年前9个月，小米空调总出货量超569万台。

另据小米集团透露，小米新建的小米智能家电实验中心于今年10月正式挂牌运营，总投资1.2亿元，总面积10300平方米，共47间实验室。

2023年，小米在武汉投建了空调制造工厂，预计年产能达到600万台，目前已经投入使用，已有不少消费者反馈，新买的米家空调，生产商信息不再是其他公司，而是小米智能家电(武汉)有限公司。

今年11月底，小米首座智能家电工厂正式动工，初期项目将建设家用空调智能制造示范工厂。

小米空调逐渐摆脱了“贴牌代工”的帽子，步入自主发展的轨道。

结语

值得深思的是，小米空调“把价格打下来”，真的没有代价吗？

网上有很多关于小米空调“计划报废”“过保即坏”等的讨论。高价未必高质，低价未必低质，但低价很难高质。听起来有点绕，说白了“一分钱一分货”。

对于整个产业链来说，小米入局之后，“降本增效”势在必行，对于具体的企业来说，或许会有一段红利期。但从行业来看，在红海市场继续坚持“利润做薄，摊子铺大”的模式，多少有些自断前程，自家的蛋糕一时之间做大了，市场却被做小了。

从资本市场看，“果链”“华为概念”常常受到关注，而“小米概念”相比之下则冷清得多，这多少反映了市场的看法。

成本控制和技术迭代，都很重要，但在企业发展和产品更新过程中，谁更重要一些？

随着小米这条鲶鱼深度入局，所有空调厂商，都需要重新审视自己的经营战略和行业地位，以寻得行业变局之下的生存之道。

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