近日，中国男装品牌利郎LILANZ集团在截至6月30日的上半年业绩显示，营收同比增长7.3%至16亿元，毛利率为50%，净利润增长3.6%至2.8亿元。

值得关注的是，利郎集团还宣布旗下子公司“利郎服饰（福建）集团有限公司”将与“株式会社迪桑特”（迪桑特）、“上海迪桑特商业有限公司”（上海迪桑特）签订协议，共同成立合资公司“万星威（中国）有限责任公司”，后者将在中国经营及从事带有MUNSINGWEAR商标的产品的设计、销售及分销业务。

据了解，万星威（中国）有限责任公司的注册资本约2.78亿元，其中中国利郎出资1.5亿元，占比54%。预计在下一年度正式推出MUNSINGWEAR品牌的产品，该举措将进一步强化集团满足消费者多样化需求的能力、符合集团发展“多品牌”的方针。

MUNSINGWEAR 创立于1886年，以其标志性的企鹅图案广为人知，1955年推出世界上第一件针织高尔夫球衫。MUNSINGWEAR致力于功能性与舒适性的结合，不断引入高科技面料和创新工艺，赢得了全球高尔夫球爱好者的广泛赞誉。

中国利郎主席兼非执行董事王冬星先生说：

“今年上半年，国际环境複杂严峻，中国社会消费品零售总额同比增长3.7%，而服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比仅增长1.3%，虽然增幅较国内生产总值及零售总额较低，但仍然显示出市场的稳定发展。服装消费者在购买上表现出更加谨慎的消费态度，高性价比产品和促销活动越来越受欢迎。同时，服装品牌之间的竞争也变得更加激烈，这促使各品牌在产品定价、促销策略和市场定位上做出相应的调整。中国利郎积极应对严峻的市场环境，邀请知名艺人担任品牌代言人，配合多元化宣传策略，持续推进利郎品牌战略升级工作，并加大对电商业务的宣传推广，以回应新时代消费群的个性化要求及对性价比的偏好。集团得以实现比竞争对手更优异表现，提高市场份额。”

集团于下半年将採取务实的开店策略，优先在省会及地级市优质购物中心优越的位置开店，并关闭低效店舖，从而实现更好店效。集团亦增加奥特莱斯商场开店规模，以更优价策略吸引消费者，进一步清理库存。为了提升品牌形象，集团计划于年内完成400家门店的第七代装修工程，通过科技感的清爽视觉效果、年轻时尚的装修风格，使“简约不简单”的品牌形象更深入人心。

王冬星主席总结说：

“纵然宏观环境充满挑战，但中国内地市场庞大加上经济运行总体平稳，性价比高商品的需求仍然殷切，集团对零售市道审慎乐观。中国利郎将继续善用自身竞争优势，积极採取灵活的销售策略，整固店舖网络，加快新零售发展，同时提升品牌形象和销售效率，进一步巩固中国利郎在男装行业的领导地位，实现可持续的长期增长，回馈股东、员工及客户对集团的支持。”

来源 | 泉州商人、利郎集团、 CFW服装经理人