作者 I 宋溪 选址960

全文2011字，约需4分钟

“以东方茶，会世界友”。近日，霸王茶姬上海全球总部启用。

根据网友打卡的图片，霸王茶姬全球总部选址位于长宁区虹桥经济技术开发区的虹桥联合大厦B座。该栋大厦坐落于开发区东北角，总建筑面积约1.44万平方米，一共9层，高49米，设有顶层花园，造型别具一格，是一幢神似云南茶园梯田的独栋，又因临近延安高架、内环高架，具有极强的地标属性。

虹桥联合大厦B座 图源网络

另外，这是一座刚刚建成的新楼。公开资料显示，虹桥联合大厦是一处商业综合体项目，总建筑面积约10.8万平方米，包含一栋26层标准办公楼和霸王茶姬目前租用的9层独栋，项目由上海地产集团下属公司地产虹桥投资，2019年9月开工，去年4月刚刚竣工备案。

虹桥联合大厦项目 图源：搜楼网

区位上，该栋大厦处于“虹桥之源”的门户，坐拥新虹桥中心花园13万平方米“都市绿肺”，周边聚集着古北SOHO、东银中心、世贸商城、虹桥南丰城、尚嘉中心、艺丰中心、万都中心、SOHO天山广场等地标，临近腾讯华东总部、强生公司以及拿了地的波司登、三棵树等，是长宁区重要的经济楼宇。

目前，联合大厦B座被霸王茶姬整栋租下并冠名，大楼顶部已经挂出品牌logo。该公司透露，全球总部职能包括行政管理、产品全球化运营、研发和人才培训等。

这家云南起家的新茶饮为何选址上海长宁作为全球总部所在地？多项证据证明，霸王茶姬或为接下来的出海和上市做准备。

霸王茶姬2017年成立，源自云南，如今是现制茶饮界新的顶流。据其创始人张俊杰最新披露，公司2023年GMV达到108亿元，同比增长734%，位居中国茶饮第四名，该数据在2022年仅为5亿元；2024年第一季度GMV达到58亿元，2024年的营收预计将超过200亿元。

在开店速度上，2022年4月门店突破500家，2023年1月突破1000家，自此开始倍速增长。2023年12月，霸王茶姬门店的数量是3000家左右，今年一季度，其门店数量已经达到4500家，目前此数量还在增长。

在迅猛扩张步伐中，和众多茶饮抢占海外份额，同样是这位顶流剑指的新战场。

在今年5月21日其举办的“现代东方茶创新论坛”上，张俊杰表示：“未来，霸王茶姬将服务100个国家和地区的消费者，每年向他们奉上150亿杯现代东方茶。”“如果全世界80亿人每天都喝茶，这是多么大的一个市场。”该创始人表示。

霸王茶姬举办的“现代东方茶创新论坛” 图源：环球网

今年1月19日，上海长宁区商务委员会官方公众号发布信息，霸王茶姬全球业务中心正式签约长宁，长宁区委副书记、区长侯继在现场表示，将帮助企业开拓海外市场，助力企业加速发展壮大。

上海长宁区 图源：搜狗百科

长宁位于上海中心城区西部，东连静安区，西邻闵行区，东南接徐汇区，北部与普陀区以苏州河为界，位处沪宁、沪杭发展轴的“Y”型交汇点，虹桥国际机场、虹桥枢纽均在区域内，是上海连通长三角、面向海内外的重要门户。

另外该区国际化程度高，全区登记境外人口占全市的1/5；拥有26家驻沪领事机构，集聚外资企业7000家以上，最新跨国公司地区总部累计已达85家。近年来，该区域围绕跨境出海机遇，成立了虹桥友谊联盟、大虹桥中日企业交流发展联盟、大虹桥-中欧企业跨国交流合作平台等功能平台，优化出海经贸合作的营商环境。

今年4月12日，长宁区“虹桥海外发展服务中心-中国企业出海总部服务中心”正式启动，宣布打造中国企业出海总部集聚区。

据悉，霸王茶姬选址的虹桥联合大厦是该区域最后一个新建商业项目，勾连着虹桥和古北两大板块。除了大虹桥国际开发区国际化人才生态和商业环境的优势外，古北区是上海著名的老牌涉外商务区。

让人难以忽视的是，虹桥联合大厦距离位于徐汇区的星巴克中国总部直线距离5km左右。张俊杰在“现代东方茶创新论坛”放话——霸王茶姬2024定个小目标，“中国销售额超星巴克中国”。

目前新茶饮“卷”出海已经不是什么秘密，下南洋几乎是不约而同选择的第一站，其中蜜雪冰城海外首店开在越南，另外其招股书数据显示，截至2022年3月末，蜜雪冰城在印尼已经开设了317家门店，在越南开设了249家门店；喜茶第一站选择了马来西亚，奈雪的茶选择了曼谷。不过喜茶从去年末开始，已经先后在英国、澳大利亚、加拿大、美国开设首店。

资料显示，目前霸王茶姬海外门店数量在100家左右，主要布局在新加坡、马来西亚和泰国。近日，霸王茶姬在巴黎开设快闪店，并透露8月份将在新加坡齐开三店。

与出海同步伐的是“扎堆上市”。“新茶饮第一股”奈雪在2021年上市，“第二股”茶百道于今年4月上市。7月4日，港交所消息显示，蜜雪冰城和古茗两家连锁茶饮品牌提交的上市招股书已失效，宣布两家上市进程中断。

今年4月中旬，路透社旗下专注于金融和财经的媒体IFR称，霸王茶姬将在今年赴美上市，预计最多筹集3亿美元（约合21.81亿人民币），将由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜。据闻，霸王茶姬北美事业部也招募了200多人，正在为开拓北美市场做准备。

这一消息目前尚未得到证实。如果上市成功，霸王茶姬或有望率先成为“新茶饮第三股”。