2020是极具记忆点的一年，一场疫情的黑天鹅事件打乱了各行各业的计划，包括营销行业。

7月15日-16日，2020 CAMA中国广告营销大奖在南京举办了一场隆重的颁奖典礼，一大批在过去一年产生了广泛影响力的营销作品获得嘉奖。比如我们熟知的腾讯99公益日【天使投资人】 、银联诗歌POS机、滴露“衣服年终吐槽大赏”等等。不过最令人瞩目的，还是当天举行的颁奖典礼针对今年疫情的特别奖。这让一大批企业在疫情期间进行的温暖人心的品牌营销案例再次出现在大众面前，比如华为云在疫情期间的动人故事、立白集团抵抗疫情公益传播等。翻看这些充满温度的抗疫营销案例，回想起2、3月的抗疫高潮依然历历在目，今天我们就来聊一聊这些充满温情的抗疫营销。

众所周知，CAMA中国广告营销大奖是由中国第一本广告专业杂志《中国广告》创办于2006年。十余年来，它见证了中国广告行业的创新突围与壮阔发展，历经十三届的积累，已经发展成为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。

作为国内广告行业一个高屋建瓴、内涵丰富的综合性专业奖项，以成功举办近二十届的中国广告与品牌大会及专业论坛为平台，以中国广告营销大奖为纽带，共同推动了中国品牌茁壮成长。

在今年新冠疫情的特殊背景之下，透过这个中国广告人的盛典，我们看到了诸多品牌在营销之外，对社会的价值和奉献，将品牌帮助社会解决问题创造价值，贯穿于整个传播之中。比如在这次针对抗疫的获奖案例中，中国联通《守护2020-抗疫创意视频》、知乎战疫公益广告《三十三》、新浪新闻的《2020我想说：谢谢你》、华为云Cloud for Good抗疫广告等都用实际行动，不仅给我们带来了感动，更传达了品牌一种新的社会态度。就拿其中获得抗疫类社会责任营销奖的华为云Cloud for Good抗疫广告来说，通过一系列抗疫故事真实记录了一个个值得铭记的瞬间：

有疫情之下选择坚守、选择突破的专家，他们让“找药，得跑赢时间”、“救人，绝不输给距离”；有选择无畏的华为一线工作人员，他们让武汉火神山医院5G网络建设“三天就搞定”；有选择进取的学生选择“云上课堂”；也有选择共进的物流公司司机安全复工复产......这些故事之所以能引起我的强烈共鸣。就是因为褪去了浮华，记录了真实。的确，营销的本质，无非是建立产品价值和用户需求的连接，如何帮助建立品牌价值、增强与消费者的信任联结是永恒的关键点。

在华为云这一系列抗疫故事中，我们恰恰看到了信任联结的存在。它深入到疫情时期整个社会各个行业、群体的现实语境之中，结合自己的科技能力，让华为云解决方案化身链接的触点，去满足不同人群、客户的需要，为他们提供温暖与价值。

从2020 CAMA中国广告营销大奖的这些获奖作品，我看到了从广告片到科技、媒体、娱乐、公益各界，营销的内涵和外延不断扩大，更为丰富。它不再局限于商业，当怀揣更大的品牌愿景，一次营销可以聚合起巨大的“暖流”，亦可以撬动社会大量资源，爆发出巨大势能，让这个世界更美好。

而这一点，在这次获奖的抗疫类营销案例中体现得淋漓尽致。

比如说知乎的抗疫公益短片《三十三》，以抗疫群像的方式记录了整个中国共同战疫的三十三天发生了什么。或许没有人知道这场考试如何才能满分通关，但每个人都在尽力答题。

而新浪新闻的《2020我想说：谢谢你》则联合多方通过征集大量网友的“感谢”，制作成手工纪念画册寄送到武汉金银潭医院每一位医护手中。这样的暖心举动一个新闻媒体使命和职责尽显。再比如前文我们说的华为云Cloud for Good抗疫故事，它不仅仅是疫情期间中国人的缩影，为这段难忘的抗疫岁月，添加了不一样的注脚。细数这些获奖案例，我们发现都有一个共同特征：品牌升维，社会价值走向“台前”。在这个过程中，营销的出发点不再是品牌信息的输出，而是以如何更好地服务大众、服务社会为出发点。他们放弃了“以自我为中心”的心态，而作为一个社会服务者的角色进行营销传播。这种角色的转变，不仅可以获得更大的传播效应，更有社会价值的现实意义。这一次的抗疫营销正是这一理念的一次具象化呈现。让技术在解决商业问题之外，更注重社会价值的输出与表达。从品牌到社会，华为云向前一步，将“Cloud for Good”理念付诸行动。无论在医疗领域华为云AI团队与金域医学病理专家团队合作，首次基于病理形态学，通过深度学习技术，训练出精准、高效的AI辅助宫颈癌筛查模型。

还是在推进均衡发展方面，华为云携手深圳市气象局，打造“气象+云+AI+5G”的全领域深度合作模式，推动超大城市气象精准预报、智慧城市气象服务的突破性创新。这些无不体现华为云“Cloud for Good”的价值理念。

如同Cloud for Good抗疫故事一样，华为云的这些品牌行动更多的从品牌自身出发，通过对合作伙伴的选择和主动贡献资源，延伸项目的服务范围或提升项目的服务层次，为商业或社会作出贡献，带来价值，让外界感知“Cloud for Good”的温度。这其实是对“社会服务者”营销角色的升维，即让包含更深厚的“Cloud”技术能力为社会带来更深厚的“Good”。

当我们衡量一个品牌的价值时，不仅要看到产品能为大众解决怎样的实际问题，也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。对于社会的准确洞察让获奖的这波抗疫营销充满了温情。这些行动本身无疑是“企业共民”的一次表达：将社会基本价值与日常商业实践相结合，既成为品牌价值最具说服力的注脚，更展现出品牌在公众认知之外的多面性。众多品牌整个社会的视角建立自身与大众、社会的关联，努力扩大品牌的边界。我们回顾华为云近期的一些案例会发现，“用技术给社会温度”不仅一种价值理念，更是行动，已经成为华为云用科技赋能商业、社会中不可缺少的环节。从与江苏千米合作，通过华为云搭建在数字乡村综合服务平台，实现公共服务高效运营，助力政府的政策落实，帮助实现地方产业转型。

到借助华为云一站式人工智能平台ModelArts让广西农林业在AI的助力下得以“展翅高飞”。

在商业合作基础之上，华为云始终在发现或放大科技普惠的价值。始终站在社会的“身侧”，用有温度的技术寻求解决方案，给社会和民众带来向善、美好的变化。

透过2020中国广告营销大奖的颁发，我们看到在这场无硝烟的战疫中，众多品牌展现出了具有时代感和使命感的社会责任与担当，助力品牌创造出影响力更为深远的价值符号，这不仅是折射品牌价值观的一面镜子，更拉大了品牌的视野与格局。