刘强东回国搞大事，京东向拼多多“砍一刀”

沉寂已久，电商大佬刘强东在2月份回国现身首都机场的消息受到广泛关注，随即登上热搜。与此同时，外界以及业内对刘强东归来的解读，更倾向于京东在近期可能会有大动作或战略调整，很快，外界的对东哥回国的解读就被印证了。

短短几天后，一向行事雷厉风行的刘强东大笔一挥，令旗下具备开发资质的子公司在北京耗资31亿，拿下位于京东集团总部旁边一块地。这一番操作不免令人费劲，难道得子回国的东哥，从此要进军房地产业？

但随着事态的发展看来，一切远没有这么简单……

十几天后，京东向拼多多“砍一刀”的消息被各大媒体报道。据悉，京东将于下月初，预计3月8日正式上线“百亿补贴”频道，不同于此前仅限于6.18或者双11等大促期间的“京东秒杀”子频道中，这次“百亿补贴”将在京东app内设有一级入口，由以往的“大促”模式变为“日销”模式，也就是说，京东的百亿补贴将成为常态化的日常活动。这也意味着，京东正式向拼多多宣战了。

以彼之道还治彼身，商海沉浮多年的大佬刘强东果然出手不凡，一出手就是以拼多多的方式，将“砍一刀”的价格屠刀指向了拼多多。

可以预见，百亿补贴引发的价格战对于消费者是重大利好，毕竟平台自掏腰包进行补贴，用户以更低的购物成本，购买到此前相对昂贵的商品，又有哪个消费者会拒绝呢？价格是第一竞争力是不争的事实，亦是消费者市场和亘古不变的商业法则。在内卷严重、竞争激烈的电商行业，低价优势更是核心竞争力的本质。

根据媒体报道，一位京东内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。除此之外，为了确保价格优势，京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”。如此一来，摆明了京东完全有信心和决心和全网拼价格，如此魄力不输电商卷王拼多多。

覆盖方面，京东此番百亿补贴涉及到全品类覆盖，并且不仅限于京东自营店铺，第三方网店也同样包含在内。此外据悉，京东还将要求商家展示好评率，要求好评率在90%或95%以上，不达标将可能被降权。这意味着，京东不但要把价格打下来，确保百亿补贴的低价优势，同时另一方面也要严抓品控和产品质量，尽可能做到物美价廉，不因低价而失去品控。

一位京东内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。据悉，京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”，上述人士称。不过，“双倍赔付”有一定的商品池，并不覆盖全品类商品。

京东的这一番操作，彻底颠覆了外界对京东的认知并打破了消费者的固有认识。毕竟长期以来，京东在电商平台中一向有自身精准的定位，价格上虽相比京东、拼多多缺乏竞争力，但自营模式和自主物流体系，赋予了京东差异化的竞争优势，包括品质品控方面一向是毋庸置疑的。

现如今，京东为什么一反常态，画风突转，大张旗鼓的筹备起了“百亿补贴”呢？

实际上不可否认，尽管拼多多在早期由于朋友圈铺天盖地的“砍一刀”饱受争议，但自创立以来，短短几年时间，拼多多硬生生在淘宝和京东的两大巨头的夹层中逆袭，一跃成为全国电商三巨头之一，其成功的秘诀就在于拼多多更懂人性，以砍一刀或百亿补贴等活动形式，精准的抓住了大部分消费者群体对于低价购物的刚需，牢牢抓稳了下沉市场。正如拼多多创始人所言，“我们的核心就是五环内的人理解不了的”。

从数据上看来，拼多多净利润突破100亿，相较之下，一向定位高端电商的京东，反而只有60亿。结果显而易见，尽管颇受争议，但拼多多的砍一刀和百亿补贴招数确实可行，对企业带来的效益提升也是毋庸置疑，既然可行，京东为什么不尝试一下呢？

初期，拼多多的百亿补贴始终不被外界看好，甚至普遍认为这么搞下去，显然是一笔只亏不赚的赔本买卖。但结果却出人意料，最终依靠前期的疯狂补贴后，拼多多逐渐获取到越来越多的活跃用户，消费者也终究逃不过真香定律，毕竟同样是网购，拼多多属实是真便宜呀。

不可否认，价格战对于企业和投资者是最不愿看到的，但对于消费者却是喜闻乐见的。互联网和电商市场越来越内卷，为了争夺市场和用户，适当推出补贴也是不可避免的。刘强东一回国就搞了一件大事，京东向拼多多“砍一刀”，也意味着，电商赛道的新一轮内卷和价格战正在磨枪擦火，一触即发。

高端电商京东推出百亿补贴，对于拼多多或是整个电商市场而言，等同于是王者下场的冲击。同样是百亿补贴，拼多多似乎很难和京东抗衡，毕竟京东具备的品牌影响力、供应链以及仓促物流等优势，是拼多多现阶段尚不具备的，至于这一轮价格战后，谁能够成为最终的赢家，不妨，让我们拭目以待吧。