作者 | 张逸    报道 | TOP电商

京东618刚全面开启就又陷入了被商家停止供货的局面。

近日，北京磨铁图书创始人沈浩波朋友圈发文称，已全面对京东停止发货，并要求京东下架所有产品，同时将采取法律手段维护权益。

对此，京东图书采销员工在朋友圈进行了回应称：“被沈老师定义为‘耍流氓’，着实冤枉。”

随着舆论的发酵，话题#磨铁已全面停止对京东发货#登上微博热搜，引发热议。

与此同时，56家出版社拒绝参加京东618再次被新华网提到并下场点评。

沈浩波“炮轰”

京东被冤枉了？

5月31日，沈浩波在朋友圈写到，“在磨铁已经全面对京东停止发货，并一再对京东低价乱价扰乱市场秩序的行为表达反对的情况下，京东依然无视我们的诉求，要继续强行让我们的产品参加他们的低价促销。这是在反复用脚踩着我们的脸在地上摩擦。”

更是直言，有一部分货在京东手里，京东“耍流氓”我没办法，但会采取三项针对举措：

“一、我们将采取法律手段，不惜代价维护我们的权益。

二、我们将继续对京东停止发货，任何一本都不发，如果加一个期限那就是无期限。

三、我们将继续要求京东下架我们的所有产品，全部退给我们。”

同时，沈浩波还呼吁当当、博库等跟磨铁一直关系良好的电商合作伙伴，“不要跟价，不要跟价，不要跟价，陪我们扛过这一轮。”

图源：沈浩波朋友圈

文中还提到，十一年前，京东率先挑起童书低价大战，最终导致童书行业在今天彻底因为售价过低而深陷绝境。

这篇文章在网上引发了热议。

有网友称，“平台一言堂也该整治一下了吧，商家低价内卷被平台牵着鼻子也不是良性的竞争生态啊，平台看着是老好人实际上是转头对商家要流氓，要想低价策略抢消费者也自己搭点钱啊，得了便宜还卖乖可恶!!”

图源：微博

但也有网友认为：“磨铁的定价还不够高吗？动辄六七十，甚至更贵。再说什么行业秩序，京东还不够遵守行业规则吗，其他平台都什么zb（直播）带货你咋不说呢？”

图源：微博

6月1日，网上流传着一张京东图书采销员工在朋友圈回应的截图，里面内容显示：

“京东图书618的活动，其实只有一个目标，就是让更多消费者实实在在买到便宜的好书，想不到被沈老师定义为‘耍流氓’，着实冤枉。”

图源：网传京东图书采销员工朋友圈

有媒体就此事向京东进行求证，京东方面称目前没有任何回应口径，但可以参考这张（朋友圈）截图。

针对这件事，雁北堂出版人@施施小洛在微博上做了更为详细的解释：

“出版行业这次抵制京东618，并不是说今后要全价高价卖书的意思。这是两码事。京东这种行为，就是利用信息差，让读者误解出版方，自己反而被摘出去了。”

图源：微博@施施小洛

看到这，或许有人问磨铁图书是谁？

公开资料显示，北京磨铁文化集团股份有限公司，是业内知名的出版企业，《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《后宫 · 甄嬛传》、《天才在左，疯子在右》等皆出自磨铁图书。

值得一提的是，通过观察发现，虽然沈浩波称磨铁已经全面对京东停止发货，但截止发稿前，京东小程序“磨铁图书京东自营官方旗舰店”仍在正常销售。

图源：京东小程序

此外，在裁判文书网搜索发现，磨铁图书曾多次因“著作权权属、侵权纠纷”“侵害作品复制权纠纷”将侵权公司和京东同时起诉。

其中两次起诉，相关判决书中均认定被告公司侵权、赔偿磨铁图书相应损失，但认为“京东尽到了合理注意义务，故不需要承担赔偿责任”；其他几次起诉则以磨铁图书撤诉告终。

至于此次沈浩波“炮轰”京东最终会是怎样的结果，我们备好瓜子和茶水静静等候即可。

56家出版社抵制京东618

引新华网下场

6月1日，新华网在微博对京沪两地56家出版社联合声明抵制京东618一事发表了评论。

新华网称：“充分的市场竞争是必要的，这会倒逼各方提高商品质量、提升服务水准。但竞争应有序，无底线的‘价格战’或只是一场没有赢家的‘战役’。”

同时新华网还提到：“‘杀鸡取卵’式的‘价格战’，还会破坏良性的行业生态。”“平台与出版商本应是同盟关系，探索建立更健康的合作模式，在让利消费者和保证行业有序发展之间找到平衡，才是关键。”

图源：微博@新华网

这件事的背景是怎样的呢？

5月20日，北京10家出版社和代表上海46家出版单位的上海出版社经营管理协会分别发表了一份《联合声明告知函》。

这两则联合声明均表示不参与此次京东方面提出的618促销力度为2折到3折的图书促销活动，并“不承担活动期间产生的任何返利费用”。

对此，京东方面回应称，确实有不少出版社发函，但促销方案的初衷是希望“通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益”以及“让利消费者”。

有出版社工作人员称：“现在图书销售环境真的很不友好，书店去的人少。如果出版行业不抵制，图书市场真的乱套了。”

甚至有出版社人士愤慨表示，“三折结算是一个侮辱性的价格”。

但也有出版社负责人透露，部分出版机构与京东存在误解，京东向出版社发出的618活动邀请并非强制要求“全品类、低折扣”。

“联名盖章的出版社中，也有不少家已经与京东大致谈妥了合作方案，联合抵制也有无奈的因素在里面。”该负责人称。

从各媒体的报道来看，这次抵制事件是近年来我国出版业对图书电商最大的一次集体抵制事件。

出版社叫板京东

有何底气？

自2011年起，电商平台强势入驻图书领域，短短几年间，图书零售市场规模从400亿狂飙至千亿大关，年增长率连续五年稳居10%高位。

这一波澜壮阔的变化背后，是出版界对电商渠道的特别“礼遇”——传统书店享受的六折批发价，在电商面前直降至五折起跳。

然而，这仅是序幕。随着电商战火升级，图书批发折扣一路下探至4折、3.5折，甚至在促销高峰期跌破三折底线。

图源：京东商城

出版商腹背受敌，被迫调整定价策略，从电商平台的实际销售价反推批发折扣，叠加必要的利润空间，直接导致了书本封面标注的“建议零售价”节节攀升，让消费者直呼“书价不菲”。

更令人忧心的是，低价竞争犹如一把双刃剑，不仅未催生良性循环，反而促使图书市场陷入“劣胜优汰”的怪圈。

童书市场尤为惨烈，中国书刊发行业协会调查显示，市面上童书质量参差，低价策略下的成本压缩难辞其咎。

面对此景，京东图书曾在2023年双十一前夕高调宣称，将严密监控图书市场价格波动，严防恶意降价，并明确表示“我们不打价格战”。

讽刺的是，不过半年光景，京东却食言而肥，成为了自己誓言中的“破价者”。

这一反转的背后，是出版业悄然布局直播带货，开辟直销新赛道的大动作。

2024年第一季度数据揭示，短视频电商平台的图书销量同比激增31.15%，而传统电商平台则下滑10.31%。

业内资深人士透露，头部出版机构自营渠道收入占比已悄然提升至15%-20%，尽管电商平台仍是主力，但京东所占份额可能仅徘徊于10%-15%之间。

同时，京东2024年一季度财报显示，京东零售的经营利润率从4.6%滑落至4.1%，折射出其面临的盈利压力。

简而言之，出版社如今手握直播带货这张新王牌，有了与京东叫板、重夺定价主导权的硬气。

京东若想维持京东零售的经营利润率，图书行业不可或缺的支持显得尤为重要。

至于抵制的最后结果如何，我们拭目以待。