在社交媒体的风云变幻中，政策的风吹草动都可能引发平台用户格局的巨大变迁。2025 年 1 月 20 日，美国总统特朗普签署行政令，宣布对短视频社交平台 TikTok 实施的 “禁用或出售” 法律暂缓执行 75 天。这一决策犹如一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪，其中受影响较为显著的便是小红书在美国的用户市场。
在 TikTok 禁令威胁高悬之时，小红书在美国市场迎来了爆发式增长。大量美国用户涌入，期望在小红书找到新的社交与娱乐空间。然而，随着 TikTok 禁令的暂缓，形势急转直下。截至 2025 年 1 月 22 日，根据 Similarweb 数据显示，小红书在美国的每日活跃用户数从 TikTok 禁令当天的 3250 万急剧下降至不足一半 ，缩水态势明显。Sensor Tower 数据也表明，在 2025 年 1 月 20 日至 22 日期间，小红书在美国移动端的日活跃用户平均数相较于前一周下降了约 17%。
为何小红书的用户量会出现如此大幅的下滑？究其根源，TikTok 用户的回流是主要因素。当 TikTok 禁令暂缓，那些因禁令而临时迁移至小红书的用户，如同归巢的候鸟，纷纷重回熟悉的 TikTok 平台，使得小红书的用户留存遭遇严峻挑战。此外，市场竞争压力也不容小觑。在短视频社交领域，TikTok 本就占据着重要地位，禁令暂缓无疑进一步加剧了其与小红书之间的竞争态势，让小红书在争夺用户资源的战场上愈发艰难。
面对这一困境，小红书并未坐以待毙。一方面，积极调整产品策略，试图通过优化内容推荐算法、推出更多符合美国用户兴趣的功能等方式，重新吸引用户的目光，增强用户粘性。另一方面，尽管在美国市场遭受挫折，但小红书依然坚定地推进国际化布局，在全球其他地区积极拓展业务，寻找新的增长机遇，力求在国际社交平台的竞争中开辟出一条新的发展道路。
TikTok 禁令的暂缓对小红书在美国的日活用户产生了显著影响，这一事件深刻地揭示了社交媒体平台间激烈的竞争态势，以及政策调整对用户习惯和平台发展的深远作用。未来，小红书能否在这场激烈的竞争中突出重围，通过有效策略实现用户增长与留存，值得我们持续关注。
