12月20日，最大的新闻不是王力宏的微博回应，也不是关于某Z姓明星的恩怨旧债——薇娅逃税被罚13.41亿元，刷爆了朋友圈，也引爆了热搜。

随后，李佳琦的名字登上了热搜。

紧接着，薇娅及其丈夫董海峰发布了“诚恳”的致歉声明。后者的声明颇值得研究，其表示，自2020年11月至今，薇娅按照45%个人所得税率全额缴纳相关税款，并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。

言为之意还透露，薇娅曾经被所谓的“税务规划统筹规划”专业机构忽悠了。

薇娅真的是被“坑”？

所谓的税务规划统筹，大概就是一些避税设计。

而薇娅的做法呢，根据税务机构披露的信息，是将其从直播平台取得的“劳务报酬所得”转换为“企业经营所得”进行虚假申报偷逃税款。

这里要做个小科普。

根据我国的税务制度，企业要缴纳增值税和所得税，一般企业的所得税率是25%，即利润总额中的25%要作为税收上交国家财政，一些地区为了吸引企业入驻还会给予不同程度的税收优惠。

而劳动报酬需要缴纳的是个人所得税，个税是阶梯制，根据收入多少决定，最高45%。

薇娅的这个判例下，现在我们知道了：主播需要按照45%的个人所得税税率缴纳税款。

所以，薇娅到底赚了多少钱？

根据薇娅在2019-2020年间逃税6.34亿元倒推计算，其不到两年的收入就至少超过14亿元！

在薇娅这个头部主播面前，娱乐圈的明星们都败下阵来。

网上有人调侃：“如果一爽=1.6亿，现在一薇=13.41亿，一薇=8.38爽”。

此前郑爽被爆出日赚200万，一年365天，总共收入就是7亿3千万元！而薇娅，光是偷税漏税便达到了郑爽这个咖位的明星约一年的收入！

赚这么多钱，还偷税，真的是把共同富裕大战略放在哪了？？？

薇娅倒下的背后依然是反垄断

为什么薇娅被罚大家都拍手叫好，真的只是简单的“仇富”吗？

薇娅被罚的新闻爆出2个小时后，李佳琦接替她的位置，登上了热搜首位。李佳琦团队紧急表示，公司一切安好，老老实实经营，本本分分直播。

不久前，网红雪梨、林珊珊偷税漏税超8000万元事件也被曝光。

再联想起今年双十一，有欧莱雅集团与李佳琦、薇娅公开叫板，进行“最低价”博弈。

再往前，今年4月，阿里巴巴因反垄断被罚183亿元。

这一切都不是偶然事件。

数字经济时代，商业社会的规则可以快速建立，但没有什么是不能被打破的。

淘宝直播从2018年后渐渐火起来，口红一哥李佳琦、带货一姐薇娅也是那时候开始被人所熟知。当年刚刚走进媒体视野的李佳琦还显得很生涩，初站在聚光灯下甚至很不合群，他接受媒体采访时说，“我不是明星，我只是网红”。而后李佳琦兢兢业业、甚至一刻都不敢松懈的勤奋工作，为他圈了很大一波粉。

同样努力赚钱的还有薇娅，除了晚上直播带货，她还频繁出现在各大综艺。

仅仅不到三年的时间，再看看今年双十一，仅仅预售期，李佳琦、薇娅就在直播间完成了200个小目标，直播间观看量都突破了2亿人次。这要让多少上市公司的销售总监自惭形秽。在他们的带动下，还一度出现“淘宝崩了”这样的名场面。

曾几何时，小商家们习惯了，淘宝的流量是要买的，头部主播是必须付坑位费+销售提成的。

2020年网络就曾爆出，李佳琦1.3亿元在上海买别墅。如果按照单品近百万的坑位费+30%的提成计算，不要说买一个别墅，一晚上直播几十件单品，这些头部主播的收入一个月买一栋别墅都不夸张。

渠道为王没有错，可为什么一定要付这么高的渠道费呢？

在没有淘宝直播的商业社会，线下渠道商也要分提成，但是那时候的渠道商特点是：分散、且提成比例远没有现在线上平台的收费高。

在互联网平台上，主播的流量越来越集中，出现了明显的一九分化；渠道费用也越来越高，甚至品牌企业沦为“为流量打工”。

不信？来看看完美日记的财报。

从创立至今，其母公司逸仙电商的营销费用占比一直高于39%。今年3月，其上市后的首份财报显示，去年Q4逸仙电商的销售及营销费用为13.8亿元，占总净收入的百分比高达70.3%。

一个品牌，把七成的收入给了电商渠道。

今年前三季度，逸仙电商累计亏损超过10亿。也难怪，完美日记股价一直暴跌，市值缩水了超90%，谁愿意买一家为主播打工的公司股票呢？

品牌商苦渠道久矣。而买流量、买坑位，这些规则又是谁定的？

线下实体经济同样苦线上平台久矣。

不可否认，线上消费在疫情期间是一种不可缺少的“无接触”经济。但另一个事实是，疫情下整个国民经济体都受到影响，人们的收入、购买力实际上是下降的。

在一个相对有限的消费内需总量下，消费全部流入了线上，线下商超客流越发稀少，相信每个人都有体会。而线上平台中，因为中心化的平台机制，导致了越来越集中的头部渠道。

再来看看线上消费最大体量的双十一，什么种草、津贴、小游戏，虽然看起来百花齐放，但是远没有直播间的热度高，搞的一场双十一下来，成了平台给头部主播“做嫁衣”。

举个栗子，去年双十一期间，某品牌一款平日售价1000元左右的多功能锅和薇娅合作，当天售出1.8万余台，总成交额1300余万。

1000多万听起来不少了吧？

但是据该品牌负责人介绍，仅仅除去薇娅的坑位费和佣金，1300余万的成交金额毛利润不到10万，相当于售价近1000元的产品，毛利润仅有5元多，如果再去掉人工、快递、租金等各种成本，不要说赚钱，每台产品还要赔几十元，完全是“赔本赚吆喝”。

这样畸形的双十一文化，让商家压力山大。价格最低、成本上涨，企业还有自身发展需求，真的是“只叫羊跑不给羊吃草”。

阿里建立了淘宝的规则，中心化平台下，流量明码标价，当年大量个人店铺弃械而逃；如今在直播时代，流量进一步中心化，就连欧莱雅这样的大品牌商也玩起了猫腻。

还是那个问题，这样的平台规则真的就是正常的、必须的商业规则吗？高达70%的渠道费真的要一直是实体品牌商不能摆脱的梦魇吗？

平台的背后是流量算法，写到这里，也终于能够体会，什么是“算法向善”了。或许薇娅倒台后，抖音兴趣电商、微信视频号社交电商，这些去中心化算法的平台正在偷着乐。

但是薇娅的例子告诉我们，无论什么算法，规则不应该单由这些大平台制定。商业社会不存在“凡是存在就合理”，要记得，监管那只无形的手才是一直都在。

薇娅还能复活吗？我们不知道，但是2018-2021头部主播的黄金时代已经结束了。