上周，今日头条（字节跳动）用一则招聘启事正式对外宣告已进军搜索引擎领域的消息不胫而走，在互联网圈引起了不小的轰动，众多媒体纷纷将这两家互联网巨头联系起来，意指今日头条将战火烧向了百度大本营，百度在“搜素引擎”领域的霸主地位受到挑战。

其实，百度和今日头条早有渊源，自百度2017年全力扶持信息流业务以来，其与今日头条已多次擦枪走火。今年4月26日，百度就以不正当竞争为由起诉今日头条，要求赔偿9000万并且连续30天在其APP以及网站首页道歉。百度方面表示，今日头条大量窃取百度TOP1搜索产品结果，“TOP1”产品是百度2017年初推出的“搜索结果首条直接满足”搜索产品的简称，属于百度在AI领域的前瞻性探索，需要极高的技术运用和强大的生态运营能力。同日，抖音因发现百度搜索中窃取海量抖音短视频，上诉要求百度赔偿9000万并且连续30天在其APP以及网站首页道歉。

百度和今日头条的竞争是互联网生态发展的必然结果，而这将成为常态。在线上用户趋于饱和的背景下，谁能抢占用户更多的时间，谁便有竞争优势。基于海量用户基础进行新的业务探索，必然会闯入其他公司的主营业务阵营中，互联网巨头们的业务范围将不再有明显的界限，擦枪走火在所难免，但第三方入侵后是否会颠覆现有行业竞争格局，这才是让巨头们感到后怕的，因此才积极严防死守。

而每一次的入侵也都备受关注，比如字节跳动的短视频社交产品“多闪”，罗永浩创立的社交产品“子弹短信”，黄铮的电商平台“拼多多”，微信的短视频产品“微视”以及基于微信公号的搜索引擎等等。事实证明，如果没有产品或模式的创新，仅靠流量优势抬升起来的跨界产品，很难持续的与现有的行业霸主相抗衡，也就谈不上颠覆。

接下来我们以百度和今日头条为例，解析下为何今日头条取代不了百度在搜索引擎领域的地位。

技术对比：搜索引擎是一个技术含量很高的网络应用系统，它包括网络技术、数据库技术动标引技术、检索技术、自动分类技术，机器学习等人工智能技术。在BAT中，百度是一家技术驱动的互联网公司，不仅是搜索业务，还有后来居上的人工智能，都表现出独特的竞争优势，而今日头条和腾讯、阿里类似，同属于产品驱动型的互联网公司。因此，在搜索领域，百度在技术基因上胜于今日头条。

内容对比：从用户角度来讲，搜索出来的内容—信息全、有价值、多形态是衡量搜索平台比较优势的核心关键。百度内容搜索的优势在于其海量的信息库做底层支撑，借助开源和百度生态下内容的互联互通构建护城河，比如生态下的百度贴吧、百家号、百度百科、百度文库、百度知道、百度经验、百度学术等等，涵盖新闻、图片、视频、音乐等多种形式，可以多维度满足用户的搜索需求。反观字节跳动，更多的是今日头条、抖音、火山小视频贡献的社区内容，内容的真实性、多样性、适用性远低于百度。

用户习惯：自2000年成立以来，百度曾多次遭遇来自强大竞争对手的挑战：谷歌、雅虎、搜狗、360。尽管竞争对手们总是气势汹汹而来，但百度始终稳居国内搜索市场份额第一位置，且份额远远领先第二名。目前，百度已经占领了用户心智，留下“搜索上百度”的烙印，让用户产生了习惯和依赖。另外，字节跳动在用户心中的定位也固化了，即“看资讯、短视频就上今日头条和抖音”，强制扭转用户习惯很难。

但不得不否认，公司战略重心转移和搜索页面广告过多，已经成为牵绊百度主营业务发展的两大难题。而张一鸣布局搜索业务，也表明出字节跳动面临增长焦虑，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间和变现渠道会变得狭窄。这正如张一鸣所说：“如果你把社会当成一个总的系统，你会发现你并不是在争夺他们的份额，而是在社会上创造新的增量。如果能做到这样的话，双赢。对于你来说，不是重复做事情，你不是copy一个业务。对社会来说，又有新的增量。”

字节跳动布局搜索引擎看似在挑战百度，实则创造更多的场景，做用户的增量和变量，正如字节跳动旗下社交产品“多闪”，并不是挑战微信，而是为了增强用户粘性所做的尝试。在未来，互联网巨头们或许可以共建、共存、共赢，而非你死我亡的厮杀。