来源：密探财经（ID：Spy Finance）

近期以来，头部白酒动作频繁。

受白酒消费不振、库存积压等复杂背景影响，这些动作似乎被市场普遍认为是“控货挺价”。

昨夜，贵州茅台又对外曝出了一个惊人消息。

据“贵州茅台”官方消息，6月25日至30日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队先后到上海、浙江、江苏、北京等开展市场调研，并于6月28日、30日在南京、北京召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工作会。

密探财经翻看了去年七一前的茅台官方动作，除了召开东南亚及港澳市场工作会之外，另一个重要动作就是茅台2023年战略研讨会，从内容看偏务虚些。

如今，茅台明显务实了许多。据官方表述，此次意在“进一步分析形势、统一思想、凝聚共识”。该表述背后，反映的是当前白酒市场被唱空，特别是一线的经销商、渠道商也难言乐观。

这次会上，茅台集团作为头部酒企的领头羊，不再像过去那样“高高在上”，而是充分肯定经销商、渠道商与之“同舟共济”，并对其鼓劲、打气。

“成绩的取得离不开市场一线团队的努力，特别是经销商和渠道商团队，始终与茅台奋斗在一起，为茅台市场良性发展做了大量行之有效的工作。”

据会议内容称，茅台酒的社交、收藏属性并存以及形成的溢价空间，决定了其自身存在有别于行业、不同于其他企业、其他产品的周期性调整，存在一定的平衡关系。茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也没有变。

“尽管当前形势更加复杂，但当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性，有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。”

茅台集团高层希望，各经销商、渠道方要保持定力、坚定信心······不断深化茅台营销渠道情感、利益、命运“三个共同体”意识，强力推动茅台酒市场工作“三个转型”，充分凝聚渠道协同的强大合力。

近期以来，以飞天茅台为代表的茅台酒罕见持续下跌，比如从今日酒价披露数据看，上周一2024年飞天茅台散瓶批发参考价跌破2100元，从此前一天的2140元直降到2080元，市场被浓厚的悲观情绪所笼罩。

不久，坊间突然爆料说，贵州茅台即将取消12瓶装飞天茅台投放，以及飞天茅台开箱政策，暂停对15年陈年茅台、精品茅台发货等。

控货消息一出，茅台酒开始反弹，比如今日2024年飞天茅台散瓶批发参考价已涨到2310元，但2024年飞天茅台原箱批发参考价仍在调整，较前一日2550元已跌至2530元。

从今日股价走势看，贵州茅台投资人似乎并不因茅台集团一线调研且“看多”研判而继续“看多”，反而用脚投票了，一度跌破1440元/股，跌幅超2%。

相较于贵州茅台，五粮液、泸州老窖、山西汾酒也均有下跌，跌幅分别达到1.19%、1.94%、2.48%。如此看来，贵州茅台等头部酒企仍需继续打气，拿出更具体的实际动作来稳定白酒市场的悲观情绪。