2024年韩国手游市场呈现出复杂而多元的发展态势，Sensor Tower的报告为我们提供了详尽的数据和深入的分析。本报告将围绕韩国手游市场的总体情况、热门游戏与发行商、海外市场表现以及典型案例展开论述，旨在全面呈现该市场的现状与未来趋势。
一、韩国手游市场总览（一）下载量与收入趋势2024年第三季度，韩国手游市场下载量环比提升17%，接近1.3亿次，前三季度下载量达3.5亿，其中Google Play平台占比70%。内购收入方面，第三季度环比小幅上涨3%，接近12.4亿美元，前三季度收入达37亿美元，75%来自Google Play平台。如2023 Q1 - 2024 Q3期间，下载量和收入数据的变化体现了市场的动态发展。
（二）不同品类手游表现收入份额与增长 RPG手游吸金能力最强，2024年1 - 10月收入超21亿美元，占总收入52%。策略手游收入同比增长69%，4X策略、MOBA和塔防等子品类表现突出，分别同比增长85%、219%和93%。例如《Last War:Survival》等策略游戏的成功推动了该品类收入增长。
下载量份额与增长 解谜手游仍是下载量最大品类，2024年1 - 10月同比增长7%至8800万，占总量23%。策略手游下载量增长23%，得益于《Last War:Survival》等游戏。像《Block Blast!》等解谜游戏深受玩家喜爱。
二、头部手游与发行商（一）新游入围情况2024年1 - 10月，17款和45款新游分别入围韩国手游收入榜和下载榜Top100。本土发行商Netmarble Games的三款新游表现出色，如《Solo Leveling:Arise》等跻身新游收入榜Top10。
（二）热门游戏分析《Last War:Survival》与《菇勇者传说》 这两款游戏在收入榜和下载榜名列前茅。《Last War:Survival》2024年1 - 10月韩国收入环比增长33倍，达2.5亿美元；《菇勇者传说》吸金1.4亿美元，占全球总收入31%。
《Lucky Defense》 塔防新游《Lucky Defense》成绩优异，跃居韩国新游下载榜首和收入榜第3名，成为韩国收入最高策略新游。截至2024年10月，下载量接近460万次，内购收入4700万美元，韩国市场贡献突出。
（三）发行商收入榜本土发行商NCSOFT、Kakao和Netmarble在发行商收入榜位居前三。NCSOFT凭借《天堂M》等经典MMORPG手游优势明显；Netmarble Games随着新游推出，收入同比增长16%。
三、海外手游在韩表现与韩国手游出海（一）海外手游在韩市场韩国是手游出海热门市场，2024年1 - 10月，多款策略和RPG海外手游入围收入榜前十，《Last War:Survival》和《菇勇者传说》引领混合休闲和中度手游兴起。
（二）韩国手游出海情况Netmarble Games和Supercent成为韩国发行商征战全球市场领跑者。2024年1 - 10月，Netmarble Games有6款游戏入围海外收入榜前十，Supercent有6款游戏入围海外下载榜前十。
五、案例分析：《Lucky Defense》（一）游戏概况2024年5月下旬推出，以双人协作塔防策略为核心，融合多种新颖玩法，艺术风格独特。盈利模式多元，包括广告、抽卡等，全球下载量达460万，内购收入4700万美元。
（二）市场表现在韩国市场表现出色，下载量和收入快速增长，韩国贡献了大部分下载量和内购收入。推动发行商111%收入暴涨，发行商在2024年第二、三季度全球收入大幅增长，游戏在7月全球塔防手游收入榜位居亚军。
（三）用户画像与营销策略以35 - 44岁男性核心玩家为主，吸引超休闲玩家。前期靠广告投放获客，后期自然下载成为主要来源，在YouTube等平台投放广告成效显著。
六、结论2024年韩国手游市场整体活跃，新游成为重要增长动力，不同品类手游各具特点，头部游戏和发行商竞争激烈，海外市场双向互动频繁。未来，随着市场竞争加剧和玩家需求变化，韩国手游市场将继续展现出新的面貌和趋势。
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