理想汽车CEO李想在得到app开课，1.8万粉丝“入坑”

预热了几天，理想汽车CEO李想在得到app的课程《李想·产品实战16讲》终于如约开课。16讲内容，99元的定价不算便宜，但也基本符合得到一贯的定价逻辑。

名为“产品实战”，倒也颇符合李想的人设。从内容看，共分为“产品战略、从0到1、从1-10”三大模块，每个模块4-5讲内容，基本涉及到打造一款产品的一整套逻辑。

得益于成功打造了理想汽车旗下几款畅想车型理想ONE、理想L系列等产品，再加上能整事儿、具备巨大的舆论效应和明星企业家光环，课程一开售，便吸引了逾万人下单。截止目前，已有超1.8万人加入课程。对于得到和李想本人来说，算是一个不错的开端。

今年以来，理想汽车销量屡创新高，成为汽车圈绕不开的话题。在月销量迈上3万台阶以后，如今理想正意气风发，向着月销4万挺进。

不过，从更大的维度看，理想汽车热销之下亦有隐忧，即30万以上豪华市场，还有多少增量是理想的?或者说，理想从BBA虎口夺食的蛋糕还有多大？

如今，蔚小理三家，主打纯电的小鹏和蔚来都在往下走，小鹏主销车型在20万级，跟理想的竞争逐步拉远；而蔚来通过策略调整，让30万的ES6和ET5成为整个品牌的销量担当，这也不可避免会加剧与理想所在的30万价格带的正面冲突。最近蔚来ES8和理想L9明里暗里的争斗，也显示出两家擦枪走火的可能性越来越大，将来恐怕必有一战。

稳固销量基盘和扩大受众人群是理想当下以及未来几年的头等大事，而本次李想在得到开课，便是其进一步深化品牌影响力的举措之一。

李想透露，其课程的受众群体与理想汽车意在获得的用户群非常接近，可以借助这部分受众的影响力波及更广泛人群，实现对其他汽车公司营销活动的降维打击。

而得到也急需李想这样的实战企业家，通过他们的成功经历，帮助那些正在面临同样问题的得到用户，进而夯实自己终身学习平台的价值。

不论谁先找的谁，总之双方一拍即合。

企业家在得到开课的经历，罗振宇没少运作过。得到赢得了用户和更多收入，企业家赢得了口碑和好感，同时提升了个人及企业的影响力，可谓双赢。

之前，徐小平、罗永浩（中途退课）、吴军、王煜全、刘润、小马宋、华杉、杜国楹、马寅等百余位知名投资人、企业家都在得到开过课程，他们一面以人生导师的身份传道授业，一面助力个人和企业影响力的提升。

本次李想在得到开课，从宣传看，双方都较为重视：得到提前几天进行宣传和预售，举办产品发布会，同时得到CEO脱不花还跟李想来了一场万字对谈；此外，还有投资人张颖、地平线创始人余凯等人对李想课程的大力推荐。课程留言区里，也有其他车企的员工慕名而来，表示李想这门课程，干货满满，会让整个行业受益。

在与脱不花的对谈中，李想分享了自己对于组织建设、产品打磨、企业管理及用户需求满足等多个维度的思考。从中我们也能发现，理想汽车当下的成功并非偶然，而是有一套清晰的方法论。

对于用户来说，学习这些经验很有裨益；而对于友商来说，理想这套打造企业和产品的方式方法，也值得细细研究。

以普通人的视角看，成功的企业家打磨一套仅有16讲，每讲不过10分钟左右的课程，似乎会很轻松，但实际所花的时间精力可能远非外人想象，很多时候准备的过程往往要数倍于成品。

作为理想汽车的CEO，李想可谓大忙人一个，日常事务缠身，里里外外都得管着。本已分身乏术，更没有富余的时间和精力去做这样一件投入产出比看似很不对称的事情。

企业家的时间不比普通人，时间就是金钱，对他们来说，是实实在在可感知的。企业家往往以分钟，甚至秒来计算时间，他们一分钟所产生或消耗的价值，常常以千元或万元为单位。2015年时，万达王健林平均一分钟挣7万元人民币，而比尔盖茨则更加夸张，据说每秒能赚250美元，即每分钟赚1万5千美元，每天赚2000万美元。

李想不似以上两位这么能挣钱，但管理着理想汽车这么一个2万人的大企业，其时间也是很宝贵的。如此算来，16讲课程卖99元倒也算不得太贵。当然，这样的定价多少会影响销量，同时避免不了一些吐槽。不过仅以销量论成败，多少还是有些片面。

汽车是高资金投入产业，研发和制造成本动辄上亿，每季度营销预算上千万也是家常便饭。与当初为了一个车门的错误返工，成本生生多出来6千万的经历相比，如今卖课的区区200多万收入（还不算跟得到平台的分成），简直九牛一毛。

所以本质来看，李想卖课，本意不在碎银几两，不是为了企业开源创收，而是有更多打算。

卖课多少不重要，重要的是影响得到上这群人数达数百万的所谓知识精英阶层，他们能够对李想产生兴趣，并且“爱屋及乌”，对理想汽车产生好感，那么李想这次卖课便算是巨大的成功了；如果再一传十、十传百，那么理想汽车的未来将更具想象空间。而随着未来理想汽车更多产品的陆续推出，得到平台上这些精英阶层，也将成为其值得挖掘的巨大金矿。

如今，各行各业竞争越发激烈，各大品牌除了在产品维度开展竞争，企业价值观或情感体验维度的竞争也越发凸显，理想汽车所要打动的家庭用户群里，在汽车产品选择日趋多样化的情况下，多少会对理想的产品产生分流。要想牢牢绑定他们，培育用户忠诚，强化价值观和企业文化维度的共鸣，将是理想接下来的重要一课。

同著书立说、四处演讲一样，卖课某种程度看，也是兜售成功学的范例。而对于企业家来说，更重要的意义在于切入精准人群，影响目标用户心智。随着知识付费的稳步发展，企业家以讲师的身份侃侃而谈，也成为其打造个人和企业影响力的方式之一。

成功的企业和企业家有这样的时代红利，而那些曾经辉煌，如今落寞，或尚挣扎在生死边缘、或平庸的企业家则只有羡慕的份儿了。