2024年1月27日，理想马不停蹄连开4家理想汽车旗舰级零售中心，分别位于北京、广州、深圳以及我们今天来到的理想汽车上海前滩L+ PLAZA零售中心。

2023年，理想异常生猛，破2万、破3万、破4万直到12月交付量突破5万，同比增长137.1%，在新势力中也是一串恐怖的数据。

本次新店选择在了浦东新区黄浦江畔的前滩商业区，对于之前的理想门店进行了全方位的升级，让整个店铺更加贴近自然，进到店里很难不感到温馨。

零售店对外一侧采用玻璃幕墙，从外面看起来通透明亮，没有各类大海报大字幅，整体还是现代简约风格。

对内则采用半开放式布局，一眼看进去纵深感很强，入口摆放着4辆不同型号的车辆，和商场融合得也很恰当合适。

正如理想对自家产品的定位一样，是一个移动的家庭空间，在家当然就要放松和享受，整个零售中心共1层，分为办公区、展示区、休息区和儿童区。

办公区域简洁整齐，同样是开放式办公环境，与店内商品、置物既融合又不会显得割裂。

后面就是休息区域，设计风格偏向居家简约，主色调采用了饱和度较低的灰色和橙色，也呼应了理想的特色内饰色；恰好也正值新春佳节，还新增添了新年元素，红色的毯子、福字等等，整个区域显得非常舒服，你可以问工作人员要杯咖啡，放松放松。

另外在店内最明亮的背景墙上，内嵌了最新的购车政策、车辆配置以及更多优惠选项供车主了解，很多内容资讯都是一目了然。

紧接着，就是店内的一大块区域，则用来展示理想的全液冷充电技术——5C超级充电站，屏幕上会向你讲解理想汽车的特色功能。

从2013年特斯拉在国内开始直营模式后，新势力各家也都开始效仿跟进，到如今很多传统车企也都纷纷尝试直营门店。

截至2023年12月31日，理想全年新开直营零售中心179家、467家直营零售中心、360家直营售后维修中心及授权钣喷中心、92家直营交付中心。

直营肯定是有好处的，在管理效率和信息推广上相较于传统经销商就有很大优势，另外直营店还可以直接和用户沟通，得到一手的及时反馈。

当然，直营模式也是一把双刃剑，可以快速打开市场，以提高品牌知名度，但由于没有经销商环节参与，车企将会直面库存压力以及门店运营和人员成本。

理想既然选择直营，那么就要更加细化、不断完善直营体系，继续开拓下沉市场。

直营不一定适合所有人，但对于理想来说，恰恰因为直营才成就理想。李想也曾发文：“不会授权任何代理商和经销商，会一直坚持直营的销售模式"。

2023年全年交付超37万辆，这就是最真实的反馈，一家品牌直营门店也是这家公司的技术、审美、定位的最直观体现。

也希望理想通过直营模式给用户们提供更优质的服务，真正实现品牌和消费者的双赢。

2024继续进发。